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公關(guān)專題活動上ppt課件(編輯修改稿)

2026-02-13 15:42 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】士出征前必飲酒壯行的動人場面，感到如果以 “ 壯行酒 ” 的名義贈給即將出征的中國體育代表團，這無疑是份難得的禮品，也是一種難得的新聞。于是，鐵流向中國體育代表團說明了紅樓夢酒廠的打算，尤其特別鄭重地表達了“ 千里送鵝毛，禮輕情義重 ” 的誠意和心意，因為只有突出 “ 情義重 ” ，才能使不足萬元的 500盒酒超出其價值，超越其物質(zhì)的天平。中國體育代表團欣然接受，隨即，鐵流精心策劃此次 “ 壯行酒 ” 的贈酒儀式。贈酒儀式在引人注目的亞運村中國體育代表團的駐地舉行 7場面非常隆重。當紅樓夢酒廠的代表贈上千里迢迢帶到北京來的酒，動情地囑托中國體育健兒不負父老鄉(xiāng)親的重托，努力為國爭光時，聞訊趕來的記者們?yōu)榇舜鬄楦袆樱娂娕e起照相機、攝影機，攝下了這動人的一幕。原本毫無新聞價值的事件，在鐵流的導演下卻變得如此感人和富有新意，中央電視臺、北京電視臺當晚就播放了這一消息，第二天，全國有 40多家報紙報道了這一事件。同年 11月，在石家莊舉辦的訂酒會上， 3600萬瓶的 “ 壯行酒 ” 全部脫銷，紅樓夢酒廠廠長發(fā)自內(nèi)心地對鐵流說： “ 謝謝您 !這是我當企業(yè)家以來，花錢最少、收效最大的一次公關(guān)活動。同樣的捐贈品、同樣的捐贈對象、同樣的目的，但由于贊助方式不同，得到的效果也截然不同，可見，并不是任何形式的贊助都會使贊助者如愿以償，贊助活動的策劃也是一門藝術(shù)，最有新聞價值的贊助活動才是最成功的。一、制造新聞也叫謀劃新聞事件，指的是專門為了新聞媒介進行報道而策劃的有意義的事件。這里應注意的是：制造新聞并非弄虛作假，而是以組織發(fā)生的真實事件為基礎，經(jīng)過公共關(guān)系人員的精心謀劃，使其具有新聞價值。如：曾經(jīng)美國有一家公共關(guān)系公司，為了提高新建成的港灣公寓的知名度謀劃了一個新聞，在美國國旗誕生二百周年紀念日，在港灣公寓的廣場上舉行了莊嚴的升國旗儀式。這一新聞很有價值，當天就通過電視傳播到美國各地。通過新聞媒介對這一新聞事件的報道，原本不出名的港灣公寓立刻家喻戶曉。不同的公眾群體，關(guān)注的話題不同；不同的時期，同樣的公眾群體關(guān)注的話題也不同。所以，公共關(guān)系人員應深入了解公眾心理和傳播對象在當時最關(guān)注的話題。根據(jù)熱門話題謀劃新聞事件如：聯(lián)想利用奧運火炬?zhèn)鬟f這一最為國民關(guān)注的話題，策劃了一起成功的公關(guān)活動，在北京時間 2022年 6月 10日，北京奧運會火炬“祥云”剛剛在昆明傳遞一天之后，由奧運會全球 TOP合作伙伴，中國最大的 IT廠商聯(lián)想（北京）有限公司發(fā)起，并由中關(guān)村在線承辦的“傳火炬，傳愛心，為奧運獻禮”的聯(lián)想奧運筆記本高校行活動中的火炬?zhèn)鬟f，在云南大學楊浦校區(qū)正式展開。你只要到火炬?zhèn)鬟f學校學生會或者網(wǎng)絡報名參加 “ 傳火炬，傳愛心，為奧運獻禮聯(lián)想筆記本創(chuàng)意設計大賽 ” 活動或者你工作出色品學兼優(yōu)，都有機會成為聯(lián)想奧運校園火炬手，點燃屬于你的奧運夢想，趕快參加火炬接力行動吧。