食品集團有限公司xx擴建項目可行性研究報告word(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 、純凈水和礦泉水、茶飲料、果汁飲料和功能性飲料 5 個細分市場。龍 XX擴建項目頭企業的主體地位更加突出，市場的集中程度越來越高。我國軟飲料行業是高成長性的行業，成熟飲品增長穩定，新的熱點和增長點不斷涌現，新興飲品的增長很快。隨著我國食品工業“十一五”規劃的逐步實施和我國經濟的持續快速發展，將進一步推動我國飲料行業穩步健康發展。20 多年來，飲料行業不斷地發展和成熟，逐漸改變了以往規模小、產品結構單一、競爭無序的局面，飲料企業的規模化和集約化程度不斷提高，產品結構日趨合理，飲料品種從改革開放前單一的汽水，發展到現在的十大類飲料（不含酒精飲料）產品：碳酸飲料、果汁和果汁飲料（含濃縮果汁）、蔬菜汁及蔬菜汁飲料、含乳飲料、植物蛋白飲料、瓶裝飲用水（含天然礦泉水）、茶飲料、固體飲料、特殊用途飲料、其他飲料等。據統計，2004 %，自2000年以來再一次達到了新的高峰。2005 年，飲料行業產銷兩旺，產成品、銷售收入、利潤和稅金都比上年同期有了較大幅度增長。，%；2006 年全國飲料總產量達 4000 萬噸，較 2004 年同期增長 %；2006 ，20多年來，我國飲料行業發展十分迅速。 我國飲料產業發展趨勢 我國飲料業呈持續增長態勢。從目前中國飲料市場的消費情況來看，碳酸飲料、水飲料占有較大的市場份額，銷售增長速度趨緩，茶飲料、果汁飲料增長迅速，市場占有比例不斷擴大。整個飲料市場的增長趨勢變緩，但具有健康和保健功能的飲料產品是飲料工業的發展趨勢，主要包括功能強化、維生素和礦物質強化、以及低能產品的開發。功能性飲品的產品數量繼續增加(特別是含有益菌的品種)，并將乳品概念注入到果汁領域中來；果汁及果汁飲料中將添加一種或多種維他命和礦物質；果汁飲料和乳品飲料、果汁飲料和能量飲料的界限將更為模糊。飲料產品的發展趨勢主要向解渴清爽、低糖低熱、口味拓展與創新、營養更豐富、更有解決目標消費者需求的針對性、賦予更時尚的心理附加值等方面發展。從消費者對未來飲料的需 XX擴建項目求來看，消費者越來越傾向于選擇綠色、健康的飲料。由于人們對營養、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用營養、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長。未來很長的一段時期，國內飲料市場發展前景仍然看好。居民收入水平提高，使飲料生產量和消費量的持續增長成為可能；消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。但增長點將會轉移，碳酸飲料的傳統主流地位已受到挑戰，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。 我國飲料市場需求分析 據統計，2007 年 1～8 月，全國軟飲料總產量為 萬噸，與 2006 %。碳酸飲料、包裝飲用水、果汁及果汁飲料的產量詳見下表21。 表21 2007年1～8月全國軟飲料產量 產品名稱 全國1～8 比上年 廣西1～8 占飲料總 備注 月產量 同期增長 月產量 產量比例 軟飲料 % 100% 碳酸飲料 % % 其 包裝飲用水 % % 中 果汁及果汁飲料 %% % 其余類型飲料 % % 從上表數據可以看出；在軟飲料中產量同比增長最快的是其余類型的飲料，同比增長 %，其余類型的飲料主要是功能性飲料和復合型飲料等新推出的飲料產品；其次是果汁及果汁飲料產量同比增長速度最快，同比增長 %，而碳酸飲料和包裝飲用水的同比增長率均低于軟飲料同比增長率。