flash動畫在現代廣告中的應用_畢業論文_設計(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 cket pc操作平臺上播放廣泛娛樂內容、在線學習內容以及商業應用等內容的支持。所謂的microsft pocket pc 操作平臺包括： COMPAQ、 CASIO 及 JORNAD 等設備提供的用戶操作平臺。雖然這些移動式掌上電腦平臺播放 Flash 動畫有著動畫文件較大、交互功能差等這樣那樣的限制與不足，但它的意義是深遠的，它將成為移動動畫領域的一朵奇芭，從而在未來的移動設備時代中占據一席之地！ 在國外出現了一種軟件叫 swf studio 它擴展了超過 30個全新的 FSCOMMAMD,提供一套開放的插件體系，多媒體內容管理、多邊形窗口、直接發送郵件、訪問文件系統、讀寫硬盤和注冊表，以及更多播放模式支持等等，這些功能都是激動人心的。可惜目前它的價格對一般的個人用戶來說太貴了，但對于公司用戶來說這功能與價格的性價比的確令人垂涎欲滴！ 有人提出 Flash 經過幾年的發展目前已經到了窮途末路，從 Flash 自身的限制，國內 Flash 作品的便宜價格，其它更優秀軟件的沖擊都可以看出端倪，但是我們應該相信一點， macromedia公司肯定不會眼看著自己手中的軟件就這樣消亡，他們肯定會 把 Flash的應用推向一個新的階段，而眾多的從業人員會更加努力地擴展它的應用面，相信 Flash的未來會更加美麗與精彩。 Flash動畫在現代廣告中的應用 9 2 Flash 在現代廣告中的優缺點 Flash 廣告的特點 Flash 廣告有著很多突出的特點： 情節夸張：個性化強動漫廣告與一般影視片廣告不同之處在于，它常把正常的動作和情節夸張變形，經常讓人忍俊不禁而又覺得合情合理，具有較強的個性。視覺沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個產品的廣告，如果采用 Flash 形式會更容易吸引受眾的注意。例如豬象猴子一樣奔跑，魚兒在天上飛，沒有這些夸張變形， 動漫也就失去了特有魅力。佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個動畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網通的 Flash 動畫廣告，結合現實生活中的辦公室常出現的打印糾紛，制造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通打印機，它會委屈，會抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。 雙向互動：高度開放動漫廣告以網絡、手機等媒體，可以讓網民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動接受廣告信息。 制作成本底、跨媒體性強：程制作過相對比較簡單 Flash 軟件不需要高端的硬件支持，只要我們掌握了它的技 術應用和藝術，兩三人或者單人單機，就可以合作或獨立完成一件完整的作品。 Flash 廣告除了可以在互聯網上進行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機等載體上進行發布、傳播。目前完整的 Flash 廣告多以 500元（不少于 10秒情節，動畫整體風格及腳本設計 Flash 動畫效果）起價。而且改動起來也比傳統電視廣告方便很多、也便宜很多。 體積小：傳輸速度快 Flash 應用了矢量圖的技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過使用關鍵幀和圖符使得所生成的動畫 (.swf)文件非常小，因此適合在網站中插入。