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廣告創(chuàng)意哲學(xué)ppt課件(編輯修改稿)

2026-02-15 02:05 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】勵(lì)：消費(fèi)自信 =人生自信第二章廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 2．中國(guó)廣告創(chuàng)意的價(jià)值呈現(xiàn)梳理創(chuàng)新表現(xiàn)與想象（ 1）基于生活常識(shí)的意境想象（ 2）廣告創(chuàng)設(shè)想象的個(gè)性主張（ 3）基于文化共識(shí)的想象溝通第二章廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意存在廣告創(chuàng)意的價(jià)值判斷 3. 廣告創(chuàng)意的價(jià)值歸因廣告創(chuàng)意作為人類(lèi)創(chuàng)造活動(dòng)之一，其對(duì)產(chǎn)品的“賦予意義、賦予符號(hào)、賦予象征”的過(guò)程，恰是將人的感覺(jué)、情感、意欲、理想等觀念形態(tài)對(duì)象化于物（產(chǎn)品或品牌）的過(guò)程，也是在觀念“物化”中創(chuàng)造物的“人化”過(guò)程。從另一角度看，廣告創(chuàng)意源于社會(huì)整體價(jià)值觀，源于特定民族的文化，源于各民族的精神信仰。第二章廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾廣告受眾的基本特征 1．受眾的基本概念受眾既是社會(huì)環(huán)境， ——這種社會(huì)環(huán)境導(dǎo)致相同的文化興趣、理解力和信息需求 ——的產(chǎn)物，也是特定媒介供應(yīng)模式的產(chǎn)物。兩者常常相伴而生，如影隨形，就像任何一家傳媒都有自己的定位，要針對(duì)某一社會(huì)群體或某一地區(qū)的居民一樣，受眾的媒介使用，同樣也反映了更豐富多樣的時(shí)間使用模式、媒介的可得性、生活方式和日常作息規(guī)律第二章廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾廣告受眾的基本特征 2．廣告受眾首先，廣告受眾是廣告媒體的服務(wù)對(duì)象。其次，廣告受眾又是商務(wù)資訊的泛消費(fèi)者。再次，廣告受眾也是廣告信息的再造者。第二章廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾廣告受眾的基本特征 3．廣告受眾特征一些自身獨(dú)特的心理和行為特征：（ 1）自在性。（ 2）自主性。（ 3）自述性。（ 4）歸屬性。第二章廣告創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 變化中的廣告受眾廣告受眾的基本特征 3．廣告受眾特征隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和媒介環(huán)

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