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品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售(編輯修改稿)

2025-11-15 13:32 本頁面

　

【文章內容簡介】 amp。 Ogilvy amp。Mather 各種傳播工具在不同階段扮演的角色 amp。 Ogilvy amp。Mather 在“思考購買什么功能的彩電”階段 ? 廣告 ? 傳播并積累產品的品質形象 ? 介紹產品功能特性 ? 公關 ? 產品特性的進一步渲染 ? 直效行銷 ? 利用現有的客戶，形成康佳良好的口碑吸納其他潛在客戶 ? 鼓勵潛在客戶使用新產品 amp。 Ogilvy amp。Mather ? 地面傳播 ? 提供詳盡的產品信息和服務信息 ? 體現品牌整體形象（店面的設計，促銷小姐的態度） amp。 Ogilvy amp。Mather 在“品牌選擇”階段 ? 廣告 ? 傳播積累品牌的核心價值，形成品牌偏好 ? 公關 ? 傳播積累企業的理念和勢力印象 amp。 Ogilvy amp。Mather 品牌的核心溝通概念貫穿其中才會使分散的力量集中起來更加有力 amp。 Ogilvy amp。Mather 品牌核心廣告公關店頭展示企業識別直效行銷促銷 amp。 Ogilvy amp。Mather 完整的傳播溝通在購買的決定過程中不斷提升品牌和消費者的關系更有把握提高銷售 amp。 Ogilvy amp。Mather 康佳品牌傳播 amp。 Ogilvy amp。Mather 影響消費者品牌選擇的因素品質價格款式功能使用經歷口碑廣告宣傳店頭售后服務趨向同質化 ? 候選對象集中在幾個主要國產名牌：長虹、康佳、 TCL等 ? 最終的選擇取決于對某一個品牌的偏好和信賴品牌偏好 amp。 Ogilvy amp。Mather 因此在產品、價格趨于同質化的情況下，獨特和持續一致的品牌形象時形成消費者對品牌偏好的關鍵 amp。 Ogilvy amp。Mather 如何從傳播層面建立康佳獨特的品牌形象和品牌偏好消費者現在如何看康佳康佳的品牌核心市場趨勢競爭品牌的核心具競爭力康佳的發展目標和策略 amp。 Ogilvy amp。Mather 康佳的發展目標和策略 ? 發展目標 ? 在彩電市場繼續搶占市場占有率，與長虹爭奪第一品牌的領導地位 ? 進入 IT個白色家電的領域，走向多元化發展 ? 發展策略 ? 產品研發走高科技方向，以提高產品的技術含量形成差異化優勢 ? 積

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