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蘋(píng)果公司案例分析ppt課件(編輯修改稿)

2026-05-30 02:26 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】眾。也就是說(shuō)，通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)， “讓大家告訴大家 ”，通過(guò)別人為你宣傳，起到 “營(yíng)銷(xiāo)杠桿 ”的作用。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種 “口碑傳播 ”更為方便。由于這種傳播是用戶(hù)之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。 ? 蘋(píng)果很好地利用了其忠實(shí) “粉絲 ”對(duì)其新產(chǎn)品資料的強(qiáng)烈需求作為新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)者， iMac和 iPod已經(jīng)為蘋(píng)果攢了足夠的 “粉絲 ”基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)潛在消費(fèi)者的關(guān)注熱情。iPhone推出是這樣的， iPad的出現(xiàn)也同樣如此。具有出如此高的品牌忠誠(chéng)度，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以望其項(xiàng)背的。病毒營(yíng)銷(xiāo) ?“饑餓營(yíng)銷(xiāo) ”是指商品提供者有意降低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的假象、維持商品較高的售價(jià)和利潤(rùn)率的目的。還有蘋(píng)果公司每次推出新產(chǎn)品時(shí)總會(huì)大勢(shì)宣傳，使人渴望和期待著新產(chǎn)品的問(wèn)世。 ?iPhone手機(jī)身上，蘋(píng)果把其在 iMac電腦和iPod音樂(lè)播放器上修煉已久的 “饑餓營(yíng)銷(xiāo) ”推向了一個(gè)新的高度。 ?Ipad2延續(xù) Ipad1主要增加了攝像頭功能，其他功能并無(wú)完善饑餓營(yíng)銷(xiāo) ?蘋(píng)果公司就采用了嚴(yán)密的保密制度 ,這樣就控制了饑餓的強(qiáng)度。蘋(píng)果讓消費(fèi)者和媒體對(duì)其信息極度渴望 ——從對(duì)于新產(chǎn)品外觀(guān)工業(yè)設(shè)計(jì)的臆想和猜想到其商業(yè)模式的實(shí)施。 ?當(dāng)新品推出后，由于用戶(hù)的饑餓感被引爆 iPhone在開(kāi)始銷(xiāo)售的一周內(nèi)已啟用了 100萬(wàn)部。這是蘋(píng)果公司計(jì)劃年度內(nèi)的銷(xiāo)售計(jì)劃，實(shí)際上只用了 6天時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了在這個(gè)目標(biāo)。 ?在銷(xiāo)售渠道上也 “饑餓 ”不堪，而用戶(hù)一次次上演了排隊(duì)等待的盛況。沒(méi)有哪一個(gè)品牌 ﹑ 哪一個(gè)型號(hào)的電子產(chǎn)品會(huì)得到如此高密度的關(guān)注。 iPhone的饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略三、蘋(píng)果

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