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路虎中國(guó)2008整體市場(chǎng)活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)

2026-03-20 21:12 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 目標(biāo)客戶大腦，通過 ? 全年活動(dòng) ? 持續(xù)營(yíng)銷明線 ? 硬攻 ? 直擊目標(biāo)客戶紅心，一定要出奇兵，以達(dá)到目的針對(duì)目標(biāo)客戶群的興趣，愛好，性格特征；以及他們的生活行為等進(jìn)行詳細(xì)的闡述，暗合他們的心理需求。 2022 全年活動(dòng)策略策略方向活動(dòng)策略活動(dòng)策略貫穿主線明線路虎 60周年暗線路虎優(yōu)質(zhì)生活方程路虎之路 Land Rover’s Way ―路? 的雙重意義： 60年矢志不渝的品牌之路路虎精神倡導(dǎo)的生活態(tài)度和生活方式 2022 先聲奪人制造焦點(diǎn) 60周年慶體驗(yàn)營(yíng)銷 G4中國(guó)預(yù)選活動(dòng) 品牌品牌產(chǎn)品品牌 +產(chǎn)品品牌活動(dòng)主線：路虎之路策略規(guī)劃活動(dòng)策略 ? 目的 : – 更新和完善路虎中國(guó)的客戶資料，更好的分層次、類型管理路虎的消費(fèi)群 – 制造爭(zhēng)取創(chuàng)造更多的市場(chǎng)關(guān)注度 ? 形式： – 網(wǎng)絡(luò)招募＋經(jīng)銷商店甄選 – 整理現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫 – 特邀現(xiàn)有名人車主或發(fā)展代言名人車主活動(dòng)建議先聲奪人路虎?精英堂? 地點(diǎn)：全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間： 2022年第一季度社會(huì)名流，杰出代表（如何平）高端路虎用戶，成功人士入門級(jí)車主，積極向上路虎精神的代表者和傳承者 ? 招募條件： – 至少擁有一輛路虎車 – 行業(yè)內(nèi)的成功者 – 生活積極向上，樂于分享 – 不斷挑戰(zhàn)內(nèi)心的巔峰 – 喜歡路虎倡導(dǎo)的生活方式 ? 活動(dòng)形式： – 首批精英堂名單發(fā)布 – 成為 2022年系列活動(dòng)的代表者 – 成為路虎車主的標(biāo)識(shí)性群體活動(dòng)建議先聲奪人路虎?精英堂? 地點(diǎn)：全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間： 2022年第一季度路虎精神的代表者和傳承者 ? 目的： – 爭(zhēng)取創(chuàng)造更多的市場(chǎng)關(guān)注度，幫助銷售成長(zhǎng) – 增強(qiáng)路虎群體的歸屬感和自豪感 – 結(jié)合公益活動(dòng)，展示路虎在環(huán)境保護(hù)和人文方面的貢獻(xiàn) – 慶祝路虎在過去 60年給全世界帶來的?探險(xiǎn)精神? ? 活動(dòng)形式： – 上海出發(fā)，行走中國(guó) 60個(gè)代表性的地點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)探索中國(guó)自然人文（如西安，洛陽，曲阜，敦煌，拉薩等） – 沿途根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕恼?，收? – 邀請(qǐng)中國(guó)人文地理學(xué)者同行 – 采用編隊(duì)成組的形式，由社會(huì)名人（如余秋雨），車主代表（精英堂）、媒體代表、經(jīng)銷商等共同組成 – 選取多種路段，全面體驗(yàn)路虎車輛的性能（全地面反饋系統(tǒng)）制造焦點(diǎn) 活動(dòng)建議 ―路虎 60‖發(fā)現(xiàn)之旅地點(diǎn)：上海出發(fā) 時(shí)間： 2022年 4－ 5月馳騁天地愈行高遠(yuǎn) ? 活動(dòng)形式： – 隨身攜帶立拍得相紙相機(jī)，沿途給路虎擁護(hù)者拍照留念 – 結(jié)合活動(dòng)，公益捐助可融入其中，如每行走一個(gè)地點(diǎn)，捐贈(zèng) XX元，將款項(xiàng)捐給中國(guó)人文保護(hù)組織或環(huán)保志愿者協(xié)會(huì)，凸顯企業(yè)公民責(zé)任感 – 車輛可由車主自行提供，路虎中國(guó)支持部分媒體用車 – 全程車輛支持由路虎中國(guó)承擔(dān) – 前期媒體預(yù)熱 +網(wǎng)絡(luò)招募 ,擴(kuò)大影響 – 活動(dòng)期間與新浪或搜狐等門戶網(wǎng)站合作，建立發(fā)現(xiàn)之旅 Mini Web,邀請(qǐng)參加人群建立 Blog，將行程中見聞即時(shí)發(fā)布，力求聲音最大化 – 活動(dòng)后的攝影作品和采集實(shí)物在后續(xù)的活動(dòng)中進(jìn)行展示制造焦點(diǎn) 活動(dòng)建議 ―路虎 60‖發(fā)現(xiàn)之旅地點(diǎn)：上海出發(fā) 時(shí)間： 2022年 4－ 5月馳騁天地愈行高遠(yuǎn) 馳騁天地行者無疆－“路虎 60”發(fā)現(xiàn)之旅活動(dòng)建議體驗(yàn)營(yíng)銷城市越野體驗(yàn)持續(xù) 地點(diǎn)：全國(guó)銷售重點(diǎn)區(qū)域時(shí)間： 2022年第二季度 ? 目的： – 零距離感受路虎品牌和產(chǎn)品，幫助銷售成長(zhǎng) – 幫助消費(fèi)者了解全系產(chǎn)品 – 進(jìn)一步在中國(guó)的車主，潛在消費(fèi)者愛好者中鞏固路虎的現(xiàn)代豪華定位 – 配合展示路虎 60年品牌路 +應(yīng)用于消費(fèi)者的未來新技術(shù) 生而超凡天賦無羈限活動(dòng)建議體驗(yàn)營(yíng)銷城市越野體驗(yàn)持續(xù) 地點(diǎn)：全國(guó)銷售重點(diǎn)區(qū)域時(shí)間： 2022年第二季度 ? 活動(dòng)形式： – 借助 60周年的契機(jī)，將既往活動(dòng)擴(kuò)大化 – 原有的以先進(jìn)的模擬裝置設(shè)備 (Terrapod)配合展示越野性能的路演 – 增加品牌的歷史展示＋新技術(shù)的模擬展示，使受眾清楚了解路虎品牌的過去和將來 – … 生而超凡天賦無羈限活動(dòng)建議體驗(yàn)營(yíng)銷城市越野體驗(yàn)持續(xù) 地點(diǎn)：全國(guó)銷售重點(diǎn)區(qū)域時(shí)間： 2022年第二季度 ? 活動(dòng)形式： – 細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)車型安排不同場(chǎng)次的體驗(yàn)，并結(jié)合目標(biāo)人群安排不同內(nèi)容的系列品鑒，（邀請(qǐng)首席專業(yè)人士到場(chǎng)，帶來難忘尊貴

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