新增年產(chǎn)120萬件高檔衛(wèi)生陶瓷建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報告(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡介】 進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷維持在 40 萬 件左右，但 2002 年我國僅進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷 萬件，比上年同期減少%，進(jìn)口平均價格比上年同期增長 %。2003 年全國衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口 量為 萬件，又比上年增長 %；進(jìn)口額為 萬美元，比 上年增長 %；進(jìn)口的平均價格比上年上升 %。2004 年衛(wèi)生陶瓷 進(jìn)口量為 萬件，同比下降 %；進(jìn)口額為 1764 萬美元，比上年 增長 %。據(jù)《陶瓷》期刊報道：2005 年我國國產(chǎn)品牌衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品制造業(yè)在強(qiáng) 勁出口的帶動下快速增長。2005 年衛(wèi)生陶瓷出口中，河北唐山和廣東潮洲 分別占出口總額的 28%和 %。在衛(wèi)生陶瓷出口國家或地區(qū)中，除美國從 我國進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷占我國出口總額的 30%以外，東亞的韓國、意大利、比 利時、希臘、法國和俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦，中東的沙特阿拉伯， 北美的加拿大及澳大利亞，都在我國衛(wèi)生陶瓷出口總額中占有一定比重。2006 年衛(wèi)生陶瓷出口 億美元，同比增長達(dá)到了 %的高位，1994 年～2006 年我國衛(wèi)生陶瓷出口量年均增長率 55%。我國衛(wèi)生陶瓷出口最大 的市場是美國，2006 年占我國全部出口的 34%；歐盟是第二大市場，占全 部出口的 19%，其中對英國、西班牙的出口較多；韓國、日本和俄羅斯列 第 3～5 位。2006 年上半年我國出口衛(wèi)生陶瓷的企業(yè)共有 2071 家，但絕大 多數(shù)都為中小企業(yè)。出口在 1000 萬美元以上的企業(yè)有 5 家；出口在 500～1000 萬美元的企業(yè)有 6 家；出口 100～500 萬美元之間的有 46 家；出口 10～100 萬美元的有 135 家，這些企業(yè)大多集中在廣東、河北、山東和重慶等省市。 需求分析世界上有 40%的住宅內(nèi)沒有衛(wèi)生潔具，國際市場上衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品都有 不同程度的增長。有資料顯示，亞洲的衛(wèi)生陶瓷市場預(yù)期增長幅度較大， 年增長率為 8%。亞洲衛(wèi)生陶瓷現(xiàn)有市場規(guī)模為 11 億美元，主要分布在中 國（占 58%）和印度。亞洲已成為世界最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)和消費(fèi)地，幾 乎占全球的 50%。而在印度，目前使用衛(wèi)生設(shè)施系統(tǒng)的人口不足 30%，住房 短缺則超過 4000 萬套，因此預(yù)計(jì)印度的衛(wèi)生潔具市場近年將會出現(xiàn)快速增 長，對高檔新產(chǎn)品的需求也將從 500 萬件倍增至 1000 萬件。2000 年亞洲（除日本、韓國、中東）衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為 9200～9600 萬件，中國、印度、 泰國和印尼占 87%，其次為馬來西亞、臺灣、菲律賓和越南。南亞和東南 亞地區(qū)對衛(wèi)生陶瓷目前年需求量約 8000 萬件，約 11 億美元。人均年消費(fèi) 件，只相當(dāng)于歐洲地區(qū)的不到 1/4。目前，歐洲衛(wèi)生陶瓷銷售為 23 億歐元，約 5500 萬件。意大利、西班 牙和英國是最大的三個生產(chǎn)國。出口最多的前 4 個國家是葡萄牙、西班牙、 土耳其和意大利。