正文內容

汽車公司的定價ppt課件(編輯修改稿)

2026-05-30 18:14 本頁面

　

【文章內容簡介】、品牌、配置等水平拆分成各個的細節指標，然后讓測試者打分。? 　　 2. 對所有測試結果均以 10分制打分。? 　　 3. 完成打分后， WH公司先后以價值定價法確定 Aa車型具有競爭力的價格區間，以價格敏感度測試 (PSM)了解消費者的價格敏感區間，可接受的價格上限值、下限值及最佳的定價點，以心理價差測試法測定如果企業想要達到一定的市場份額，價格應該定在哪里及產品組合構成。具體包括以下四步：(二 )產品測試? 第一步，車輛整體測試這一測評主要是測試車型的各個細節和競爭車型的對比，這些元素都將影響到消費者對其的喜愛、購買以及心理價位。 WH公司將整車拆成 “ 車輛整體評價、外觀第一印象、各部位具體外觀評價、各功能部件設計評價 ” 4個層次的多個具體指標。然后在每個層次的每一個指標上，將 Aa都和競爭車型進行比較打分。? 　　測試表明：? 　　 1. 消費者對測試車輛的外觀及內部的綜合評價表明，花冠、福克斯、思域與 Aa得分最為接近，是其最主要競爭車型，其次是標致 307，而與凱越、伊蘭特的競爭關系比較弱 (見表 1)。? 　　 2. 該車在外觀印象上得分遠遠超過比較車型，其中前排各個具體指標得分最多，但是在后排空間、儲物箱等方面評價不高。? 　　 3. 在顏色上，消費者最喜歡 Aa的顏色是塔夫綢白，其次是雪花銀，再次是拉利紅和中子藍，而水紋銀和夜鷹黑是消費者相對不喜歡的顏色。(二 )產品測試? 第二步，品牌測試主要測試品牌對消費者出價的影響。結果表明，在經過前面有關車型的體驗和測試之后，假設所有參與對比的車型的排量和配置一樣，僅僅憑借外觀和內部整體印象，在未經提示 WH公司品牌的情況下，測試者參照比較車型的價格，為 Aa打出了 14. 47萬元的平均價格。在經過明示 WH公司品牌的情況下，測試者為這款車打出了。(二 )產品測

點擊復制文檔內容

教學課件相關推薦

汽車公司的定價ppt課件(編輯修改稿)

著名汽車公司及品牌(2)-資料下載頁

黑色背景汽車公司企業-資料下載頁

汽車公司案例分析課件-資料下載頁

長安汽車公司目標督導管理課程課件(33頁)-汽車-資料下載頁

跨國汽車公司的優秀營銷慣例(ppt模板)a-資料下載頁

某汽車某汽車公司項目目標與內容-資料下載頁

黑色背景汽車公司企業(1)-資料下載頁

汽車公司工資和評價制度介紹-資料下載頁

風神汽車公司供應鏈結果-資料下載頁

通用汽車公司與大宇集團-資料下載頁

福特汽車公司供應鏈策略-資料下載頁

xx汽車公司大三圓戰略-資料下載頁

汽車公司網絡廣告投放方案-資料下載頁

通用汽車公司管理模式-資料下載頁

b跨國汽車公司的優秀營銷慣例ppt模板b-資料下載頁

汽車公司的定價ppt課件(更新版)

汽車公司的定價ppt課件(專業版)

汽車公司的定價ppt課件(留存版)

汽車公司的定價ppt課件-文庫吧