數(shù)字標(biāo)牌告示廣告系統(tǒng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用戶知道的不夠多，通過數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)，增加用戶了解的深度與廣度。配合各種促銷活動(dòng)，通過數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)在營(yíng)業(yè)窗口推廣銀行的儲(chǔ)蓄卡、信用卡、基金產(chǎn)品、電話銀行、理財(cái)產(chǎn)品……，提高現(xiàn)有用戶對(duì)業(yè)務(wù)了解的深度（更全面、細(xì)致地了解企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)），從而提高用戶忠誠(chéng)度，減少用戶流失，提高用戶對(duì)業(yè)務(wù)了解的廣度（了解未知業(yè)務(wù)和企業(yè)新業(yè)務(wù)），提醒刺激用戶辦理、消費(fèi)相關(guān)業(yè)務(wù)；吸引相關(guān)廣告，投放各種基金、保險(xiǎn)廣告片，促進(jìn)銀行基金、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，投放汽車、樓盤廣告，促進(jìn)銀行貸款業(yè)務(wù)。u 改善服務(wù)。打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，提高用戶滿意度，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)應(yīng)用分屏技術(shù)，在播放銀行廣告的同時(shí)，插播娛樂節(jié)目（小品、優(yōu)默）。這樣，既提高了銀行產(chǎn)品廣告的關(guān)注度，又打發(fā)用戶的無(wú)聊時(shí)間，讓用戶在輕松、愉快的環(huán)境中度過等待時(shí)間，提高用戶滿意度。及時(shí)公布信息，減少用戶投訴，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加激，銀行具體業(yè)務(wù)需要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化做適時(shí)的調(diào)整，現(xiàn)階段這種業(yè)務(wù)調(diào)整僅局限口頭告之，因信息不明確、公布不及時(shí)所帶來投訴糾紛在所難免。數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)是銀行及進(jìn)告知業(yè)務(wù)調(diào)整信息的最佳方式。如：儲(chǔ)蓄卡年使用費(fèi)、跨行查詢費(fèi)……u 提升形象。數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)設(shè)備采用液晶顯示器等高新產(chǎn)品，是按照形象工程精品網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的多功能電子化營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。從布局、裝飾方面更加貼近用戶，為客戶創(chuàng)造一個(gè)和諧的、透明的、完美的銀行信息消費(fèi)環(huán)境，讓客戶能夠真正地暢享信息新生活。u 廣告?zhèn)鞑ァV告強(qiáng)制侵入，提高用戶關(guān)注以下因素形成廣告強(qiáng)制侵入，提高廣告到達(dá)率，提高銀行業(yè)務(wù)信息的傳播能力。數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)在銀行不同的營(yíng)業(yè)廳、不同的窗口（等候大廳、理財(cái)、對(duì)公、VIP窗口），針對(duì)不同的用戶，可以播放不同產(chǎn)品廣告，提高廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性，提高廣告接受度，推動(dòng)銀行主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。另外，電信運(yùn)營(yíng)商也有意將銀行營(yíng)業(yè)廳納入其聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的建設(shè)范圍，這個(gè)在上海電信的案例介紹中將有所提及。c) 高速公路服務(wù)區(qū)目前我國(guó)高速公路達(dá)4萬(wàn)多公里，居世界第二位，基本形成了四通八達(dá)的高速公路網(wǎng)。伴隨著高速公路的發(fā)展，為過往車輛、司乘人員和旅客提供加油、維修、購(gòu)物、餐飲、休息等服務(wù)的高速公路服務(wù)區(qū)也迅速崛起，每年蘊(yùn)藏著至少500億元的市場(chǎng)商機(jī)。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，車流、人流、物流的迅速增長(zhǎng)，高速公路服務(wù)區(qū)已形成了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。位于京滬高速公路上的江蘇陽(yáng)澄湖高速公路服務(wù)區(qū)，幾年前建起了水產(chǎn)市場(chǎng)，每天吸引大批南來北往購(gòu)買和品嘗陽(yáng)澄湖大閘蟹的客人，僅此一項(xiàng)年交易額就上億元。山東德州高速公路服務(wù)區(qū)每年加油、餐飲、購(gòu)物等銷售收入上億元，其中與德州扒雞集團(tuán)合作，年扒雞銷售收入1500萬(wàn)元。