從廣西軟飲料生產的情況看來，%，%，果汁及果汁飲料、%%。可以看出，廣西軟 XX擴建項目飲料產能低，產品結構不合理。發展果汁飲料及具有一定保健功能的新型飲料是今后廣西飲料產業的方向。 從消費需求來看，目前，我國人均每年飲料消費 8 公升，僅為世界平均水平的 20%，只相當于西方國家的1/24，其中尤其是果汁飲料，人均年消費只有1公升，是西方國家的1/40。我國飲料業的發展潛力很大，市場前景非常廣闊。 XX飲品市場需求分析 XX飲品的特點 XX飲品是南方食品集團股份公司經過長期的研制和開發出的一個新產品。XX飲品主要是以XX為主要原料，輔以奶粉、糖、營養素等配制的。使得XX飲品不僅保持XX特有的營養成分，還增加了牛奶中豐富的營養和鈣質等，食用XX飲品不僅可以具有清新爽滑的飲料口感，而且還能補充人體所需的多種營養素。 XX飲品的市場分析 我國飲料年產量以超過20%的速度遞增，飲料產業已成為食品行業中發展最快的產業之一。XX飲品作為一種新型的飲料產品，它具有普通飲料所具備的任何特點，此外還富含人體所需的多種營養素。XX飲品是根據我國膳食結構和營養特征精心研制的，在營養價值方面更適合廣大的消費者食用。從包裝方面，XX飲品采用目前先進利樂包、PET瓶進行包裝，不僅產品的質量得到保證，而且更方便人們的消費。另外，XX飲品一改以往XX粉狀的產品形式，開發具有像普通飲料一樣XX飲品，方便了消費者食用，同時也能贏得更多消費者的喜愛。隨著廣大消費者消費能力逐步提高、生活節奏加快和消費習慣改變，在新世紀里對XX這一類傳統食品提出了新的要求，要像喝利樂包牛奶、喝營養快線一樣方便地喝到XX。由于XX具有特有的黑色食品的營養和保健功效，這正符合我 XX擴建項目國飲料行業發展趨勢，相信XX飲品市場上能得到很好的推廣，能得到更多消費者的認可。目前，我國飲料行業正處在快速增長期，發展XX飲品將具有廣闊的市場前景。 XX市場需求分析 XX市場需求現狀 XX中的維生素E非常豐富。食用XX可延緩衰老，具有潤五臟，強筋骨、益氣力等作用；還可以強壯身體，益壽延年，滋補肝腎，潤養脾肺；可治肺陰虛的干咳、皮膚干燥及胃腸陰虛所致的便秘等疾病；常吃XX可使皮膚保持柔嫩、細致和光滑。隨著黑色食品的營養保健功能被越來越多的消費者認識和認同，各種黑色食品被源源不斷的開發和推向市場，并成為食品市場中的一大類暢銷產品。2007 年，廣西XX縣南方食品股份有限公司生產XX系列產品 26100 萬噸，市場占有率達到68%，%，可見XX系列產品的市場需求在穩定增長。只要把握好市場開拓、產品開發和不斷提高產品質量，黑色食品的市場XX量將越來越大。以下表 22 為廣西XX縣南方食品股份有限公司XX產品的銷售量、市場份額、年增長率等情況。 表2－2 南方XX產品市場占有率（單位：噸） 年 份 XX產品銷售量 市場份額 較上年增長率 2001年 15960 60% － 2002年 16000 60% % 2003年 16500 60% % 2004年 18000 62% 9% 2005年 20000 65% 11% XX擴建項目 2006年 23000 68% 15% 2007年 26100 68% % XX國內市場預測 根據調查， 千克。，如果以較高消費量的北京市人均消費量 千克計，全國則需消費XX 萬噸。