電視頻道投放實證研究(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 4100 1230 559 6800 2040 927 1620:45 21:00 黃金劇場 A 4100 1230 586 6800 2040 971 1721:00 21:15 兩集劇間 4100 1230 559 6800 2040 927 1621:15 21:30 黃金劇場 B 4100 1230 559 6800 2040 927 1621:30 21:45 黃金劇場 B 4100 1230 586 6800 2040 971 1721:45 22:00 黃金劇場 B 4100 1230 586 6800 2040 971 1722:00 22:15 晚間報道 2800 840 467 5000 1500 833 1522:15 22:30 目擊者 2800 840 560 5000 1500 1000 1822:30 22:45 精選劇場 1 2800 840 840 5000 1500 1500 2622:45 23:00 精選劇場 2800 840 2100 5000 1500 3750 6630秒播出時間 廣告所在位置 收視率15秒福州地區電視成本比較（福州生活） 刊例價 折扣價 點成本 千人成本 刊例價 折扣價 點成本 千人成本18:00 18:15 旅游餐飲類 600 180 450 1000 300 750 18:15 18:30 旅游餐飲類 600 180 450 1000 300 750 18:30 18:45 收視指南 1800 540 1080 3000 900 1800 18:45 19:00 生活劇場 1800 540 600 3000 900 1000 19:00 19:15 生活劇場 2800 840 323 4800 1440 554 19:15 19:30 生活劇場 2800 840 300 4800 1440 514 19:30 19:45 生活無限 1800 540 200 3000 900 333 19:45 20:00 生活無限 1800 540 318 3000 900 529 20:00 20:15 娛樂現場 1800 540 257 3000 900 429 20:15 20:30 娛樂現場 1800 540 257 3000 900 429 20:30 20:45 房產汽車類欄目 1800 540 257 3000 900 429 20:45 21:00 房產汽車類欄目 1800 540 300 3000 900 500 21:00 21:15 都市劇場 1 1800 540 284 3000 900 474 21:15 21:30 都市劇場 1 2800 840 525 4800 1440 900 21:30 21:45 都市劇場 1 2800 840 525 4800 1440 900 21:45 22:00 都市劇場 1 2800 840 560 4800 1440 960 22:00 22:15 都市劇場 2 2800 840 1200 4800 1440 2057 22:15 22:30 都市劇場 2 2800 840 4200 4800 1440 7200 22:30 22:45 都市劇場 2 2800 840 8400 4800 1440 14400 22:45 23:00 醫療保健類欄目 600 180 900 1000 300 1500 30秒播出時間 廣告所在位置 收視率15秒福州地區電視成本比較（福州影視） 刊例價折扣價點成本千人成本刊例價 折扣價 點成本 千人成本18:00 18:15 魅力 18 點 2800 840 525 5000 1500 938 18:15 18:30 魅力 18 點 2800 840 467 5000 1500 833 18:30 18:45 廣告 2800 840 442 5000 1500 789 18:45 19:00 娛樂中心 2800 840 494 5000 1500 882 19:00 19:15 娛樂中心 2800 840 350 5000 1500 625 19:15 19:30 海外娛樂現場 2800 840 350 5000 1500 625 19:30 19:45 廣告 2800 840 350 5000 1500 625 19:45 20:00 強檔劇場 1 4100 1230 492 6800 2040 816 20:00 20:15 強檔劇場 1 4100 1230 300 6800 2040 498 20:15 20:30 強檔劇場 1 4100 1230 286 6800 2040 474 20:30 20:45 廣告 4100 1230 267 6800 2040 443 20:45 21:00 強檔劇場 2 4100 1230 267 6800 2040 443 21:00 21:15 強檔劇場 2 4100 1230 300 6800 2040 498 21:15 21:30 強檔劇場 2 4100 1230 293 