[經(jīng)管營銷]現(xiàn)代管理理論與實踐(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡介】 海爾 20年的高速發(fā)展，最主要的就是靠創(chuàng)新。 在海爾的創(chuàng)新體系中，戰(zhàn)略創(chuàng)新起著關(guān)鍵作用。 在 1984年到 1991年名牌戰(zhàn)略期間，別的企業(yè)上產(chǎn)量，而海爾撲下身子抓質(zhì)量， 7 年時間只做一個冰箱產(chǎn)品，磨出了一套海爾管理之劍：“ OEC管理法”，為未來的發(fā)展奠定了堅實的管理基礎(chǔ)； 在 1992年到 1998年的多元化戰(zhàn)略期間，別的企業(yè)搞“獨生子”，海爾走低成本擴張之路，吃 “休克魚”，建海爾園，“東方亮了再亮西方”，以無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，成功地實現(xiàn)了規(guī)模的擴張。 在 1998年至今的國際化戰(zhàn)略階段，別的企業(yè)認(rèn)為海爾走出去是“不在國內(nèi)吃肉，偏要到國外喝湯”；而海爾堅持 “先難后易”、“出口創(chuàng)牌”的戰(zhàn)略，搭建起了一個國際化企業(yè)的框架。 46 2022年 3月 4日，海爾買下紐約中城格林尼治銀行大廈這座標(biāo)志性建筑作為海爾在北美的總部，表明海爾品牌已初步得到了美國消費者的認(rèn)可，海爾要在美國扎下根去。 2022年，海爾通過在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)出的品牌的信譽進(jìn)入金融業(yè)，在金融領(lǐng)域迅速啟動，發(fā)展順利，海爾控股的青島商業(yè)銀行進(jìn) 入良性發(fā)展， 2022年成立的保險代理公司、海爾紐約人壽保險合資公司、財務(wù)公司，為進(jìn)入國際資本市場奠定基礎(chǔ)，為集團(tuán)日后的發(fā)展搭建更為廣闊的舞臺。 47 2022年 8月 20日，海爾集團(tuán)燈箱廣告在日本東京銀座點亮后，吸引的不僅僅是當(dāng)?shù)?100多家日本媒體的目光。 日經(jīng) BP社：“曾幾何時，索尼等日本企業(yè)在美國紐約時代廣場推出自己的廣告牌時，讓美國人驚呼日本人來了。今天，中國企業(yè)的海爾開始以國際品牌的形象出現(xiàn)在日本，其象征意義不言而喻，帶給日本企業(yè)的沖擊可想而知。” 48 管理創(chuàng)新 是為企業(yè)打造 黃金形象和制勝法寶 49 50 《 財富 》 的全美 500強排行榜是相當(dāng)權(quán)威的 51 ? 世界 500強企業(yè)從事和控制著全球生產(chǎn)總值的三分之一，世界貿(mào)易的三分之一，國際直接投資的 70％。也就是說，他們對全球經(jīng)濟(jì)的影響舉足輕重。 ? 美、日、歐等發(fā)達(dá)國家的企業(yè)愈來愈占據(jù)絕對的優(yōu)勢。然而，由于近年來發(fā)達(dá)國家各國經(jīng)濟(jì)景氣狀況差別較大，對其企業(yè)的經(jīng)營有很大的影響，美、日、歐大企業(yè)的競爭力與地位發(fā)生較大變化。其中美國大企業(yè)呈強勁發(fā)展態(tài)勢。 企業(yè)興則國家興，企業(yè)強則國家強 52 排名 公司名稱 中文名稱 總部所在地 主要業(yè)務(wù) 營業(yè)收入 1 WalMart Stores 沃爾瑪商店 美國 零售 287, 2 BP 英國石油 英國 煉油 285, 3 Exxon Mobil 埃克森美孚 美國 煉油 270, 4 Royal Dutch/Shell Group 殼牌石油 荷蘭 /英國 煉油 268, 5 General Motors 通用汽車 美國 汽車 193, 6 DaimlerChrysler 戴姆勒克萊斯勒 德國 汽車 176, 7 Toyota Motor 豐田汽車 日本 汽車 172, 8 Ford Motor 福特汽車 美國 汽車 172, 9 General Electric 通用電氣 美國 多樣化工業(yè) 152, 10 Total 道達(dá)爾 法國 煉油 152, 世界 500強前 10名（ 2022） 注：營業(yè)收入單位為“百萬美元” 53 銷售業(yè)巨頭沃爾瑪高居榜首 54 排名 公司名稱 中文名稱 主要業(yè)務(wù) 營業(yè)收入 60 State Power 國家電力 電力 48, 81 China National Petroleum 中國石油天然氣 能源 41, 86 Sinopec 中國石化 煉油 40, 214 China Telemunications 中國電信 電信 22, 243 Industrial amp。 