，以中等銷售水平的人均消費量進行計算，屆時國內消費XX的量為 萬噸，以目前公司市場占有率 65%來測算。 隨著人們生活水平的不斷提高和消費檔次的不斷提升，具有更多營養和保健功能黑色食品今后將成為消費市場新寵，其市場潛力是巨大的。 XX國外市場預測 黑色食品在國際消費市場的認知度還是較高的。如日本、東南亞各國、美國、加拿大、意大利，黑色食品均是受歡迎的食品。特別是美國等發達國家，人們的消費理性化，相信科學，以營養為準則，用科學的方法指導飲食，并無對黑色食品因其黑顏色而有影響。居住在這些國家的華人消費階層，則依然受中國傳統文化和習俗的影響，對黑色食品能有良好的認同，對XX有傳統的喜好。 日本、新加坡等東南亞各國，均受到東方文化的影響，注重藥食同源，接受黑色食品為保健食品的消費觀念，不存在黑色食品的消費文化障礙。 根據調查資料，與中國進行黑色食品進出口貿易的國家主要有日本、韓國、新加坡、美國、加拿大、澳大利亞等國家。在這些國家，黑色食品的食用價值和沖調 XX擴建項目食用方法在人們的消費行為中較易接受，而黑糊食品的食用方便性符合人們生活節奏的習慣和未來食品發展趨勢。XX在國外具有很好的市場基礎和發展空間。 項目競爭力分析 品牌優勢 本項目建設單位廣西XX縣南方食品股份有限公司（原廣西南方食品股份有限公司）是國內上市公司——廣西南方食品集團股份有限公司(股票代碼：000716)的控股公司。公司是以食品為主營業務的科技型企業，是“國家大豆行動計劃示范企業”，擁有自治區級技術開發中心和標準化的食品生產廠房及先進的食品生產線，使用的 “南方”商標是廣西食品行業第一枚“中國馳名商標”。 “南方食品”品牌在社會公眾中已經具有較廣的知名度和較高的美譽度，享有良好的“形象力”，形成集團化、專業化、標準化的生產經營和管理體系，擁有獨特的企業文化優勢、品牌優勢、管理優勢、技術優勢、營銷網絡優勢，是全國農業產業化重點龍頭企業。主要產品有南方XX、南方核桃粉、南方豆奶粉、黑八珍龜苓膏等系列，在國內市場占有率達60%以上；產品以可靠的質量和良好的信譽暢銷全國各地，并遠銷美國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、香港等 13 多個國家和地區。南方XX曾多次獲“廣西名牌產品”、“中國鄉鎮企業名牌產品”稱號，“南方”商標也多次被評為“廣西著名商標”。 2006 年，“南方XX”電視廣告榮獲“中國100 大標志品牌事件”大獎，廣西XX縣南方食品股份有限公司是廣西唯一獲得品牌中國總評榜嘉獎的企業。目前，“南方XX”已成為黑色食品全國第一品牌，糊類食品全國第一品牌。 技術優勢 廣西XX縣南方食品股份有限公司獲得了“C”標志（即定量包裝商品生產企業計量保證能力）認證和 QS（市場準入）認證證書；通過了食品衛生監督量化分級管理 XX擴建項目A級食品企業的評審；通過了ISO9001：2000質量管理體系認證。生產XX已有十幾年歷史，具有較雄厚技術力量和豐富的經驗，其新開發的XX飲品的生產工藝技術，已經通過中試。本項目采用目前國際先進的利樂包無菌灌裝技術及 PET 瓶熱灌裝技術，可滿足生產及保障產品質量要求。 市場營銷網絡優勢 廣西XX縣南方食品股份有限公司經過多年經營和市場開拓，現已在全國各主要大中城市建立了 300 多個營銷網點，并通過這些營銷網點的輻射，將公司的產品銷售推向全國的消費者。今后，公司將加強現有銷售網點的營銷能力，通過加強營銷人員的素質教育、如營銷策略理論學習和實踐的培養，增加營銷準備投入，進一步健全機構，使公司的營銷水平不斷提高，以適應市場競爭的需要。 