未來 5 年，衛(wèi)生陶瓷全球需求增長率為 3%～5%，亞洲國家增長速度將 是 2～3 倍于該增長率。另有預(yù)測，在未來 10 年內(nèi)，亞洲地區(qū)的增長為 7%～9%，中國、印度和孟加拉需求增長更多。美國、德國、法國、西班牙、英 國等是主要進(jìn)口市場。其中，美國仍是世界最大進(jìn)口市場。根據(jù)建筑材料工業(yè)技術(shù)情報及研究所 2006 年對建材行業(yè)進(jìn)出口分析與展望，預(yù)計(jì)近幾年世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量在 億件左右，消費(fèi)量為 億件，缺口為 億件，其中高檔衛(wèi)生陶瓷缺口 2000 萬件。我國衛(wèi)生陶瓷進(jìn)出口貿(mào)易相當(dāng)活躍，出口的量和值均有大幅增長趨勢。今后 5 年我國衛(wèi)生 陶瓷出口量的年平均增長率保持在 30%以上，并創(chuàng)出自己的民族名牌產(chǎn)品， 我國已成為衛(wèi)生陶瓷的出口大國，擴(kuò)大出口高檔衛(wèi)生陶瓷前景廣闊。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品由于其本身的特征，最佳的國際貿(mào)易半徑應(yīng)在 2000 ㎞范 圍內(nèi)，尤其是衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，長距離運(yùn)輸成本比較高。衛(wèi)生陶瓷用紙箱包 裝后再用集裝箱運(yùn)輸，雖然可以運(yùn)到世界各地，但還是要考慮運(yùn)輸成本問 題。因此，要重視亞洲市場的開發(fā)，特別要繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大向港、澳、臺 地區(qū)和越南、日本、韓國、東南亞國家、中東國家、俄羅斯聯(lián)邦等周邊國 家出口衛(wèi)生陶瓷。我國要擴(kuò)大國際市場的占有率，必須在歐美市場上得到認(rèn)可，只要美 國、德國等一些歐美國家大量進(jìn)口中國的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，那么出口到其他 國家就更容易了。世界衛(wèi)生陶瓷主要生產(chǎn)國有意大利、美國、中國、日本 和法國等國家，其中意大利、法國、葡萄牙、德國年出口量最大，但這些 國家同時又是進(jìn)口大國，主要進(jìn)口中高檔產(chǎn)品，其進(jìn)口差價很大，進(jìn)口產(chǎn) 品主要滿足國內(nèi)高檔次建筑的需要。總體而論，全世界衛(wèi)生陶瓷的消費(fèi)量 是逐年增長的。發(fā)達(dá)國家早已實(shí)現(xiàn)每戶至少有一個衛(wèi)生間，并且正向每戶 有 2 個衛(wèi)生間的方向發(fā)展。而發(fā)展中國家和經(jīng)濟(jì)落后的國家，衛(wèi)生間還沒 普及到每戶住宅，因此衛(wèi)生陶瓷潛在的消費(fèi)市場還是巨大的。當(dāng)?shù)厥袌龇治?我國衛(wèi)生瓷生產(chǎn)是東強(qiáng)西弱，XX地處我國中部，既是我國人口較多、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份，也是國家中部崛起發(fā)展戰(zhàn)略的重要省份，但城鎮(zhèn)人口比重較低，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將拉動城鎮(zhèn)建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)，改變社會消費(fèi)理念，為衛(wèi)生瓷提供巨大的市場空間。XX省沒有大型衛(wèi)生瓷生產(chǎn)企業(yè)， 相鄰的省份如江西、貴州、廣西和湖北等省區(qū)都是衛(wèi)生瓷生產(chǎn)的薄弱地區(qū)。 某控股是XX省規(guī)模最大的衛(wèi)生瓷生產(chǎn)企業(yè)，有地域優(yōu)勢，同時又 是重慶某控股的控股公司，可以利用重慶某控股輻射全國的銷售網(wǎng)絡(luò) 體系。新增年產(chǎn) 120 萬件高檔衛(wèi)生瓷 70%產(chǎn)品主要依托XX，銷往華中、 華東、東南、華南等省市。其余 30%外銷產(chǎn)品依靠現(xiàn)有銷售渠道和重慶四 維控股與外商簽訂的長期銷售合同銷往國外。