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品牌資產(chǎn)ppt課件(編輯修改稿)

2026-02-04 16:02 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】在其他情況相同下，知名度可能是決定因素腦白金禮品篇 ? 進(jìn)入考慮組先被考慮的品牌擁有優(yōu)勢(shì)；有些產(chǎn)品購(gòu)買之前即已作出品牌選擇的決定 ? 消除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響人對(duì)信息的接納能力很有限 ? 產(chǎn)生馬太效應(yīng) 知名度越高，討論的人越多，保持力越持久。 ? 4．知名度并非越大越好名聲大了有時(shí)反而是個(gè)累贅 ? 購(gòu)買門(mén)檻 ? 心理忌諱二、品質(zhì)認(rèn)知度 ? 1．含義：消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的質(zhì)量或特征的感性認(rèn)識(shí) 。 ? 品牌認(rèn)可不同于產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量，是一種主觀的判斷，消費(fèi)者可以在脫離具體產(chǎn)品屬性的條件下，單獨(dú)對(duì)品牌的整體品質(zhì)作出評(píng)價(jià) 。 ? 但是建立在客觀的產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上。 ? 仍有一些大部分消費(fèi)者所共同擁有的判斷標(biāo)準(zhǔn) 。 ? 這種認(rèn)可是企業(yè)與消費(fèi)者長(zhǎng)期互動(dòng)的結(jié)果。 ? PS：對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的啟示 ? 重要的是消費(fèi)者的看法而不是企業(yè)的自我感覺(jué) ? 告訴消費(fèi)者你能解決他的什么問(wèn)題？為他帶來(lái)什么好處？不要喋喋不休自己的特色 ? 廣告要考慮消費(fèi)者已有的知識(shí)結(jié)構(gòu)，用形象直觀的東西表達(dá)出來(lái) ? 3．影響因素 ? 產(chǎn)品本身（可靠性、耐用性、外觀等） ? 質(zhì)量保證 ? 消費(fèi)者的期望 ? 要有一些體現(xiàn)質(zhì)量的信號(hào) ，尤其是外觀（巧克力顏色越深越好），這些信號(hào)的來(lái)源仍是消費(fèi)者 ? 價(jià)格是質(zhì)量的重要暗示提升品牌知名度 ? 1，獨(dú)辟蹊徑，制造第一 ? 2，利用名人效應(yīng) ? 3，獨(dú)特的廣告 ? 4，重復(fù)直到零界點(diǎn) ? 5，利用非傳統(tǒng)方式宣傳創(chuàng)建品質(zhì)認(rèn)知 ? 1，執(zhí)行嚴(yán)格品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) ? 2，嚴(yán)守產(chǎn)品

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