網(wǎng)站策劃運營方案書(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 ds 誤導性關鍵詞：　　在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相干的誤導性關鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網(wǎng)站。這種做法嚴重影響了搜索引擎所提供結果的相關性和客觀性，為搜索引擎所深惡痛絕。　　Repeated Words 重復性關鍵詞：　　這種作弊技術也被稱為“關鍵詞堆砌欺騙(Keyword Stuffing)”，它利用搜索引擎對網(wǎng)頁正文和標題中出現(xiàn)的關鍵詞的高度關注來對關鍵詞進行不合理的(過度)重復。類似的其它做法還包括在HTML元標識中大量堆砌關鍵字或使用多個關鍵字元標識來提高關鍵詞的相關性。這種技術很容易被搜索引擎察覺并受到相應懲罰。　　Keyword Stuffing 關鍵詞堆砌：　　Cloaked Page 隱形頁面：　　對實際訪問者或搜索引擎任一方隱藏真實網(wǎng)站內容，以向搜索引擎提供非真實的搜索引擎友好的內容提升排名。　　Deceptive redirects 欺騙性重定向：　　指把用戶訪問的第一個頁面(著陸頁)迅速重定向至一個內容完全不同的頁面。　　Shadow Domain 鬼域：　　這是最常見的欺騙性重定向技術，通過欺騙性重定向使用戶訪問另外一個網(wǎng)站或頁面。　　Meta Refresh刷新標識：　　Doorway Page 門頁：　　也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是為某些關鍵字特別制作的頁面，專為搜索引擎設計，目的是提高特定關鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目標關鍵詞的域名，且重定向至另一域名的真實網(wǎng)站。搜索引擎的Spiders往往忽略對那些自動重定向到其它頁的頁面的檢索。　　Mirror Sites 鏡象站點：　　通過復制網(wǎng)站或昂頁的內容并分配以不同域名和服務器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引。現(xiàn)在大多數(shù)搜索引擎都提供有能夠檢測鏡象站點的適當?shù)倪^濾系統(tǒng)，一旦發(fā)覺鏡象站點，則源站點和鏡象站點都會被從索引數(shù)據(jù)庫中刪除。　　Link Spamming 作弊鏈接/惡意鏈接：　　link farms 鏈接工廠：　　Bulk Link Exchange Programs大宗鏈接交換程序：　　Cross Link 交叉鏈接：　　Doorway Domain 門域：　　專為提高特定關鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目標關鍵詞的域名，然后重定向至其它域名的主頁。由于搜索引擎一般忽略自動重定向至其它頁的頁面的檢索，所以不提倡使用這種技術。 SEO優(yōu)勢　　實效長：在有專業(yè)SEO維護的情況下可以長久有效，一年、兩年甚至永遠。　　效果好：網(wǎng)站流量提升；注冊用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣告，效果難以準確評估。　　性價比：比競價排名和廣告便宜很多。競價排名或網(wǎng)絡廣告的費用現(xiàn)在是越來越高，而SEO相比有絕對優(yōu)勢。　　節(jié)約費用：比關鍵詞購買廣告便宜多了。特別是競爭激烈的領域。　　用戶體驗：增強網(wǎng)站友好度，增強品牌美譽度。 SEO項目實施6大步　　?基本狀況分析　　?關鍵詞分析　　?網(wǎng)站內部優(yōu)化實施　　?網(wǎng)站外鏈建設　　?排名效果跟蹤，流量分析　　?根據(jù)排名效果，重回第一步，進行調整　　?關鍵詞排名維護或培訓客戶員工進行維護 SEO實施過程中主要相關人員　　?編輯: 撰寫符合SEO的文章　　?程序: 編寫符合SEO的CMS　　?美工: 做出符合SEO的前臺頁面　　?推廣：建立高效的外部鏈接　　?SEOer　　相輔相成,共同進步　　搜索引擎優(yōu)化(SEO)原則　　網(wǎng)站鏈接優(yōu)化　　建立網(wǎng)站地圖　　只要有可能，最好給網(wǎng)站建一個完整的網(wǎng)站地圖sitemap。同時把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁上，使搜索引擎能很方便的發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁。　　每個網(wǎng)頁最多離首頁四次點擊就能到達　　網(wǎng)站的導航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。 　　