在激烈的企業(yè)形象競爭中，要想成功地為企業(yè)謀劃新聞事件，引起大眾傳播媒介的關(guān)注和報道，公共關(guān)系人員必須獨出心裁，使公共關(guān)系活動具備 “新、奇、特”的條件，成為記者們爭先報道的新聞事件。抓住“新、奇、特”謀劃新聞事件如：世界拳王愛心慈善晚宴精明的公共關(guān)系人員應該善于搜集信息，使用信息，把信息轉(zhuǎn)變成價值。還要善于尋找有利時機，利用“天時”來開展公共關(guān)系活動。如：杭州西湖電視機廠利用哈爾濱舉辦冰燈節(jié)這一時機，把冰雕和電視巧妙的結(jié)合在一起。巧妙的利用各種信息和時機謀劃新聞事件有意識地把新聞事件與某些權(quán)威人士、社會名流聯(lián)系起來，或者在新聞事件中請名人唱主角。如：在美國總統(tǒng)艾森豪威爾 67歲生日時，法國人民向美國總統(tǒng)贈送的兩桶陳釀了 67年的白蘭地酒，由于贈送禮品與名人聯(lián)系在了一起，這次贈送被世界各地記者寫成各種形式的文章廣泛傳播。利用名人效應謀劃新聞事件公共關(guān)系人員在謀劃新聞事件時，應努力與報社、電臺、電視臺聯(lián)合行動。由于有新聞媒介的參與和支持，一方面能使活動進展順利，達到事半功倍的效果；另一方面能結(jié)交新聞媒介的朋友，加深新聞媒介對本企業(yè)的深刻印象。與新聞媒介聯(lián)袂謀劃新聞事件案例一：酒店公關(guān)經(jīng)理怎樣“制造新聞” 1986年 10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店公關(guān)部經(jīng)理時，酒店還默默無聞。 1987年秋，高小姐從她的記者朋友處得知，著名的日本影星中野良子將偕她的新婚丈夫來北京、上海訪問。她馬上意識到這是酒店開展公共關(guān)系活動借以提高知名度的好機會。于是，她立即采取了一系列措施：爭取到了接待客人的機會。然后又直接給尚在北京的中野良子打電話請她來上海時下榻 “ 金沙江 ” 。對方應允后，高小姐立刻帶領(lǐng)工作人員進行策劃和準備。客人晚上到酒店，等待他們的是一個洋溢著濃烈的喜慶氣氛的 “ 迎親 ”場面。在一片熱烈的鞭炮聲里，中野良子夫婦被 40多位中外記者及酒店上百名員工簇擁進一個中國傳統(tǒng)式的“ 洞房 ” —— 正墻上大紅 “ 喜 ” 字熠熠生輝，兩旁的對聯(lián)上寫著 “ 富士山頭紫燕雙飛白頭偕老，黃浦江畔鸞鳳和鳴永結(jié)同心 ” 。在笑聲、掌聲此起彼伏的 “ 鬧洞房 ” 儀式中，新婚夫婦還品嘗了象征 “ 甜甜蜜蜜 ” 、 “ 早生貴子 ” 的哈密瓜、桂圓、紅棗等，在異國他鄉(xiāng)度過了一個難忘的歡樂之夜。當晚，在場的記者們紛紛報道了這則繞有情趣的新聞，上海金沙江酒店也隨著這些報道在一夜之間揚名海內(nèi)外，特別是在中國公眾和日本公眾中留下了深刻而美好的印象。案例二：哈爾濱市用 90噸啤酒打造噴泉 2022年 8月 6日，第四屆哈爾濱啤酒節(jié)開幕，當?shù)仄【粕a(chǎn)企業(yè)向哈爾濱市中心休閑廣場注入大量啤酒，據(jù)稱此舉目的在于打造全國第一個“ 啤酒噴泉 ” ，讓人們從中感受啤酒文化。三名外國金發(fā)美女穿旗袍長沙溜土花豬引圍觀 11月 19日，在長沙紅星會展中心舉辦的“ 2022年中國中部農(nóng)博會”上，一群衣著靚麗的美女竟然牽著一群土花豬在展廳中行走，其中三名牽著土花豬的還是外國美

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