因此，本項(xiàng)目的市場銷售輻 射面廣，市場空間大，具有明顯的外銷和區(qū)域營銷優(yōu)勢。三、產(chǎn)品售價分析 從市場主要品牌總體情況分析，進(jìn)口品牌產(chǎn)品中：科勒平均售價最高，其它依次是 TOTO、美標(biāo)、和成，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品：某、箭牌、鷹牌平均售 價處于同一個水平，其次為鉆石、美林等。參考市場高檔產(chǎn)品內(nèi)、外銷價 格和價格上升趨勢，同時考慮到企業(yè)自有高檔品牌在國內(nèi)外市場的影響力 和認(rèn)知度，只有市場逐漸接受此種品牌的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)效益，因此經(jīng)綜合分析衛(wèi)生瓷產(chǎn)品出廠價如下：產(chǎn)品名稱預(yù)計(jì)售價產(chǎn)品名稱預(yù)計(jì)售價大連體坐便器1500 元/件立柱式洗面器200 元/件小連體坐便器1000 元/件洗面器立柱100 元/件分體式坐便器800 元/件臺式洗面器300 元/件低水箱及蓋100 元/件掛式洗面器200 元/件小便器300 元/件考慮到產(chǎn)品售價隨季節(jié)有一定的變化。衛(wèi)生瓷產(chǎn)品出口量 36 萬件/年，平均售價為 350 元/件；國內(nèi)銷售量為 84 萬件，平均售價為 450 元/件。第三章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模高檔衛(wèi)生陶瓷 120 萬件/年（自然件）二、產(chǎn)品綱領(lǐng)序 號產(chǎn)品名稱產(chǎn)量（件/年）所占比例（%）內(nèi)銷（件/年）外銷（件/年）1大連體坐便器4560031920136802小連體坐便器12000084000360003分體坐便器4000002800001200004低水箱4000002800001200005水箱蓋5656006立柱式洗面器6500045500195007洗面器立柱6500045500195008臺式洗面器6500045500195009掛式洗面器2500017500750010小便器14400100804320合 計(jì)1200000840000360000三、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)銷產(chǎn)品 產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)按由國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布的中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn) GB6952—2005《衛(wèi)生陶瓷》的 要求執(zhí)行。外銷產(chǎn)品外觀質(zhì)量采用美國標(biāo)準(zhǔn)（ASMEA112192—2003）；功能和尺寸采用進(jìn)口國標(biāo)準(zhǔn)，主要為： 歐洲標(biāo)準(zhǔn)（EN987—2003）； 德國標(biāo)準(zhǔn)（DIN1385）； 美國標(biāo)準(zhǔn)（ASMEA112192—2003）；坐便器節(jié)水 采用中國國家節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)（CSC/T34—2006），沖水量≤6L。 四、商標(biāo)品牌某控股自創(chuàng)的品牌商標(biāo)系國內(nèi)外知名商標(biāo)。2006 年以 億元入圍 “中國 500 最具價值品牌”排行榜。本項(xiàng)目生產(chǎn)品牌為金某（GOLDEN SWELL）。該品牌為重慶某控股集團(tuán)自有知識產(chǎn)權(quán)高檔品牌，其品牌于1997 年始創(chuàng)，與中科院成都分院合作研發(fā)。產(chǎn)品款式廣納歐美優(yōu)點(diǎn)，突出 民族風(fēng)格，節(jié)水功能列屬≤6L 系列產(chǎn)品，釉面為銀系列抗菌釉，采用世界 先進(jìn)工藝及高檔品牌標(biāo)準(zhǔn)制造。