同時網絡傳輸速度快，隨時下載觀看 ，并為廣告愛好收藏者提供了平臺。 范圍廣泛：多媒體，超文本 Flash 創作的動漫廣告可以在網絡和電視上同時使用，其隨機性和可變性比較大，為廣告的多平臺發展開拓了新的路徑。超文本是一種由節點和鏈組成的網狀結構，節點、鏈、網絡是定義超文本結構的三個基本要素。 Flash 廣告的優勢 動畫廣告是指以動畫表現形式所制作的廣告動畫藝術作品不同于傳統藝術形式。在展示過程中不受時間、空間、地點的限制。動畫藝術運用綜合表現手段，將現實生活中實現不了的景象形象的展示出來，把抽象復雜的信息、概念，以簡化提煉、生動形象的畫 面來進行解讀。現在，動畫廣告在各類傳播媒介中有著廣泛的應用，是網絡時代 下信息傳播的重要表現形式之一。 媒介傳播優勢：現代社會信息到處充斥著人們的生活空間從矗立在高樓大廈上的戶外廣告牌、密布在超市空間內的促銷海報，到公交車上的液晶電視、人們隨身攜帶的手機等，這些都是連接著傳播者和受眾的媒介載體。由于 Flash 動畫采用矢量圖的計算方式，文檔小、傳輸快，制作的動畫視頻文件適合網絡運行獨特的流技術，即只需要下載 菏澤學院專科生畢業設計（論文） 10 部分就可以觀看．實現了邊下載邊觀看的效果。為在線媒體的發展提供了技術支持，使Flash 動畫作品可以在傳統 媒體如電視、電影，新興媒體如手機、平板電腦上進行傳播，實現播放途徑的多樣化，另外 Flash 動畫不僅可以制作動畫視頻，還可制作網頁廣告、多媒體導航、網絡游戲等。隨著 F1ash 技術不斷推陳出新，迅速席卷動畫設計、網頁設計、界面設計、網絡廣告、在線頁游等眾多領域，使 Flash 成為了跨媒體制作軟件，推動了傳統媒體和網絡媒體的融合。 藝術表現優勢： Flash 動畫具有創造性的特點。 Flash 動畫是集聲音、圖像、文字于一體的視聽藝術，是藝術家以數字技術為基礎的創造性活動，是一種綜合科學、藝術為一身的視聽盛宴。雖然動畫和 電影一樣都是用一種獨特的方式講述故事，但動畫不像電影那樣著重客觀世界而更強調創造新世界。動畫的魅力所在就是可以創造現實生活中無法實現的夢想在動畫的世界里，任何有生命或無生命的東西都以卡通的形象被賦予一種生命力。如人們經常在電視廣告中看到無生命的商品以卡通形象進行表演只有動畫才具備這種超現實的創造性，才能把藝術家豐富的想象力充分地表現出來滿足人們的視覺和心理需求。 Flash 動畫具有夸張變形的表現手法， F1ash 動畫除了創造性特點外，另一個主要特點就是夸張變形無論是劇本改編還是角色設計，無論是動作編排還是場景設計，夸張變形的表現手法無所不在，如汽車在剎車瞬間，動畫中往往以緩沖變形來進行夸張表現。例如籃球從高處接觸到地面的剎那間，以擠壓變形來表現碰撞等，這些力學原理上的生活常識被動畫設計師所運用并賦予了創造性的夸張變形由于夸張適當符合人們的視覺補償心理，這些動作在動畫的情節中顯得非常自然。 Flash 動畫具有交互性特點交互性優勢需要與網絡的開放性結合在一起，這樣能夠更好地滿足人們的需要，讓觀賞者成為動畫的一部分人們可以通過互動參與來決定動畫的過程和結果，使廣告的傳達更加人性化、趣味化。比起傳統的廣告宣傳，通過 Flash 動畫廣告進行產品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度廣、宣傳效果好等優勢。 網絡媒體時代下的不斷發展： Flash 動畫廣告的商業價值在現代網絡中得到了充分的體現。網絡具有很強的多媒體性，多媒體性是指互聯網絡運用數字技術，兼容電腦、手機、電視等多種媒體的傳播手段。這些正是 Flash 動畫廣告在現實中有效的傳媒載體和網絡媒體的傳播，同時其還具有很強即時性，而網絡圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現，使得網絡 Flash 動畫廣告的即時性日臻完美。網絡媒體的全天候、全球范圍的傳播更是提供了 Flash 動畫廣告信息傳播的廣度 。