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xx集團廣告策略ppt課件(編輯修改稿)

2025-11-30 16:10 本頁面

　

【文章內容簡介】柔柔低中低中中高高不同地域的品牌市場位置二級城市一級城市三級城市 DATA RESOURCE： CNRS 2021 按使用率排序不同年齡的品牌市場位置按使用率排序 1524歲 2534歲 4049歲品牌使用率% 忠誠度%護舒寶 58 51安爾樂 30 36蘇菲 22 35舒而美 22 34強生嬌爽 17 33潔婷 15 31安樂 13 26高潔絲 10 27特日欣 9 21樂而雅 9 21潔爾陰 7 12護舒寶日適潔 7 20柔柔 6 42倍舒特 6 26佳期 6 13舒婷 5 25百惠 5 33品牌使用率% 忠誠度%護舒寶 39 56安爾樂 23 52舒而美 20 50蘇菲 17 41安樂 12 49潔婷 9 33強生嬌爽 9 37高潔絲 6 27佳期 6 55護舒寶日適潔 6 50特日欣 5 23樂而雅 5 39潔爾陰 4 25倍舒特 4 20百惠 3 36柔柔 3 9舒婷 3 27DATA RESOURCE： CNRS 2021 品牌位置小結 ?P＆ G的護舒寶 — 已成為品牌領袖 ?不同區域的品牌市場占有率呈現不同的局面一級市場的第一品牌群是 ∶ 護舒寶，蘇菲，嬌爽二級市場的第一品牌群是 ∶ 護舒寶，安爾樂，嬌爽 ?安爾樂在一級市場的表現不盡人意，而在二三級市場仍占有相當市場 ?恒安品牌的總體表現是 ∶ 沿海地區不如內地〈除福建省以外〉年輕人群不如中老年人群各品牌廣告投放量 1297868016556019527815070325403196589985 86965693 5482 4972 40763740 3183 2746020210400006000080000100000120210140000護舒寶蘇菲強生嬌爽絲寶潔婷花王安爾樂高潔絲月月舒好舒爽絲寶伊倍爽潔伶舒而美恩威藥業倍舒特婦健柔柔39。000DATA RESOURCE： AC 尼爾森 2021年 1月 12月衛生巾廣告投放額廣告的投放方式 P＆ G 3647146806666314800250 15092141594255587 583765199045689219203144425301387614259160205000100001500020210250003000035000中央北京廣州上海安徽福建甘肅廣東廣西黑龍江湖北湖南吉林江蘇遼寧山東陜西成都天津云南浙江重慶39。000 DATA RESOURCE： AC 尼爾森廣告的投放方式蘇菲 0844730219025184542152775555613065613772230382038589841354762182737150 032912821714270532375298171796010002021300040005000600070008000900010000中央北京廣州上海安徽福建甘肅廣東廣西貴州海南河北河南黑龍江湖北湖南吉林江蘇江西遼寧內蒙古寧夏山東山西陜西成都天津云南浙江重慶39。000 DATA RESOURCE： AC 尼爾森各大品牌的廣告訴求 TVC 請看 TVCF 訴求主題品牌產品名稱功能訴求 S L OG A N倍爽網面特有三重防護系統：防皺干爽網面、特長防漏凹道、特寬尾翼；護舒寶透氣絲薄全新透氣底層，給我清爽干凈的感覺；自由自在嬌爽絲薄夜用型高分子吸水水分鎖定層再久都輕松自如蝶型尾翼防止后漏讓你睡得更安心有多好，用過才知道安心睡眠精神每一天彈力貼身蘇菲彈力貼身，添加了創新彈性吸收體，再怎樣扭曲都迅速恢復原狀；不變形，不滲漏怎么動，都安心纖巧干爽網面防止側漏的立體護圍，無間隙吸收體，防止回滲的高分子鎖水粒；防止側漏，更添安心蘇菲動感絲薄神奇的貼身薄片，高分子鎖水粒；觸感舒適的網面，防止側漏的立體護圍；再薄也安心潔婷標準型舒膚靜柔表層，新加強中央加厚設計，兩端圓弧擴大設計，方弧型護翼；柔軟體貼，爽潔持久樂而雅干爽網面全周防漏凸道，防漏更安心，立體柔霜網面，強力高分子吸水珠；全面防漏、全天安心產品訴求的方式不滲漏吸收量大皮膚感覺舒服透氣不影響行動睡得好健康安心自由舒服輕松自然自信美麗蝶型尾翼防漏護圍導流槽加長 33cm 啞鈴型導流槽立體護圍棉質網面超薄扇型尾翼彈力透氣洞綠色香氣抗菌黑色干爽網面這幾天，和平時沒什么不一樣！ Functional Emotional 各品牌訴求戰略的小結：如何引人注目 ?各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產品帶來的價值功能：不斷推出新的產品功能 1 提高女性消費者購買的興趣 2 使消費者感到品牌了解他們 3 使消費者感到其專業 4 感覺到企業的實力情感： 1 一般通過正面描寫使女性感覺到使用品牌后，比平時更輕松、愉快 2 針對不同層次〔年齡收入〕進行不同內容的訴求大量的投放： ?使消費者感到品牌常在身邊

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