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天貓商城運(yùn)營(yíng)方案(編輯修改稿)

2026-06-06 02:14 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ● 節(jié)日活動(dòng)產(chǎn)品推廣（針對(duì)中大節(jié)日，店鋪活動(dòng)，淘寶官方活動(dòng)等）例：淘金幣，可以推廣做淘金幣活動(dòng)的產(chǎn)品；勞動(dòng)節(jié)/情人節(jié)/國(guó)慶節(jié)，可以推廣店鋪里一些適合贈(zèng)送的配件產(chǎn)品或貼合節(jié)目主題的產(chǎn)品 ● 打造爆款產(chǎn)品推廣關(guān)鍵詞的分類和優(yōu)化總體優(yōu)化流程：添加關(guān)鍵詞→推廣→針對(duì)性出價(jià)→觀察數(shù)據(jù)→替換無效詞數(shù)量：每個(gè)產(chǎn)180個(gè)關(guān)鍵詞分類：● A類詞：成交量大的關(guān)鍵詞，高流量的關(guān)鍵詞（主推，競(jìng)價(jià)：3元起，隨具體市場(chǎng)競(jìng)價(jià)而定）● B類詞：關(guān)聯(lián)性一般的關(guān)鍵詞（競(jìng)價(jià)：）● C類此：關(guān)聯(lián)性小的關(guān)鍵詞（競(jìng)價(jià)：1元之間）類目出價(jià)優(yōu)化買家點(diǎn)擊類目=產(chǎn)品放置類目，設(shè)置最貼近產(chǎn)品的類目。推廣時(shí)間a）按小時(shí)流量分析隨機(jī)抽取一天的小時(shí)流量為例，訪客數(shù)及瀏覽量集中于9：00—23：00。上午的瀏覽量相對(duì)較低，所以出價(jià)在一般的范圍內(nèi)；中午，下午以及8點(diǎn)黃金時(shí)間段出價(jià)高一些，盡量保持在前頁(yè)內(nèi)。b) 根據(jù)市場(chǎng)流量，一般工作日較休息日流量增多。所以，每周的投放時(shí)間著重集中在工作日。二．鉆展1. 投放位置：各類大流量首頁(yè)首焦2. 流程：鉆展文案編輯—鉆展設(shè)計(jì)制作—鉆展投放測(cè)試—鉆展數(shù)據(jù)分析—鉆展優(yōu)化三. 淘寶客：主推產(chǎn)品及傭金設(shè)置：15%—20%四. 搜索1. 熱搜關(guān)鍵詞查找：數(shù)據(jù)魔方，top排行，淘寶首頁(yè)，狂歡節(jié)，瘋搶節(jié)等實(shí)時(shí)的熱門詞匯；2. 標(biāo)題優(yōu)化：融入到寶貝標(biāo)題里面，覆蓋到家庭影院消費(fèi)群體的搜索習(xí)慣里；五．微博推廣內(nèi)容：商城活動(dòng)促銷:限時(shí)秒殺，優(yōu)惠劵，贈(zèng)品等內(nèi)容；：店鋪促銷，單品促銷；：通過微博官方推廣工具，精準(zhǔn)選擇

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