公司的融資優勢 南方食品集團股份有限公司是在深圳證券交易所上市的企業，目前公司重組工作以及股權分置改革已經圓滿結束，恢復了直接向資本市場融資的功能。在“十一五”期間，公司將充分利用上市公司的資源，以優良的經營業績為基礎，通過股本擴張、提升股票市場價格等方式，做大公司的市值至13億元以上。另外，由于其控股公司廣西XX縣南方食品股份有限公司是國家農業產業化重點龍頭企業，國家對農業產業龍頭企業的金融政策支持也使得企業獲得更多的融資優勢。 XX擴建項目 第三章 建設規模與產品方案 建設規模 本項目產品方案是根據市場預測、目標市場需求、設備生產能力、項目的經濟效益和資金來源等各方面因素綜合考慮，擬定本項目的建設規模為100000噸/年，其中XX飲品60000噸/年，XX40000噸/年。具體產品方案見表3－1。 產品方案 本項目的產品方案詳見下表： 表31 產品方案表 序號 產品 單位 數量 備注 1 XX飲品 噸 42000 500mlPET瓶 2 XX飲品 噸 18000 250ml利樂包 3 XX 噸 24000 480g袋裝 4 XX 噸 6000 240g袋裝 5 其他糊類 噸 10000 480g袋裝 合計 噸 100000 XX擴建項目 第四章 場址選擇 建設場址地理位置 地理位置 XX縣是廣西壯族自治區玉林地區轄縣，著名僑鄉。位于自治區東南部， 北流江 （XX縣稱之為繡江）中游。東北部與岑溪市相鄰，東南靠廣東省信宜市。西和西南交北流市，西北和東北分別與桂平、平南、藤縣接壤。縣境東西最大橫距51千米。XX縣縣城設于XX城鎮，西距自治區首府340千米。，轄13個鎮，3個鄉，219個村(街)，總人口76萬人。XX縣是廣西最大的僑鄉，旅居海外的華僑、華人和港澳臺同胞共70多萬人。 場址概述 本項目甲方提供廣西XX縣僑鄉經濟開發區一地塊作為項目用地,地塊為長方形。用地屬于甲方在開發區 500 畝廣西XX縣南方食品股份有限公司的工業用地，用地性質符合工業用地性質。實際用地面積 平方米,約 畝。項目場址距XX縣縣城 500 米，北面為商業金融兼XX居住用地，南面為規劃用地，西面為居住用地兼XX交通設施用地，東面為規劃用地。東面的廣西XX縣僑鄉經濟開發區主干道往北直通XX岑一級公路。場址地理位置比較優越，供水、供電均有保障。 經過現場勘探，并與甲方協商我們認為本場址是項目建設可用之地。 廠（場）址建設條件 地形、地貌 XX擴建項目 XX縣位于大XX山和云開大山兩大弧形山脈之間，東西南三面高，中部和東北部低，由南向東北微坡傾斜，平緩下降。縣內山巒疊嶂，嶺谷相間，河谷交錯，丘陵起伏，是一個丘陵山地占優勢的縣。外廊呈北西—南東走向的長方形。XX縣地貌類型復雜，各種地類兼備，有堆積平原、臺地、丘陵、山地等。河流兩岸為狹小的平原臺地，山地丘陵向中部逐漸下降，呈中山地、丘陵、臺地、平原遞次分布，在中部的槽谷地帶，丘陵起伏，溝谷縱橫，地表切割強烈，無平坦遼闊的平原。縣境西北有大XX山脈，東北——西南走向，長約35千米。西南與東南是云開大山支脈天堂山，西北——東南走向，長約 35 千米，其主峰三嘜尖海拔 米，是XX縣最高山峰。廣西XX縣僑鄉經濟開發區范圍地貌屬低丘臺地。中心區現有用地較為平整，間有孤峰，海拔高度位于84～106m之間。 地質、地震狀況 全縣以發育于花崗巖、沙頁巖沖積物母質土壤為主，分為赤紅壤、水稻土、沖積土、紅壤、黃壤、紫壤6大類。 根據《建筑抗震設計規范》GB500112001,該地區地震基本烈度為Ⅵ度，屬區域穩定地塊。