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摩托羅拉v70網絡廣告策劃書(編輯修改稿)

2026-02-15 05:21 本頁面

　

【文章內容簡介】手。1985年諾基亞在北京開設了第一家辦事處。此后諾基亞從提供電纜和傳輸系統等產品，逐漸發展到引進全套的網絡和移動電話產品。如今，諾基亞已成功地發展成為中國電信行業的一個重要組成部分。（三）企業與競爭對手的比較在摩托羅拉與諾基亞的較量中，雖然大多時候雙方都在30％這個份額數附近勢均力敵，但隨著摩托羅拉在中國低端市場和高端市場頻頻發力，新品輩出，聲勢和份額均得提升，諾基亞作為手機的全球性領導者反而顯得頗為低調，在近一年多來，摩托羅拉機型推陳出新而諾基亞卻主要靠數款主打機型支撐。兩巨頭的全國競爭從區域性而言呈互補性態勢，京滬已是兩家必爭之地。如在北京與廣州，摩托羅拉表現比較一般，尤其在廣州，其品牌擁有率只有20%，相應諾基亞則表現突出。在上海，摩托羅拉與諾基亞基本成均勢，但是在武漢、成都、南京、鄭州等二級城市，無論是品牌擁有率還是品牌第一提及率摩托羅拉均要強與諾基亞。因而從一個更廣泛的角度來說，摩托羅拉的全國性更加突出。零點指標網（）委托零點調查對北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、沈陽、西安、鄭州、濟南10城市2301名手機的實際用戶和潛在用戶（2002年6月以前打算購買手機）實施入戶訪問形成的《中國十城市手機消費及手機品牌研究報告》指出，諾基亞無論在品牌提及率，還是品牌持有率，均與摩托羅拉難分伯仲。從品牌的市場占有率看，格局在2002年極有可能延續。“品牌第一提及率”上，摩托羅拉僅領先諾基亞僅不足兩個百分點，可以說是難分伯仲；品牌美譽度上，諾基亞不輸摩托羅拉，提示諾基亞的品質在更多的消費者心目中依然值得信賴；品牌持有率上，%，略高于諾基亞。（四）摩托羅拉V70的競爭對手摩托羅拉V70的競爭對手主要還是集中于主要手機手機品牌的價格較高，設計感較強，型號新的產品。諾基亞，三星的幾個型號的手機將是V70的競爭對手。V70在設計上有突破性的設計，能夠達到使人眼前一亮的效果，但是它在功能上沒有什么特殊之處。它的定位應當很明確，減少與其他手機定位的重合之處。在分析競爭對手的時候，也是要明確其他手機的定位，針對的購買人群；這樣在推出V70的時候，可以突顯V70的個性，給針對的人群一個不容質疑的購買理由。◆ 諾基亞諾基亞推出的手機保持其一貫風格，科技感強，符合潮流。其價格在3000——5000元的型號都有可能成為V70的競爭對手。諾基亞還有幾款融合了掌上電腦功能的型號，強調功能，科技感強，與V70的定位很不同，不會成為競爭對手。諾基亞與摩托羅拉在手機市場上是兩個經常被并列提及的品牌，在以往的定位上也避免不了相似之處。所以V70的首要競爭對手仍舊是諾基亞。以下是諾基亞近期推出的幾款手機。廣告口號：簡約見卓越產品簡介：沉穩外表蘊藏卓然品味，簡潔造型彰顯俊朗練達。秉承科技以人為本的設計理念，為你帶來全新諾基亞8855。碳晶色亞光金屬質感表面展露持重優雅氣度，白色亮光屏幕映襯深邃迷人光彩。諾基亞8855，領悟生活真諦，凝練超凡精彩尺寸: 1024621mm重量：98克網絡類別：GSM雙頻北歐風情—諾基亞7210這是一款擁有4096種色彩顯示的手機，諾基亞首次提供了logo和鈴聲下載功能。7210的設計和紅色外表的使用都非常大膽，而且很值得一提的就是它采用了Java技術，可以使用戶從互聯網上輕松下載新型程序和游戲。這款手機的大小為106＊45＊，體重非常輕，只有83克。除了藍牙技術以外，7210擁有了一切。其GPRS功能可有兩種設置選擇(2＋2和1＋3)，用戶可以由此調節數據傳輸的速度；MMS短信服務可以支持視頻短信的傳送，另外還有FM收音機功能。◆ 三星三星推出幾款價格較高，偏重于女性的手機也是V70的競爭對手。雖然沒有近期的數據顯示三星的市場占有率的的變化，但是據平時的觀察，三星手機中價格在3000以上，設計上偏向與白領女性使用的手機在市場上比較好。V70在外形設計上的突出特點，會吸引注重時尚，品位的白領女性購買。在女性手機市場上，三星手機可能會成為它的競爭對手。尤其針對已經準備購買手機的人來講，V70在推出時的價格可能會使部分人卻步。三星a400網絡類型：GSM900MHz/GSM1800MHz重量：80克尺寸/體積：7021毫米通話時間：150分鐘待機時間：80小時顏色：酒紅、珍珠白、藍、黑機帶電話本：100組上市時間：2001年9月WAP個人日程記錄2首自編鈴聲7款內置游戲6款熒幕保護圖案紅外線連接埠聲控撥號卡路里計算生活指數測試肥胖指數計算生理周期表三星的手表手機：手表手機在形式上與V70的外形設計應屬兩個不同的方向，手表手機針對的的人群可能更年輕，更加注重自我個性。與之相比，V70偏向優雅，成熟。手表手機三星SPHW10三星公司生產的手表式電話SPHW10同普通的手表比起來，并沒有什么太大的區別。它的重量只有50g，大小為725222mm。主要是由于創新的超小天線收發轉換開關(duplexer)，才使得SPHW10得以成功的出現。SPHW10這款手機的待機時間是80小時，通話時間是90分鐘。另外還具有語音撥號功能、250個電話號碼存儲功能、耳麥接口和震動提示功能。尤其是它的圖形化LCD功能，可以幫助用戶怎樣使用更多的功能。此外SPHW10還提供了創新性的語音命令功能。用戶能夠通過語音來操作電話和撥號。◆ 其他品牌V70的競爭對手可能還包括一些其他在中國大陸不很知名，但比較有特色的產品。但是因為這些產品的在流通渠道是上比不上V70的推廣速度和范圍，因而只會由少數的人購買，可以少些考慮。五、摩托羅拉與競爭對手的廣告分析考慮到網民的教育程度、年齡構成、收入比例是非常適合手機的宣傳對象，因此，移動廠商們紛紛投入網絡宣傳以期先期占有這批潛在消費者。最先進入中國大陸市場的世界著名品牌摩托羅拉也最先打響了網絡宣傳第一槍。自90年代末，摩托羅拉開始線上推廣。隨著時間的推移，摩托羅拉線上推廣了大大小小數十個活動，估算宣傳費投入已達百萬元。其

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