6800 2040 486 21:30 21:45 930 劇場 2800 840 205 5000 1500 366 21:45 22:00 930 劇場 2800 840 240 5000 1500 429 22:00 22:15 930 劇場 2800 840 336 5000 1500 600 22:15 22:30 廣告 2800 840 494 5000 1500 882 22:30 22:45 天氣預報 2800 840 764 5000 1500 1364 30秒播出時間 廣告所在位置 收視率15秒黃金時間同時段最具 投資價值節目排行 電視欄目 頻道 時間 收視率 黃金十八點 福建電視臺綜合頻道 18:05 ７ 現場 福建電視臺新聞頻道 18:30 環球報導 福建電視臺新聞頻道 19:00 Ｆ４大搜索 福建電視臺新聞頻道 19:30 ８ .５ 現場全追蹤 福建電視臺新聞衛視 19:55 ７ .９ 繽紛劇場 福建電視臺電視劇頻道 20:33 ４ .３ 合家歡劇場 福州電視臺影視頻道 20:52 ４ .６ 繽紛劇場 福建電視臺電視劇頻道 21:20 ３ .６ 情定十八點 福州電視臺影視頻道 21:51 ３ .５ 電 影 福建電視臺電視劇頻道 22:46 ２ .１ 福州地區媒介投放建議 ? 福建電視臺新聞頻道一直居于收視率榜首，且目標消費者占有很大的比例，是廣告投放的首選媒介 ? 福建電視臺綜合頻道和福建電視臺電視劇頻道在不同時段內可與新聞頻道形成互補 ? 福州電視臺影視頻道憑借其高收視率和相對較低的廣告收費，成為地方臺首選 ? 福建東南衛視盡管從表面看收視率不高，但其是衛星頻道，實際上覆蓋的人群大大超過省臺，投資價值不容低估 廈門地區各主要媒介黃金時間 收視率分析 時間段 福建教育臺 福建東南臺 都市時尚（六套） 經濟生活 (七套 ) 綜合頻道 (一套 ) 福新聞頻道(四套 ) 公共頻道 (三套 ) 體育頻道 (八套 ) 電視劇頻道(五套 ) 廈門生活頻道 廈門影視頻道 廈門新聞頻道 廈門海峽頻道 18:00 18:15 0 0 0 0 18:15 18:30 0 0 0 0 18:30 18:45 0 0 0 0 18:45 19:00 0 0 0 0 1 19:00 19:15 0 0 1 3 0 0 0 19:15 19:30 0 0 0 0 19:30 19:45 0 0 0 0 19:45 20:00 0 0 4 0 0 20:00 20:15 1 0 0 0 0 20:15 20:30 1 0 0 0 0 20:30 20:45 1 0 0 0 0 20:45 21:00 0 0 0 0 21:00 21:15 0 0 1 0 0 21:15 21:30 0 0 1 0 0 21:30 21:45 0 0 0 0 5 21:45 22:00 0 0 0 0 22:00 22:15 0 0 0 0 2 22:15 22:30 6 0 0 0 0 22:30 22:45 0 0 0 0 22:45 23:00 0 0 0 0 012345678918:00 18:1518:15 18:3018:30 18:4518:45 19:0019:00 19:1519:15 19:3019:30 19:4519:45 20:0020:00 20:1520:15 20:3020:30 20:4520:45 21:0021:00 21:1521:15 21:3021:30 21:4521:45 22:0022:00 22:1522:15 22:3022:30 22:4522:45 23:00福建教育臺 福建東南電視臺 福建電視臺綜合頻道( 一套)福建電視臺新聞頻道( 四套) 福建電視臺體育頻道( 八套) 廈門電視臺生活頻道廈門電視臺影視頻道 廈門電視臺新聞頻道 廈門電視臺海峽頻道海峽衛視2 1 : 0 0 以后收視率飆升廈門臺新聞頻道1 9 ：0 0 至2 1 ：0 0 收視率一直高于其他頻道福建教育臺2 2 ：0 0 以后成為收視率最高的頻道頻道占有率分析 廈門新聞13%廈門海峽10%其他48%福建東南臺2%福建經濟生活0%福建都市時尚0%福建公共0%福建教育臺6%福建綜合5%福建新聞6%福建體育1%廈門生活1%廈門影視8%福建電視劇0%初步結論： ? 省臺在廈門的收視率依然占有優勢，如福建綜合頻道、福建新聞頻道，尤其是福建教育頻道，某一黃金時段甚至超過其它任何頻道 ? 地方頻道收視率優勢凸現：廈門電視臺新聞頻道在 19:0021:00時段內一直領先于其他頻道 ? 海峽衛視 21:0022:00點收視率驚人，遙遙領先 (現有改名為紀實頻道） 主要頻道周收視率（全天）分析 周天 福建教 育臺 福建東 南電視 臺 福建電 視臺綜 合頻道 (一套 ) 福建電 視臺新 聞頻道 (四套 ) 福建電 視臺體 育頻道 (八套 ) 廈門電 視臺生 活頻道 廈門電 視臺影 視頻道 廈門電 視臺新 聞頻道 廈門電 視臺海 峽頻道 周一 周二 周三 周四 周五 0 周六 0 周日 0 主要頻道周收視率（ 18:0023:00）分析 周天 福建教 育臺 福建東 南電視 臺 福建電 視臺綜 合頻道 (一套 ) 福建電