Commercial Bank of China 中國工商銀行 銀行 19, 277 Bank Of China 中國銀行 銀行 17, 287 China Mobile Communications 中國移動通信 電信 17, 311 Sinochem 中國化工進(jìn)出口總公司 化學(xué)貿(mào)易 16, 389 China Construction Bank 中國建設(shè)銀行 銀行 13, 392 COFCO 中糧集團(tuán) 貿(mào)易 13, 471 Agricultural Bank of China 中國農(nóng)業(yè)銀行 銀行 10, 440 Cathay Life 國泰人壽（臺灣） 保險 11, 500強之 11家中國公司（ 2022） 注：營業(yè)收入單位為“百萬美元 ” 55 排名 公司名稱 中文名稱 主要業(yè)務(wù) 營業(yè)收入 31 Sinopec 中國石化 煉油 750. 77 40 State Grid 國家電力網(wǎng) 電力 712. 9 46 China National Petroleum 中國石油天然氣 能源 677. 24 212 China Life 中國人壽保險 保險 249. 81 224 China Mobile Communications 中國移動通信 電信 239. 58 229 Industrial amp。 Commercial Bank of China 中國工商銀行 銀行 234. 45 262 China Telemunications 中國電信 電信 215. 62 287 Sinochem 中國化工進(jìn)出口總公司 化學(xué)貿(mào)易 203. 81 309 Bao Steel 寶鋼集團(tuán) 金屬 195. 43 315 China Construction Bank 中國建設(shè)銀行 銀行 190. 48 316 China Southern Power Grid 南方電網(wǎng) 電力 189. 29 339 Bank Of China 中國銀行 銀行 179. 60 397 Agricultural Bank of China 中國農(nóng)業(yè)銀行 銀行 152. 85 434 COFCO 中糧集團(tuán) 貿(mào)易 141. 89 448 FAW Car Co., Ltd 一汽集團(tuán) 汽車 138. 25 347 HWL 和記黃埔（香港） 多元化 172. 80 371 Hon Hai Precision Industry Co., Ltd 鴻海精密（臺灣） 電子 162. 40 402 Chinese Petroleum 中油集團(tuán)（臺灣） 煉油 151. 9 500強之 18家中國公司（ 2022） 注：營業(yè)收入單位為“億美元 ” 56 219584031201512 108050100150200250美國日本英國法國德國加拿大中國荷蘭韓國中國 12家，其中，中國大陸 4家，中國香港 4家，中國臺灣 4家； 荷 /英 3家，澳 /英 1家，英 /澳 1家，美 /英 1家。 2022年各國 500強企業(yè)數(shù)量對比圖 57 雇員人數(shù)最多的 10家公司 排序 公司名稱 雇員數(shù)量 1 中國石油 1292558 2 沃爾瑪特 1244000 3 中國石化 1173901 4 中國電力 1137025 5 美國郵政 901238 6 中國電信 588882 7 中國農(nóng)業(yè)銀行 500000 8 中國工商銀行 471123 9 西門子 44 7000 10 中國建設(shè)銀行 420220 58 中國企業(yè)與 500強的差距 營業(yè)額 利潤額 中國 11 家公司平均 500 強公司平均 （單位：萬美元） 59 世界著名品牌價值