網(wǎng)站導航中的鏈接文字應該準確描述欄目的內容 　　整站的PR傳遞和流動　　網(wǎng)頁的互相鏈接　　SEO優(yōu)化基本要點:　　定義網(wǎng)站的名字,選擇與網(wǎng)站名字相關的域名　　分析圍繞網(wǎng)站核心的內容，定義相應的欄目，定制欄目菜單導航　　根據(jù)網(wǎng)站欄目，收集信息內容、整理、修改、創(chuàng)作、添加　　選擇穩(wěn)定安全服務器，保證網(wǎng)站24小時能正常打開，網(wǎng)速穩(wěn)定　　分析網(wǎng)站相關長尾關鍵詞，合理的添加到內容中　　網(wǎng)站程序采用div+css構造，符合w3網(wǎng)頁標準，全站生成靜態(tài)網(wǎng)頁　　合理交換網(wǎng)站相關的友情鏈接，不能于搜索引擎懲罰的與行業(yè)不相關的網(wǎng)站交換鏈接　　制作生成xml與htm的地圖,便于搜索引擎對網(wǎng)站內容的抓取　　為每個網(wǎng)頁定義標題、meta標簽, 標題簡潔，meta圍繞主題關鍵詞　　網(wǎng)站經(jīng)常更新相關信息內容，禁用采集，手工添置，原創(chuàng)為佳。　　1放置網(wǎng)站統(tǒng)計計算器，分析網(wǎng)站流量是通過什么來的，用戶關注什么內容，根據(jù)用戶的需求，修改、添加，增加用戶體驗。　　1網(wǎng)站設計美觀大方，菜單清晰，網(wǎng)站色彩搭配合理，盡量少用圖片、flash、視頻等，影響打開速度。　　1合理的seo優(yōu)化，不采用群發(fā)軟件，禁止針對搜索引擎網(wǎng)頁排名的作弊(SPAM),合理優(yōu)化推廣。 影響SEO優(yōu)化的主要因素　　由國外37名優(yōu)秀的seo界高手共同參與，以投票形式評論影響Google排名的重要因素，此次評選非常有價值，盡管沒有將200多個 Google排名因素全部列出，但Google排名算法中90%95%的重要成分已經(jīng)包含在其中了。　　有利于seo的因素　　排名 得分 分類 詳細說明　　1 關鍵詞 關鍵詞在網(wǎng)站TITLE上的使用　　2 外部鏈接 外部鏈接的錨文字　　3 網(wǎng)站品質 網(wǎng)站的外部鏈接流行度、廣泛度　　4 網(wǎng)站品質 域名年齡（從被搜索引擎索引開始計算）　　5 4 頁面質量 網(wǎng)站內部鏈接結構　　6 網(wǎng)站品質 網(wǎng)站的外部鏈接頁面內容與關鍵詞的相關性　　7 網(wǎng)站品質 網(wǎng)站在主題相關的網(wǎng)站群中的鏈接流行度　　8 關鍵詞 關鍵詞在網(wǎng)頁內容上的應用　　9 外部鏈接 外部鏈接頁面本身的鏈接流行度　　10 網(wǎng)站品質 網(wǎng)站新外部鏈接產(chǎn)生的速率　　11 頁面質量 導出鏈接的質量和相關性　　12 外部鏈接 外部鏈接頁面的主題性　　13 外部鏈接 外部鏈接頁面在相關主題的網(wǎng)站社區(qū)中的鏈接流行度　　14 關鍵詞 頁面內容和關鍵詞的相關性（語義分析）　　15 頁面質量 頁面的年齡　　16 關鍵詞 關鍵詞在H1標簽中的使用　　17 網(wǎng)站品質 網(wǎng)站收錄數(shù)量　　18 外部鏈接 鏈接的年齡　　19 網(wǎng)站品質 用戶查詢的關鍵詞與網(wǎng)站主題的相關性（防止Google bombing）　　20 外部鏈接 鏈接的周圍文字　　21 3 關鍵詞 關鍵詞在網(wǎng)站域名中的使用　　22 3 頁面質量 頁面內容的質量　　23 關鍵詞 關鍵詞在頁面URL中的使用　　24 關鍵詞 關鍵詞在HH3等Headline標簽中的使用　　25 頁面質量 網(wǎng)站的結構層次　　26 網(wǎng)站品質 用戶行為　　27 外部鏈接 同域名下外部鏈接頁面的鏈接流行度　　28 關鍵詞 圖片的關鍵詞優(yōu)化　　29 網(wǎng)站品質 Google的人工授予權重　　30 網(wǎng)站品質 域名的特殊性（.edu .gov等）　　31 網(wǎng)站品質 新頁面產(chǎn)生的速率　　32 外部鏈接 外部鏈接的創(chuàng)建和更新時間　　33 外部鏈接 外部鏈接網(wǎng)站域名的特殊性　　34 外部鏈接 外部鏈接網(wǎng)站的PR值　　35 2 關鍵詞 關鍵詞在Meta Description中的使用　　36 2 網(wǎng)站品質 用戶搜索網(wǎng)站的次數(shù)　　37 頁面質量 URL中“/”符號的出現(xiàn)次數(shù)　　38 頁面質量 拼寫和語法的正確性　　39 頁面質量 HTML代碼是否通過W3C認證　　40 網(wǎng)站品質 網(wǎng)站是否通過Google Webmaster Central的認　　41 關鍵詞 關鍵詞在Meta Keywords中的使用　　影響seo的負面因素　　排名 得分 詳細說明　　1 服務器經(jīng)常無法響應　　2 與Google已經(jīng)收錄的內容高度重復　　3 鏈向低質量或垃圾站點　　4 網(wǎng)站大量頁面存在重復的META標簽　　5 過分堆砌關鍵詞　　6 參與鏈接工廠或大量出售鏈接　　7 服務器響應時間非常慢　　9 非常低的流量，用戶行為反映差 　　SEO優(yōu)化中關鍵詞布局技巧 　　在正文標題和在整個網(wǎng)站的內頁標題里使用關鍵詞，正文標題應該吸引用戶的眼球并且告訴他們來到了最適合他的網(wǎng)　　在正文標題和在整個網(wǎng)站的內頁標題里使用關鍵詞，正文標題應該吸引用戶的眼球并且告訴他們來到了最適合他的網(wǎng)站。H1優(yōu)化正文標題/H是最直接SEO優(yōu)化方法。最開始SEO168就建議使用這種直接的方法，直到你開始得到穩(wěn)定的排名。標題標簽從最大到最小的分別是HI到H6。你也能在正文使用CSS，想像一下您的這些標題就像一份報紙中的一個大標題。我通常用相近的關鍵詞短語做成正文的副標題。正文的其它部分通常以銷售轉換的思維寫而且對于搜索引擎優(yōu)化不予以太多的提醒。自然的寫入將會使您在文本各處自然的使用您的關鍵詞。seo168建議在每頁上使用一個的H1標簽。