畢業論文--同城電子商務現狀及發展策略分析(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 的網絡環境下，基于 瀏覽器 /服務器 應用方式，買賣雙方不 謀面 地進行各種商 業 貿 易活動，實現消費者的 網上購物 、商戶之間的 網上交易 和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、 金融 活動和相關的綜合服務活 動的一種新型的商業 運營模式 。 （ 2） 同城電子商務 同城電子商務是指在電子商務 的 基礎上，按 照 各個 地區特色，在城市中建造的以同城交易為市場的電子商務網站。同城電子商務是電子商務與同城商務的結合。 （ 3） “同城購” “ 同城購 ” （ ） 作 為同城電子商務的一 個 典型案例， 是我國最大的區域性電子商務服務的平臺，也是目前最大的地方商業門戶網 。 “同城購”是 國內領先的 同 城 電子商務平臺，專注為立足 于 本地銷售與服務的中小企業搭建網站建設和推廣平臺，致力打造世界領先的 同城 電子商務平臺。 同城購本著 “ 找身邊客戶，做身邊生意 ” 的區域化垂直運營理念，為用 戶提供 精準的區域推廣服務，幫助用戶免費創建商務平臺、撮合人脈關系、匹配區域商機 。 同城購將所有企業、產品、服務，聚合在以城市為單位的區域性網絡市場中，形成區域性的企業集群、區域性的產品市場、區域性的服務市場。使客戶更精準地找到企業及企業提供的產品與服務，使企業更精準地找到客戶與同行。 4 2 “同城購” 的發展現狀 及主要問題 “同 城購” 概述 簡介 “同城購”于 2022 年 正式推出 ， 如今已在全國 31 個省、自治區、直轄市設站，網點遍布全國 348 個城市。 “同城購” 這一網上購物網站，重點突出“同城”二字，讓消費者可以在離自己最近的城市購物。同城購網站 不僅面向本城市，也對全國開放，為他們提供自己想要的本地區以及其他城市的特色商品和特色服務。并且通過代理銷售、商家加盟等多 種 形式，將在網購上面有資源， 有 營銷經驗和 網絡優勢的商家聯合起來，夸大宣傳和推廣規模，形成良好的品牌效應，增加商品銷售度和成交率。 同城購為推動立足本地銷售與服務的中小企 業的電子商務進程而努力， 自開創以來，如今 已經匯集了各地家具家裝、 4S 店、休閑娛樂等企業，每天數十萬供求信息流通。 “ 同城購”已經成為越來越多網民網上創業和以商會友的最佳選擇。 通過 幾 年 的不懈努力，現已成為全國最大的區域性企業聚合門戶，全國領先的 同城 電子商務門戶平臺。 相關分析 （ 1） 消費者分析 目前中國的網民群體仍以青年為主， 網民中 大部分 都屬于 18— 30歲的青年。中國是世界上信息通信業發展最快的國家之一 。 中國互聯網信息中心發布的第二十 九 次中國互聯網發展狀況統計顯示： 截至 2022年 12月底，中國網民規模 達到，全年新增網民 5580萬 。 與 2022年相比，網購用戶增長 3344萬人，增長率為 %； 截至 2022年 12月底，我國使用網上支付的用戶規模達到 ，使用率提升至 %， 與 2022年相比，用戶增長 2957萬，增長率為 %。 從職業上來調查， 學生 與 個體戶 、 自由職業者仍然是網民中規模最大的群體， 但其增長速度放緩，反而企業及高層管理者所占比持續上漲。 高層管理人員占整體網民的 %，中層管理人員占 %，一般職員占 %。黨政機關事業單位中，領導干部和一般職員分別占整體網民的 %和 %。另外，專業技術人員占比為 %。 龐大的網購用戶基數為“同城購”的發展奠定了基礎。 （ 2） 客戶需求分析 網絡的優點在于讓你足不出戶，就能買到自己所需要的東西，而且物美價廉。隨著物流和支付系統完善，現在的網上購物既能夠方便付款，又能夠快速送達，真正體現了網絡實時購物的優勢。在中國當前的電子商務市場中 ， 基本上都是以 5 銷售商品為主的純商務網站， 像 一些大型的 C2C 網站，如 淘寶網、易趣網 、卓越網 等都是比較成功的購物網站，但是它們內容繁多，各種商品在發展上比較均勻，但是 往往突不出專項的特色。 顯然，這當中缺乏 一個將此部分商家和對應消費者聯系在一起的橋梁 。 眾多網上商店，所陳列的商品都是多而雜，顯不出特色 ， 所以消費者都是很盲目的瀏覽。 如今的網民在選擇購物時已經不僅僅只看重其價格，更重要的是符合自己的喜好。 因此 想在這些大型著名網站的鋒芒下取得利益的話，就急需創新和搞有特色的經營。“同城購”購物網站 便 在這種環境下應運而生。 （ 3） 市場 分析 據調查研究發現 ,目前各大購物網站各種商品都是天天更新， 大多 是剛上市的物品和近來比較流行的各類商品， 在 市面上相應 店鋪也都 普遍 銷售。 而 且 許多網站的商品類型都是大同小異，很難讓人有眼前一亮 的感覺 。 一部分原因是 很多商品 因為年代久遠，被商家束之高樓，積壓在“倉庫”，另外一部分原因是現今的購物網站缺乏地域差別性，這就為一些對各個城市感興趣的網友帶來一定程度的不便。 “同城購” 的服務宗旨就是為滿足不同城市之間的網友不同的需求，創造隨時隨地都可以享受到不同城市的特色的神話。并通過聯合市面上比較大型的商品提供商，進行代理銷售和自行銷售，利潤為商家提成和完全利潤。并且為網友提供一個交流互動的平臺和一些社區服務，為購物者和眾多網友創造一個良好的購物體系。 “同城購”模式 與功能 分析 “同城購 ”模式分析 “同城購”的商家大多擁有實體店鋪， 而且具有大量的服務性產品。比如 本地的一些 家政服務、 特色美食、酒店信息等 。 商家通常通過 “同城購” 展示信息， 尋找消費者，然后將他們帶到現實的店鋪中。消費者可以網上交易，然后實地消費。這種營銷模式屬于 O2O 模式。 O2O 即 Online To Offline， 這種 商業模式的核心很簡單，就是把線上的消費者帶到現實的商店中去，在線支付購買線下的商品和服務，再到線下去享受服務。 O2O 模式 將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。 “同城購” 采用 O2O 模式，將 網上和網下的優勢完美結合。通過網購導購機，把互聯網與 地面 店 鋪 完美對接，實現互聯網落地。讓消費者在享受線上優惠價格的同時，又可享受線下貼身的 服務。 6 “同城購” 功能分析 （ 1） 信息發布功能 ① 各類新聞 信息 發布 功能 （如公司介紹、服務宗旨、行業新聞等） ② 各類服務信息發布 功能 （如會員協議、 導購 信息等） ③ 促銷、打折信息發布 （ 2） 產品展示功能 ① 精品推薦功能 ② 新品展示功能 ③ 暢銷商品展示功能 ④ 促銷 商品展示功能 （ 3） 會員登錄注冊功能 ① 會員免費注冊功能 ② 會員登錄功能 ③ 會 員登錄注銷功能 ④ 密碼找回功能 ⑤ 會員信息維護功能 （ 4） 商品訂購功能 ① 商品瀏覽功能 ② 商品訂購功能 ③ 訂單生成功能 ④ 訂單查詢功能 （ 5） 留言功能 ① 顧客留言 功能 ② 留言