“樂力鈣”otc市場上海策劃方案(編輯修改稿)

2026-05-30 03:07 本頁面

　

【文章內容簡介】食品有根本性的區別。開發新、舊的消費群更是有依據和機會。　　開拓上海市場,樹立“樂力鈣”的良好品牌，挖掘新的消費群進入周期較長。　　只要長久務實的推廣是有機會不斷提升品牌擴大消費群,穩占上海市場一席之地。七、問題、機會、障礙　　隨著國家醫療體制改革，OTC市場將成為前途廣闊的盈利性大容量市場，經濟學家預計：2005年前，東南亞OTC市場的基本潛量近120億美元，中國占1/3強。　　隨著市場經濟的發展，醫療體制改革的逐步深化，人們的醫療消費形式和醫療消費群體結構也發生了重大變化，給OTC市場帶來滾滾商機：　　A、醫療體制改革，使相當一部分人選擇了到醫院看病而去市場藥店購藥的消費方式；　　B、虧損企業的員工和下崗職工的醫療消費更加依賴于市場藥店；　　C、大批外來人員/農民工的醫療消費以成為醫療零售藥店相對穩定的消費群體；　　D、人們“善待生命，健康至上”的意識增強，對各類健康保健用品的需求與日俱增。　　突出美國進口膠囊劑的高科技尖端技術補鈣藥品與其它鈣劑在功效、吸收上的差別,尋求新的消費群是可行的。　　作為飲食補充劑OTC藥品“樂力鈣”，隨OTC市場的逐步形成和醫療體制改革的不斷完善的重要歷史契機進入上海市場，使收益更有保證。　　一個品牌產品的推廣與一個公司的成長一樣，從無到有，從小到大，關鍵在于市場的開拓和管理，再就是策略人的氣度，“捏緊了怕死，放開了怕飛”，而猶豫中看到別的品牌忽然站穩市場。其實，不進入市場等于放棄市場，放棄收益。　　利用真誠、專業的營銷人員開拓上海市場,前景是無限的。　　　　　　切忌避免在基礎營業推廣工作不完善的基礎上進行硬廣告的炒做。在上海市場需要逐漸深入,因上海市場是“三高”市場──高投入、高風險、高回報。八、策略　　(一)定位策略　　品牌定位:塑造一個科學補鈣專家──“美國樂力博士”,服務化、人性化的品牌形象。“樂力博士”一身好骨頭、健壯、幽默、智慧、柔情、男性魅力四射,職業精神至誠至德。以幽默深刻的平面訴求,激發人們對其意志、智慧精神的欽佩,培養人們對最新補鈣藥品的認識,迅速樹立品牌。　　功能定位: 　　A、預防和治療因鈣和微量元素缺乏引起的各種疾病。　　B、有助于骨質形成發育與預防骨質疏松。　　人群定位:曾服用過鈣劑，缺鈣與怕缺鈣人群及孕婦、哺乳期婦女、兒童對鈣和VD3的補充。　　定位依據: 　　A、曾服用過其它鈣劑,收效甚微,深知樂力鈣是新一代補鈣藥品。　　B、曾服用過鈣劑,但缺乏長期堅持的精神。　　C、其它補鈣品試用過,補鈣需求強烈,受終端的影響愿意嘗試。　　(二)溝通策略　　溝通指導原則: 　　A、傳播重點人群,分析訴求,重在科學補鈣的六大突破。不必過多地講為什么要補鈣,而是講清吸收到位,并且療效佳才是關鍵,只有氨基酸螯合鈣才是100%的吸收。　　B、在OTC市場實現“高起點、高賣點、高消費、高回報”的市場戰略的原則,嚴格與其它市售鈣產品的區別。同時以清晰的輪廓和論點突破一般消費者對補鈣及鈣產品概念模糊,選擇盲從的誤區。　　C、用通俗易懂的比喻講清楚“什么是螯合”、“什么是螯合鈣” 、“什么是氨基酸螯合鈣” 及“為什么補鈣難,選擇樂力氨基酸螯合鈣就容易”的道理。

點擊復制文檔內容

公司管理相關推薦

鄂ICP備17016276號-1

<nav id="oa0xy"></nav><blockquote id="oa0xy"></blockquote>

“樂力鈣”otc市場上海策劃方案(編輯修改稿)

6小企業如何在市場上發展思考-資料下載頁

[精選]市場上市整合推廣溝通提案-資料下載頁

金融市場上的匯率ppt課件-資料下載頁

[精選]冰箱市場上半年總結-資料下載頁

[精選]事業伙伴在市場上的定位-資料下載頁

[工作計劃]“溫氏靈芝切片茶”鄭州市場上市策劃草案-資料下載頁

[精選]生命舒寶綿陽市場上市推廣策劃案-資料下載頁

寡占市場上的競爭與合作概述-資料下載頁

[調研報告]壓在a股市場上的幾座大山-資料下載頁

證券市場上的羊群效應及其博弈分析-資料下載頁

第14章競爭市場上的企業_2-資料下載頁

20xx年6月上海汽車市場上牌情況及上海市場消費特點-資料下載頁

[精選]市場上玫琳凱的五種銷售技巧-資料下載頁

[精選]市場上媒體投放知識及模式簡介-資料下載頁

5市場上半年工作總結-資料下載頁

“樂力鈣”otc市場上海策劃方案-閱讀頁

“樂力鈣”otc市場上海策劃方案(文件)

“樂力鈣”otc市場上海策劃方案-全文預覽

“樂力鈣”otc市場上海策劃方案-預覽頁

“樂力鈣”otc市場上海策劃方案-免費閱讀