據(jù)浙江高速投資發(fā)展有限公司6對(duì)服務(wù)區(qū)統(tǒng)計(jì)，去年實(shí)現(xiàn)總收入10億元，僅嘉興粽子、紹興黃酒就分別實(shí)現(xiàn)銷售收入6000萬(wàn)元和800萬(wàn)元。高速公路的暢通，不僅承載了巨大的物流運(yùn)輸便利，更承載了不可估量的巨大信息傳播效益，具有極大的廣告價(jià)值。服務(wù)區(qū)廣告是目前高速公路服務(wù)區(qū)內(nèi)最具優(yōu)勢(shì)的廣告資源之一。具有強(qiáng)烈的排他性和良好的觀賞性，特殊的地理環(huán)境使其能夠較為細(xì)致地被接受，相對(duì)周邊單一的建筑標(biāo)志，其形式多樣，選擇度高，可讀性強(qiáng)。目前服務(wù)區(qū)廣告擺設(shè)的位置為：服務(wù)區(qū)廣場(chǎng)、樓群、通道、餐廳、超市、汽修站等。隨著浙江高速公路網(wǎng)的信息化建設(shè)的不斷深化，一個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)的“信息時(shí)代”正在到來。通過前期的市場(chǎng)接觸，我司已經(jīng)成功地在浙江紹興、嘉興高速路段的服務(wù)區(qū)建立了數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的樣板工程，浙江高速有限公司對(duì)我司數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目的評(píng)價(jià)是“高速公路服務(wù)區(qū)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目的上馬，屬全國(guó)首創(chuàng)，將在管理水平、服務(wù)水平、政績(jī)成效、便民利民、廣告收益等方面帶來巨大的明顯的價(jià)值”。d) 連鎖專營(yíng)店目前一些品牌運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類的專賣店借鑒分眾傳媒的賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)的模式，在店內(nèi)安裝了液晶電視屏，通過DVD機(jī)來播放品牌運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類的廣告和品牌廠家贊助的體育節(jié)目等，這樣的宣傳效果是相當(dāng)有限的，一是通過DVD光盤來播放既花時(shí)間制作光盤，又花時(shí)間來分發(fā)光盤；二是對(duì)于即時(shí)的促銷信息沒法在液晶屏上播放出來，如果有促銷信息仍然要用紙質(zhì)傳單、海報(bào)來體現(xiàn)，既不生動(dòng)又耗時(shí)間和資源；三是品牌總部無(wú)法控制、管理專賣店終端的品牌宣傳工作。如果采用數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)，則這三種情況均可一一解決。正是考慮到品牌運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類存在這樣的需求，我司通過前期的接觸，、安踏、鴻星爾克、七匹狼、匹克等廠家進(jìn)行了充分的溝通，相關(guān)的合作意向正在談判中，爭(zhēng)取在下半年有廠家開始第一期的試點(diǎn)合作。針對(duì)品牌專賣店的需求，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)在專賣店具有如下的價(jià)值：l 提升品牌形象。專賣店可通過數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)推廣介紹自己的產(chǎn)品，引起顧客的注意，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、合適的屏幕位置推介產(chǎn)品品牌和賣場(chǎng)形象廣告。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)使全國(guó)的專賣店成為品牌廠商灌輸?shù)慕淌摇Ｆ放茝S商的最新資訊、實(shí)時(shí)新聞、企業(yè)榮譽(yù)、品牌文化可以時(shí)時(shí)的傳達(dá)到消費(fèi)者的眼中，讓宣傳時(shí)時(shí)存在。結(jié)合品牌廠商傳播主題，針對(duì)核心人群的活動(dòng)時(shí)時(shí)播報(bào)，給用戶一種品牌廠商隨時(shí)隨刻都在身邊的感覺。全新科技應(yīng)用，和諧的購(gòu)物環(huán)境，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)設(shè)備采用液晶顯示器等高新產(chǎn)品，從布局、裝飾方面更加貼近消費(fèi)者的購(gòu)物心理，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)和諧的、透明的、完美的購(gòu)物消費(fèi)環(huán)境，讓顧客能夠真正地暢享信息新生活。店面風(fēng)格作為品牌向客戶展示的一個(gè)重要窗口起到留住客戶腳步的重要作用。多樣的廣告版面和分屏式的廣告形式可以滿足不同宣傳內(nèi)容的需要。l 刺激客戶購(gòu)買。豐富多樣的資訊內(nèi)容比單純的廣告界面更能吸引消費(fèi)者和購(gòu)物決策者的眼球，提升廣告到達(dá)率。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料表明，在沒有明顯意向的情況下，87%的客戶會(huì)選擇熟知的品牌。營(yíng)造良好購(gòu)買氛圍，形成賣場(chǎng)感知刺激磁場(chǎng)而促動(dòng)購(gòu)買力。AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，有70%的消費(fèi)行為是即時(shí)沖動(dòng)型消費(fèi)。消費(fèi)者在進(jìn)入專賣店購(gòu)物時(shí)，很容易受到賣場(chǎng)氣氛的影響，非計(jì)劃性購(gòu)買占了60%。加快促銷節(jié)奏，爭(zhēng)取最大商機(jī)，POP單從制作到門店使用需15天左右的流程，再好的策略也可能過時(shí)；數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)僅需13小時(shí)，對(duì)于日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)及日益精明的客戶能夠取得先機(jī)。l 降低宣傳成本。節(jié)約宣傳費(fèi)用，優(yōu)化資源配置，全國(guó)1000多專賣店的播放平臺(tái)，網(wǎng)點(diǎn)分布各地，配合當(dāng)季的銷售政策，利用網(wǎng)絡(luò)資源，時(shí)時(shí)更新商品及價(jià)格信息。節(jié)約廣告費(fèi)用，傳統(tǒng)海報(bào)、促銷單需大額的制作及運(yùn)輸費(fèi)用投入，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)無(wú)此費(fèi)用。配合品牌營(yíng)銷策劃，增加節(jié)目的時(shí)時(shí)性，提高品牌營(yíng)銷效果 l 高效遠(yuǎn)程管理。遠(yuǎn)程集中管理，節(jié)省人力物力，時(shí)時(shí)監(jiān)督所有專賣店運(yùn)用情況，改變目前靠人員來督導(dǎo)的困難局面。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)控給終端賣場(chǎng)一定的威懾力，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控。改變郵寄宣傳品及光盤的方式，通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程下載廣告內(nèi)容、信息內(nèi)容，大大節(jié)省通過人工所耗費(fèi)的人力與物力。管理中心對(duì)終端運(yùn)行各方面信息了如指掌，大大提高系統(tǒng)維護(hù)速度。e) 酒店、網(wǎng)吧、房產(chǎn)中介在福州電信的試點(diǎn)項(xiàng)目中，電信已經(jīng)規(guī)劃將酒店和網(wǎng)吧納入其寬帶電視聯(lián)播網(wǎng)內(nèi)，進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃建設(shè)，酒店可以播酒店介紹和廣告，網(wǎng)吧播網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、電信業(yè)務(wù)廣告等。上海電信甚至將觸角延伸到房產(chǎn)中介領(lǐng)域，他們?cè)谏虾Ｖ性禺a(chǎn)中介的門店鋪上了液晶電視屏，通過數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)播放電信業(yè)務(wù)廣告和房源信息及其它外部廣告。數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)通過以上的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目可以在電信運(yùn)營(yíng)商、銀行、醫(yī)院、車站、機(jī)場(chǎng)、酒店、商超、連鎖專營(yíng)店等行業(yè)進(jìn)行推廣。通過以下數(shù)據(jù)的推測(cè)，我們不難估算出數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目的市場(chǎng)容量。（1）四大電信運(yùn)營(yíng)商在原有六大電信運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)吉通已經(jīng)于2003年重組后并入中國(guó)網(wǎng)通，中國(guó)鐵通2006年的營(yíng)業(yè)收入為150億元，、暫不予計(jì)算。以下的營(yíng)業(yè)廳數(shù)量的計(jì)算和預(yù)測(cè)只計(jì)四大運(yùn)營(yíng)商的，即移動(dòng)、電信、網(wǎng)通和聯(lián)通。本報(bào)告統(tǒng)計(jì)了中國(guó)移動(dòng)的幾個(gè)省的營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量，以此作為抽樣樣本，根據(jù)相關(guān)性分析辦法來推算全國(guó)營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量。其他幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量，根據(jù)2006年的主營(yíng)收入的比例來測(cè)算營(yíng)業(yè)廳數(shù)量。具體步驟如下：a) 七個(gè)抽樣省市區(qū)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)量表32 福建省各地市移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳分布數(shù)量福建省自營(yíng)合作特許繳費(fèi)代理點(diǎn)品牌店小計(jì)福州12341　　　164龍巖47　　　　47