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互聯網電視的機遇與挑戰(編輯修改稿)

2025-11-22 20:10 本頁面

　

【文章內容簡介】打造新聞視頻傳播平臺央視與中國移動合資辦手機電視廣電的對策從網臺分離到網臺聯動 ? 網臺分離，始于 99年廣電 82號文，并在 2020年提出年中全部實現網臺分離，年底前組建成立省級和中央級的傳輸網絡公司，同時掛牌成立中國廣播電視傳輸網絡公司（即中國有線） ? 面對三網融合新形勢， 2020年改變政策為網臺合一。（外在誘因為國外 Comcast收購 NBC的網臺資源結合的趨勢，內因是網臺分離有線網絡公司失去集成播控權難以競爭，且網臺合一，則可做為大型文化企業，納入宣傳部門領導，由廣電主管。央視、上海、北京都重新組建廣播電視臺。 ? 新組建的廣播電視臺包括傳統電視臺、媒體公司、網絡電視臺（網站）和網絡公司。網臺合一的概念進一步發展到網臺聯動電視臺和自己的網站的聯動配合。 ? 再進一步發展為電視臺與商業視頻網站的合作聯動有線電視網絡公司 vs 電信運營商 ? “網臺分離 ” 和 “ 制播分離 ” 將視聽內容的傳輸分發和部分內容制作向社會開放。 ? 內容服務和集成播控牌照只能授予電視臺 ? 地方有線電視網絡公司將失去行業優勢與電信公司處于同樣位置內容飛分發和傳輸 ? 電視臺并不介意由誰來傳輸和分發內容 ? 有線電視網絡公司驚呼 “ 不要拋棄兄弟！ ” ? 有線電視網絡公司要發揮其網絡同時具有單向海量數據廣播和雙向交互功能的優勢中國廣播電視臺臺網捆綁 ? 基本運營模式是臺網捆綁。臺網捆綁是中國廣播電視臺最基本的業務模式。核心是網絡電視臺充分利用傳統電視臺在品牌、內容、經營，以及各個方面資源的優勢，實現臺網捆綁一體化發展。 ? 中央電視臺所有的頻道、所有的欄目、所有的節目，所有的主持人在網上進行建立官網， ? 官網將進行全面各種應用功能和內容的服務，包括視頻的直播、點播、論壇、博客等等，各種應用集于一身，鳳凰視頻啟用章魚平臺實現全媒體資源網臺聯動 ? 實現了內容素材的完全打通。通過該平臺能夠輕易的實現資源整合，猶如章魚的多個觸角般高效率同步 ? 將鳳凰旗下的龐大優質內容素材，以各種格式、產品快速發布到電視、互聯網、無線三大終端，改變了單純依靠電視節目播出采錄后才能傳輸呈現到互聯網與無線終端的傳統方式。 ? 電視媒體制作的新聞片和其他優質節目，可以快速共享給新媒體同步發布，甚至也可以在電視播出之前發布。 ? 新媒體制作的新聞專題和其他內容也可以快速共享給電視媒體，用來編輯生產相應的電視節目。 ? 在傳統模式中，受電視播出時長及編播流程的影響，大量視頻內容得不到充分傳播，而新媒體平臺在播出時長方面具有得天獨厚的優勢，在這里海量內容通過平臺可以不受時間及容量的限制，選擇性的同步發布到的電視、互聯網、無線各個終端，將豐富的新鮮內容傳遞到用戶面前。臺網聯動的新發展電視臺和商業視頻網站 ? 媒體平臺的多元化和消費者注意力的碎片化卻可以帶來更多的營銷機遇。 ? 網絡視頻與傳統電視媒體覆蓋點互補。電視媒體在互聯網只覆蓋了 30%的網民，有了網絡視頻能實現 60%~70%的覆蓋。此外，網絡視頻還增加了廣告的覆蓋頻次，用同樣的電視廣告，幫助廣告主與消費者實現了更多頻次的接觸。2020年全球電視廣告價值達到 1800億美元，全球網絡廣告為 6300億美元，而同時使用網絡廣告和電視廣告比單獨使用任何一種實現的品牌正面認知高 47%。 ? 電視臺和商業視頻網站 “ 網臺互動，制播共享 ” ，進入全媒多屏時代共贏時代。 ? 網絡視頻能夠和電視臺進行網臺聯動的基礎：相同的媒介形式，相同的廣告形式，相同的監測方法，以及相互補充的受眾群網臺聯動案例 ? 奇藝與湖南、江蘇、深圳、東方、天津等五大一線衛視合作推出“特色衛視劇場”專區，以探索“網臺聯動”的新模式。在內容方面，利用站內資源多維度推廣五大衛視的熱播劇目、播出信息，吸引觀眾第一時間到衛視收看；五家衛視則以多種形式宣傳雙方共有內容在奇藝網的上線，形成“網民看衛視，觀眾上奇藝”。在廣告方面，探索聯合招商等方式 ? 安徽衛視與搜狐視頻在新版《水滸》上推動的“臺網聯動”升級，已經吸引了數百家廣告主的興趣。天津衛視、新浪、優酷正式結下戰略同盟，三方共同打造 “ 大劇共贏 ” 模式。 ? 2020世界杯播放臺網聯動三種模式（ CNTV）的臺網聯動；（臺）網聯動；。網臺聯動五種模式 ? 網臺聯動主要有五種模式：聯合推廣、聯動播出、聯合制作、聯合購買、聯合營銷。聯合推廣可以讓影視劇未播先熱聯動播出能夠直接刺激雙方的收視率，時間段的補充和人群的補充都是建立網臺聯動機制的關鍵聯合制作可以讓更多影視劇內容適應網絡時代的觀眾需求聯合購買可以讓電視臺和視頻網站相得益彰，相互促進收視率，內容提供方的價值也會更大聯合營銷可以打通電視與互聯網營銷的環節，讓廣告主實現最大的品牌曝光，并與目標消費群體實現最大范圍的接觸傳統媒體 /新媒體的融合聯動 ? 統一策劃、聯動、融合構建輿論場相互配合、優勢互補 ? 特點傳統媒體主導、權威、專業、方向新媒體多樣、自發、廣泛、互動性 ? 作用傳統媒體權威引導、理性說明新媒體草根表達、情緒疏

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