也可以試著使用許多H2 或H3的標簽在頁面內輔助構成正文內容。　　把頁分成小組　　H1(由主要關鍵詞組成) 在每頁唯一使用的一個H1標簽。　　H2(相似的分題重復主要關鍵詞短語)段落　　H2(另外的一個次要主題用一些相似或重疊的變種關鍵詞))段落　　H2(有時一些分表題沒有關鍵詞，但是大多數(shù)也做成H2的標題)段落　　通常副標題將會把重心集中在一個些較長的關鍵詞短語，特別要超過主標題,但是也將會包含一些與主標題相同的字組。另外描寫的副標題也要改進你的網(wǎng)站的瀏覽效率和可用性。　　建議每頁使用一個H1標簽，用其他的字組文本輔助關鍵詞構成那標題標簽中的信息。　　關鍵詞的提取 　　大部分的網(wǎng)站以html格式存在，對于索引來說的嗎，只須要處理文本信息。因此需要把網(wǎng)頁中內容提取出來，再過濾一些腳本如JS等以廣告形式存在的內容，同時記錄文本的版面格式信息，網(wǎng)頁處理主要包括4個方面：關鍵詞的提取，重復，轉載的消除，鏈接分析，和網(wǎng)頁重要度計算，關鍵詞是怎么提取的，由于HTML網(wǎng)頁來源多樣性，內容比較隨意，新人SEO且不講究規(guī)范，工整，包含了許多無關的信息，如廣告，導航，版權說明，為了能查詢到有用的內容，得從網(wǎng)頁源文件中提取出有代表性的內部部分所包含的關鍵詞，中文網(wǎng)頁用到了詞典和切詞軟件，不應該在文本中出現(xiàn)在等詞，稱為停用詞，有效詞語要保證在200左右　　常見的SEO術語　　目錄（Directory）　　目錄是由人為編輯的搜索結果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。　　競價（bid）為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用，用以保證在付費搜索結果的排名。其最簡單的形式，付費搜索結果顯示出價最高一方的網(wǎng)頁鏈接在結果列表的頂端，并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。　　關鍵字、關鍵詞和關鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase）　　關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結果頁面（也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞 這個術語表示所有這三種類型。　　關鍵詞密度（keyword density）也被稱為搜索項密度（term density ），是關于特定搜索請求的項在網(wǎng)頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的200 個詞的網(wǎng)頁就是關鍵詞“失眠癥”被找到，而你的網(wǎng)頁上這個詞出現(xiàn)了12 次，你網(wǎng)頁上這個詞的關鍵詞密度是6% （12/200）。搜索引擎通常認為有 6~7%關鍵詞密度的網(wǎng)頁是很高質量的網(wǎng)頁。　　鏈接場（Link farm）　　在 SEO 術語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用運用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google 誤認為這個頁面很有鏈接的價值。　　交互鏈接（reciprocal link）也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時對應有和原始網(wǎng)頁的鏈接。　　有機列表（Organic listing）　　有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。　　PageRank　　PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中的排名的一種度量標準。SEO 和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點的分數(shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。　　付費列表（Paid listing）　　顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費。　　永久重定向（permanent redirect）也被稱為301 重定向，是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過其URL 的最后一次變化以后時使用。一個永久定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當?shù)靥幚怼！　∨琶≧anking）　　排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。　　排名算法（Ranking algorithm）　　排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。　　搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM）　　SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和