廣告媒體及選擇ppt課件(編輯修改稿)

2026-02-10 16:27 本頁面

　

【文章內容簡介】售商店 /超市周圍入口內部的廣告物 . ? 狹義 POP廣告 :在購物場所和零售店內設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛 /擺放與陳設的可促進產品銷售的廣告媒體 . ? 柜臺 /懸掛 /櫥窗 /墻面 /地面 /室外 [電子 /實物 /印刷 ]廣告 29 ? 促進購買行為 ? 營造購買氣氛 ? 提升企業形象 ? 美化商店環境 ? 媒體影響面小 ? 雜亂 ? 設計要求高 30 （五）、禮品廣告媒體特點 ? 50%美國企業經常向顧客贈送禮品 ,表現形式3000多種 ,特別是中小規模銀行 /保險公司 /服務機構和零售商店 .40~50億美金 . ? 廣告贈品；廣告日歷和商業贈品 ? 媒體生命周期長；靈活；選擇性好 ? 信息量有限；成本較高 31 第三節廣告媒體的選擇一、廣告媒體的評價指標二、選擇媒體的考慮因素三、廣告媒體的選擇方法 32 一、廣告媒體的評價指標（一）視聽率 :特定對象 /總視聽人數 ? 某媒體 [特定節目 ]在某一特定時間內 ,收視對象占總視聽人數的 % ? 某節目 :收視總人數 100萬人 /特定 20萬人 =視聽率 20% ? 雜志 :收視總人數 30萬人 /特定 10萬人 =視聽率 % 33 （二）毛評點 [總視聽率 ] ? GRPs:[毛評點 ]一定時期內視聽率總和 .反映了媒體計劃的總強度 . ? 某節目 :視聽率 20%刊播 4次 =80GRPS ? 某雜志 :視聽率 %刊播 2次 = 34 （三）視聽眾暴露度 ? 某一特定時期內收聽收看某一節目的人數總和 . 視聽眾暴露度 =視聽總人數 *視聽率 *刊播次 35 （四）到達率凈量視聽眾 ? 某一特定對象暴露在廣告信息下的數量 . ? 特定對象在特定時期內看到某一廣告的人數與總人數的比率 . ? 看到某一廣告的人數占總人數的 %. 36 （五）暴露頻次 ? 一定時期內 ,每個人接到同一廣告信息的平均次數 ? 暴露頻次 =毛評點 /到達率 37 （六）有效到達率 ? 有效暴露頻次 :一定時間內 ,同一廣告通過媒體到達同一個人的數量界限 . ? 納普勒斯的研究結論 : 廣告一次沒有太大價值。兩次將會產生效果。頻次比到達率更有效。在一個購買周期 [或 4~8周 ]內 ,至少暴露 3次才有效。到達一定頻次后 ,價值遞減。0甚至為負 . 38 （七）媒體費用千人成本 ? 千人成本 = 廣告費用 . 視聽眾暴露度或人數 (千人 ) ? 媒體相對費用 =廣告媒體的絕對費用預計傳播對象人數 39 （八）媒體研究的主要內容 ? 媒體的傳播范圍與對象 ? 媒體質量參數 = 廣告目標人數 . 媒體傳播對象人數小于 1:好媒體大于 1:一般不用郵政廣告與雜志為 1 40 （九）媒體被收聽 /收看情況 ? ? ? ? ? :吸引力 /說明性 41 （十）媒體的指標 ? 媒體威信 ? 媒體傳真程度 ? 媒體適用性 ? 媒體的使用條件 ? 媒體的效果 42 二、選擇媒體應考慮的因素 ? 媒體性質與傳播效果 ? 廣告產品的性能和使用范圍 ? 受眾的習慣與文化程度 ? 市場現狀和消費趨勢 ? 廣告的制作和成本費用 43 三、媒體的選擇方法 ? 線性規劃法 :最大廣告效果 [投入一定 ] 廣告預算規模 /某種媒體的使用限制 /不同目標顧客的最小滿意暴露頻次。 ? 順序探索法 ? 實驗解決法 44

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