因此，在商品經濟速發展的今天，網絡媒體的發展為 F1ash 動畫廣告提供了一個更加廣闊的平臺。 用 Flash 制作廣告會大幅度降低制作成本 減少人力、物力資源的消耗，同時，在制作時間上也會大大減少。除了可以在網絡上進行傳播，同時還設計者開始利用網絡技術為商業、音樂電視和電視節目工作，受到大眾的喜愛與認同。優秀的 Flash 動畫，不管是短片，還是游戲、課件網站等的制作，都具有藝術性與商業性。 Flash動畫在現代廣告中的應用 11 Flash 廣告的不足 雖然 Flash 動畫廣告較傳統的廣告有很大是的優勢但是它也有很多不足之處。用Flash 制作較為復雜的動畫時很費力。比如人物的轉面動作，動畫角色從正面轉到側面或者從背面轉到正面等，這時畫起來比用傳統方法更加費力。還有就是矢量繪圖的局限性，在電腦中繪畫不比用鉛筆在紙上畫，它很難控制筆觸的準確運行，若是畫風格簡潔又卡通的角色時問題不大，但是要繪制寫實、精細風格的角色時就力不從心了。矢量繪圖的過渡色很生硬單一，很難畫出色彩豐富、柔和的圖象，也是它的致命缺陷。比如制作較為復雜的動畫，在用 Flash 制作較為復雜的動畫是感覺到很費力，特別是某些必須一張張畫的動作，比如轉面動作，轉面是動畫中常碰到的情況 ，就是動畫角色從正面轉到側面或者從背面轉到正面等，這時畫起來比用傳統動畫方法更加費力，畢竟用鼠標和繪圖筆沒有正真的紙筆好操作。往往碰到需要逐幀漸變的復雜動作，造型又比較寫實，就想起傳統動畫中的拷貝臺和紙筆，不管多么復雜的動作都可以解決。 人才、經驗不足。相對傳統廣告的龐大的從業人員 Flash 動畫的制作人員很少且是自發加入到這個行列這就使 Flash 廣告先天就營養不良。許多閃客并不具備扎實的美工基礎沒有嚴格的商業操作流程缺乏知識產權保護嚴格意義上的制作群體并沒有形成雖然我國現在有近億萬網民，但是其年齡結構偏小， 關注的多是時尚產品，因此其他產品發布廣告存在可能達不到目標群體的障礙，這就導致潛在的廣告客戶對于這種表現形式的認可度較低，因此在現階段制約著 Flash 廣告的發展；廣告創意及產品訴求相對單一。多屬于簡單直觀的表達方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對于產品的深層次特征挖掘不夠，在展示產品特色方面做得沒有傳統的電視廣告好。 Flash 廣告目前屬于單打獨斗，真正意義上屬于團隊制作的成品并不多，這點和Flash 發展現狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢。其次 Flash 動畫在更新和維 護方面不方便， Flash 動畫制作的周期長、開發費用高。 菏澤學院專科生畢業設計（論文） 12 3 Flash 在廣告中的具體應用 Flash 動畫在廣告中表現的類型 現在越來越多的廣告中，動畫形象不斷的出現，許多的產品都相繼推出了不同的動畫廣告，這樣有益于節約企業的成本和更好的發揮想象力來宣傳產品。 通常情況下Flash 廣告可以分為網絡 Flash 廣告和電視 Flash 廣告兩種類型。網絡 Flash 廣告是最早應用的廣告形式，它主要用于各網絡站點投放的廣告，如按鈕廣告、電子郵件廣告等。與傳統廣告相比，網絡廣告可以通過目的性極強的一對一、一對 多，多對多的傳遞方式將產品信息隨 Flash 動畫悄無聲息地傳遞給受眾目標，使受眾目標在不知不覺中了解產品，同時又不易產生逆反心理，而且 Flash 的傳播方式也在無形中變成一種隱性的宣傳形式，充分挖掘了網絡文化與商業機制合作的巧妙切入點和巨大潛力，顯示出了 Flash 的巨大商業推廣價值。電視 Flash 廣告是在最近幾年才發展起來的。由于其投入低廉，形式多樣，逐漸成為企業用來宣傳產品的載體，比起一般的電視廣告， Flash 通過簡單的構圖、固定的場景、明快的對話以及幽默的劇情輕松吸引住人們的眼球，讓人們在娛樂放