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石藥集團右旋維c征名啟示活動整合方案(編輯修改稿)

2026-07-08 17:35 本頁面

　

【文章內容簡介】，與消費者形成共鳴，做到真正打動消費者的內心 ? 采用目標群所喜聞樂見的表現形式展開情節，趣味詼諧的系列對比，帶出產品獨特的利益，讓消費者在笑聲中接受產品 ? 末尾利用有獎競猜帶動消費者高度互動，并與網絡傳播高效整合祥見廣告創意整合方案 2：媒體購買方案電視媒體 1+到達率 40%， 3+到達率 20% 整合方案 3：網絡互動果維康主題網站 ? 項目簡介：通過建立果維康產品的主題網站，并使之與電視廣告進行互動，從而達到很好的宣傳促銷效果。 ? 建設思路： 1．主打與電視廣告節目互動的有獎競猜游戲。 2．詳細生動的產品介紹。 3． “ C小子”卡通主題的 Flash動畫節目。 4．關于 VC知識的科普推廣。 5．對 VC了解情況與產品試用情況的調研。 6．產品使用的典型案例介紹。 7．產品相關的主題活動介紹。 8．石藥集團概況。祥見網站計劃書整合方案 4：發布會及 PR宣傳發布會及 PR宣傳方案 ? 活動目標與策略 ? 發布會形式與流程 ? 新聞點與傳播信息分析 ? 媒體選擇 ? 全國媒體發稿配合 ? 發布會及 PR宣傳預算 22 活動目標和策略活動目標： ? 公布廣告競猜活動的結果，達到活動宣傳的高潮； ? 挖掘新聞角度，吸引媒體報道，擴大活動影響； ? 宣布產品正式上市；傳播策略：主題：“美麗與健康” —— 果維康右旋維生素 C含片競猜活動揭曉暨產品上市新聞發布會 ? 圍繞“美麗”和“健康”這兩個核心概念 ? 借用消費品類營銷活動新穎、時尚的風格 ? 平面、電視和網絡媒體立體報道 ? 與第三方機構合作，強化活動影響力 23 發布會形式與流程 — 概述形式一：公布結果 +新品發布（普通版） ? 思路：在新聞發布會上進行現場抽獎，公布前期競猜活動的獲獎名單，并借此機會正式宣布果維康含片上市。 ? 流程：抽獎節目表演新品發布（詳見細化方案） ? PR活動：新聞發布 +媒體專訪 +后期全國媒體報道形式二：公布結果 +新品發布 +健康教育活動啟動（豪華版） ? 思路：現場抽獎，公布前期競猜活動的獲獎名單，并正式宣布果維康含片上市，同時邀請中國保健協會與時尚女性健康雜志社領導，宣布三方合作舉辦的名為“美麗 ? 健康 ? 維生素”保健知識普及教育活動正式啟動。 ? 流程：抽獎節目表演新品發布健康教育啟動（詳見細化方案） ? PR活動：新聞發布 +媒體專訪 +后期全國媒體報道 24 發布會形式與流程 – 說明說明一：為何與產品發布同時進行？ ? 企業產品競猜活動本身并不能引起媒體興趣以及主動報道 ? 與新品發布結合，并深度挖掘新聞點，才能達到

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