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化妝品行業綠色營銷研究畢業論文(編輯修改稿)

2026-06-26 15:26 本頁面

　

【文章內容簡介】削弱產品競爭力以及在渠道策略和促銷策略中未貫徹綠色營銷的理念。對此我認為對于化妝品企業綠色營銷的研究，具體可以從市場營銷組合角度入手。而目前理論界對于化妝品領域綠色營銷的研究較少，并不系統化，難以指導企業正確開展行業綠色營銷。從資料分析來看，當前學者專家們對我國綠色營銷的研究普遍集中在綠色營銷科學內涵的界定，實施綠色營銷的必要性，我國企業綠色營銷的現狀和我國綠色營銷存在問題方面，但對化妝品企業開展綠色營銷具體的實踐性指導研究則很少涉及。另外，在學界對化妝品行業的研究主要集中在化妝品行業宏觀環境分析、現狀及存在的問題分析、發展趨勢分析。雖然有許多文章提到了綠色化妝品是未來化妝品市場發展的潮流，但對于如何解決化妝品綠色營銷領域存在問題談論不多，提出的解決措施也主要集 2 中在加強政府監督，實施化妝品質量監控，提高企業綠色營銷理念和提高消費者綠色消費觀等方面，而對于我國化妝品企業如何從市場營銷組合方面開展綠色營銷沒做具體的實踐性指導研究。本文正是基于目前理論界在化妝品綠色營銷領域研究較為匱乏這個出發點，通過真麗斯化妝品有限企業綠色營銷策略的研究，結合我國開展綠色營銷的實際情況，從營銷組合策略調整角度，為我國化妝品企業實施綠色營銷和創新做出一些貢獻。二、有關理論知識（一）綠色營銷的基本理論許多學者從不同的角度對綠色營銷進行了界定，英國威爾斯大學肯畢提教授在其著作《綠色營銷 — 化危機為商機的經營趨勢》中提到： “ 綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續經營的管理過程 ” [2]。從這個定義中我們可以看得出綠色營銷追求的是社會、消費者、企業、生態這四方面利益的統一，是一種系統性、長期性、全局性的營銷策略。企業的營銷觀念經過近一個世紀的探索和發展已經從產品導向發展到以人類社會可持續發展為導向，并在這個基礎上提出了綠色營銷觀 [3]。從營銷組合角度來看，綠色營銷觀和傳統營銷觀具有巨大差別。總體來說，傳統營銷只是借助產品、價格、渠道、促銷這一營銷組合為的是最大限度地實現企業經營目標，而綠色營銷觀念強調的是企業在制定營銷組合策略時要將綠色這一因素考慮在內，以綠色理念指導定價、渠道、促銷、服務、企業形象等營銷全過程。從消費者綠色需求出發，在生產、消費以及回收廢棄物過程中都要注重保護環境，消除公害污染。（二）化妝品行業綠色營銷的基本概念化妝品行業作為今日日用百貨里日益壯大的行業，在綠色營銷的要求下主要是以綠色化妝品這一個概念開展。然而目前國內外對于綠色化妝品都沒有一套嚴格的界定標準?；诖?，我們可以參詳英國布瑞恩教授給出綠色化妝品最新定義：（ 1）選用純天然植物原料，盡量不使用對皮膚有刺激的色素、香精和防腐劑，以減少化學合成物給人體帶來的危害。從原料把關，生產出對人體絕對安全的化妝品；（ 2）采用在制造、使用和處理各個階段中均對環境和人體無害的清潔生產技術，把污染防治由末端治理向生產過程轉變；（ 3）使用可生物降解和可再生利用的包裝材料，減少過度包裝，包裝容器盡量循環使用；（ 4）噴發膠、剃須用品、噴霧香水用的氣溶噴射劑由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除對臭氧層的破壞；（ 5）舍棄化學合成添加劑而采用生物工程制劑、天然植物提取物，在安全無害的前提下，發揮除皺美白、抗衰老的功效 [4]。 3 通過對相關資料的查閱，我認為化妝品行業綠色營銷是指在化妝品企業營銷過程中，需以消費者綠色需求為出發點開發綠色化妝品，將綠色安全的觀念貫徹在、促銷策略、價格確定、售后服務、廢棄物回收等一系列活動中，最終形成良好的綠色營銷氛圍，并在此基礎上引導消費者綠色消費。三、化妝品行業開展綠色營銷的必要性分析（一）綠色營銷有利于企業占領市場和擴大市場銷路生活水平的提高和環境保護意識的增強使得人們漸漸意識到過度追求物質享受，浪費自然資源不僅會影響地球生態系統，也會導致人類自身危機。一種以保護環境為特征的綠色消費觀正成為社會新風尚，潛移默化地影響著人們的消費觀念以及消費行為。與此同時，化妝品行業也面臨著從上而下的監督和管理。隨著化妝品行業的發展，政府特別重視化妝品行業的管理逐步走向規范?！吨袊瘖y品衛生標準》、《中國化妝品生產管理條例》、《消費品使用說明化妝品通用標簽》、《中國化妝品衛生監督條例》等等這一系列法律法規的制定，正體現了這一趨勢。消費者日益理性的消費觀念和政府日益完善的監督措施使得化妝品行業感覺到如果不實行綠色營銷，將會無法保住市場，擴大市場銷路更是難以談起。（二）綠色營銷有利于成為的企業形象，是國內企業進入國際市場的提醒玲中國的化妝品企業自改革開放以來，一直有著不俗的成績，但隨著外資企業的不斷涌入，國內中高檔化妝品消費市場被世界化妝品巨頭紛紛搶占，而國內自主品牌則在低端市場互相廝殺以求生存。在與國際對手的競爭中，國內企業有著顯而易見的弱勢，如科研投入不足、資金匱乏、盲目依托于廣告等等。這使得國內品牌在面對強大的國際競爭對手時紛紛敗下陣來，而綠色營銷觀念的出現將會給國內企業提供了一個新的機會。盡管國內化妝品行業實行綠色營銷困難重重，但是至少為求

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