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高金食品策劃案ppt課件(編輯修改稿)

2026-04-18 08:26 本頁面

　

【文章內容簡介】告對促使消費者選擇這種品類產品有幫助，但這種幫助的好處往往卻被市場上目前的領導品牌收獲了！！ ◎ 在消費者去終端只想隨機選擇幾根火腿腸的情況下，他們實在無法像文科學生考試一樣去記憶十種以上火腿腸的名字、產地、廣告語以及跟其他的差別在哪里，何況它們本身沒有什么差別，而所謂口味這些差別要試過才知道，而且因人而異！ ◎ 所以消費者只能在記憶里憑印象，從兩三種已知品牌里選擇，而這兩三種品牌往往就是目前市場上被人耳熟能詳的大哥們！！ ◎ 所以也不難解釋，為什么即使在雙匯的火腿腸里面曾經發現過蛆和毛等讓人惡心的雜物、并被消費者投訴，但他們的產品還是賣得這么好的原因了！重要結論結論 1：產品目前中國本土品牌的火腿腸產品，因配方及營養問題被越來越多的理性消費者、行業人士認知為 “垃圾食品”和夕陽產品。目前消費者對方便食品的消費習慣決定了：在選擇火腿腸時的被動性和隨機性。中國消費者對火腿腸只存在品牌記憶，不存在品牌忠誠。結論 2：消費者火腿腸產品的消費市場非常成熟和飽和，競爭環境相當殘酷，新品牌進入市場的營銷難度大，成本高。結論 3：市場高金的成功之道高金的成功之道：高金在目前的競爭格局沒有希望了嗎？不！高金不僅充滿了希望，而且可以活得精彩！并且，現在就是開創高金成功之道的最佳時期！高金成功之道消費者產品市場鯰魚效應，全新方式激活市場新需求新一代健康時尚產品！打破傳統沉悶僵局創新品牌價值，創造價值認同成功之道 1：產品在前面我們分析了火腿腸的若干好處。但是，火腿腸畢竟只是單一地解決了充饑和方便的問題，在營養上不具備足夠優勢；所以在中國市場上，整個火腿腸品類漸漸淪落成一種低檔的、同一化的、很有局限性的產品。那么，如何突破市場拓展的瓶頸，使位于第三陣營的高金能打出自己的品牌，變消費者的隨機消費為動機消費，并且保持后勁和持續的發展空間呢？？？高金產品創新突破點傳統火腿腸 + 營養配方 + 健康時尚概念實施建議：產品創新研發，專利儲備 ◎ 組織專業的力量，研發能夠補充能量的運動能量腸配方； ◎ 研發包裝能夠讓人產生感官樂趣和情感認同的生活樂趣系列腸 …… ◎ 研發能夠幫助人均衡營養的川菜系列營養腸； ◎ 對以上產品進行專利儲備及知識產權保護，占領未來市場先機。高金創新品類命名：新一代能量腸命名闡釋：新一代：高金能量腸，是一種建立在與其他食品和它的前身（以往的火腿腸）比較的基礎之上的一種消費觀。要讓高金能量腸，越比越出彩。能量腸：創新的品類，傳統火腿腸革命性的換代產品。更符合現代成熟消費者的需求和價值取向。新鮮有力的名稱：讓消費者不再把火腿腸直接就跟腌菜、榨菜、方便面等聯系在一起，而是跟脈動這樣的高端、時尚、動感、健康、有能量的產品放在一起。高金創新品類細分建議：高金新一代能量腸動寶系列足球腸籃球腸排球腸 …… 生活樂趣系列古道熱腸繞指柔腸 …… 營養川菜系列青椒維 C腸麻婆豆 F腸 …… 其他 …… 運動健康時尚未來動寶能量腸針對愛好運動的年輕人群 “ 運動帶上它，累了來一根！” 可衍生出“ 運動腸 ”、“ 足球腸 ”、 “ 籃球腸 ”等細分趣味品牌運動健康針對家庭營養消費可衍生出“ 青椒維 C腸 ”、 “ 麻婆豆 F腸 ”等細分趣味品牌營養川

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