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廣州奧尼森服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計方案[001](編輯修改稿)

2026-05-31 02:07 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】力，令人心悅誠服。　　終端建設(shè)，是展示品牌形象的窗口　　終端是經(jīng)營產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳。建設(shè)好終端，可以讓商品成為注目焦點。所以終端的POP廣告的非常重要。實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點　　一、奧尼森品牌定位。　　產(chǎn)品類別定位：時尚休閑服飾　　市場細(xì)分定位：15——25歲的都市女性。這一細(xì)分市場的特點是：　　占總?cè)丝诘谋壤m然逐年下降，但每個人的消費能力卻呈逐年上升的趨勢；　　　消費群體更重視自我，重視消費的感受，在乎別人對自己的評價，希望得到別人、社會的認(rèn)同；　　　生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放；　　　期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷；　　　關(guān)注時尚，關(guān)注流行與時髦；　　　接觸的媒體多，接收信息的渠道多；　　　對媒體、資訊的敏感度高；　　　擁有更多的自由支配的金錢和時間；　　　重視外表，重視身份；　　　喜歡運動，追求健康；　　產(chǎn)品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi) 　　企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮；　　創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價值。　　產(chǎn)品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標(biāo)消費群可以輕松消費。　　二、適應(yīng)奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動計劃）　　（一）廣告宣傳口號：我，就是我——Aonisen! 　　a涵義闡釋：　　個性化的特征　　追求自我，具有時尚個性的少女形象　　最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點　　簡潔、明快、易記　　b使用范圍：　　拍攝電視廣告　　設(shè)計海報等售點POP　　　在時裝雜志上刊登彩色廣告　　(二)品牌傳播的廣告組合設(shè)計　　電視廣告　　選擇在目標(biāo)消費群體中最具吸引力

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