其產(chǎn)品已獲國家技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品和北美 UPC、 歐盟 CE 認(rèn)證。10 余年來該品牌產(chǎn)品已暢銷國內(nèi)和國外 16 個國家（地區(qū)）高檔市場，成為具有民族風(fēng)格的國際流行高檔品牌之一。第四章 承建單位概況與建設(shè)條件一、承建單位概況重慶某控股(集團(tuán))股份有限公司系大型衛(wèi)生瓷專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，擁有一 支從國內(nèi)外培訓(xùn)的工藝技術(shù)隊(duì)伍，目前公司衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊全，擁有 26 項(xiàng)專利產(chǎn)品授權(quán)，具有強(qiáng)勁的開發(fā)配套能力，其品牌均已成為國內(nèi)衛(wèi)浴行 業(yè)最具成長性與知名度的衛(wèi)浴品牌，并擠入了一直由國外品牌占據(jù)的中國 高檔衛(wèi)浴市場。目前公司已在全國各大城市設(shè)立了 26 個辦事處，發(fā)展上千 個經(jīng)銷商。衛(wèi)生瓷產(chǎn)品品種達(dá)七大類，即洗面器類、洗滌器類、大便器類、 小便器類、水箱類、水槽類和肥皂手紙盒類。色彩種類達(dá) 14 種。尤其是自 在 98 年獲得進(jìn)出口自主權(quán)后，產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷美國、俄羅斯、加拿大、奧地 利、英國、印度、法國、南非、蒙古等 16 個國家和地區(qū)。在某員工的不 懈努力下，某控股已成為中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展速度最快的強(qiáng)勢衛(wèi)浴企業(yè)集 團(tuán)之一。某作為某控股的控股子公司，不僅獲得了集團(tuán)公司雄厚的市 場、資金和技術(shù)的支持，同時創(chuàng)建了自己的品牌—茜茜衛(wèi)浴，其品牌產(chǎn)品 已全面推向歐洲高檔潔具市場。經(jīng)過近幾年的不懈努力，某公司注冊資本已由成立初的 1200 萬元增加到現(xiàn)在的 2289 萬元；總資產(chǎn)也由成立時的 3800 萬元增加到目前 的 6000 萬元。生產(chǎn)能力由 2001 年的 40 萬件增加到 100 萬件，近三年平均 每年產(chǎn)量達(dá)到 95 萬件。某將逐漸成為最具核心競爭力和最具成長性的專業(yè)衛(wèi)浴制造公司。 27 二、建設(shè)條件管理及技術(shù)條件 某公司是專業(yè)生產(chǎn)衛(wèi)生潔具的公司，自重組運(yùn)作以來，在管理上根據(jù)重慶某控股公司行之有效的管理經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)具特色的管理模 式和一批具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)干部隊(duì)伍，技術(shù)上某以重慶某 為技術(shù)依托，已形成了一支具有一定開發(fā)能力和生產(chǎn)全過程工藝控制的專 業(yè)技術(shù)人員，其管理和技術(shù)條件較好。原料 XX省具有生產(chǎn)陶瓷的悠久歷史，其境內(nèi)陶瓷原料極為豐富，衛(wèi)生瓷生產(chǎn)的主要原料 70%以上可在本省解決，其原料儲量大，質(zhì)量穩(wěn)定，完全可 滿足高檔衛(wèi)生瓷生產(chǎn)的需要。釉用化工原料可到產(chǎn)地或當(dāng)?shù)亟?jīng)銷部門購買，原料資源充足。動力 天然氣：天然氣是高檔衛(wèi)生瓷燒成的優(yōu)質(zhì)燃料，某 2005 年即 接通了“西氣東輸”的天然氣管道，現(xiàn)有一座全自控天然氣配氣站，進(jìn)站 主管管徑為 DN160，壓力為 ～，出站主管管徑為Φ160，交付壓 力為 ，燃料熱值 33440KJ/m3，供氣能力可滿足年產(chǎn) 400 萬件衛(wèi)生瓷 的用氣量，并與湘潭新奧燃?xì)庥邢薰竞炗喠碎L期供氣合同，供氣有保證。 供電：公司距湘潭市易家灣供電站 ㎞，距荷塘供電站 4 ㎞，現(xiàn) 各有一條從易家灣和荷塘供電站到公司的 10KV 供電專用高壓線路，該專用 線屬一級負(fù)荷供電線路。公司生產(chǎn) 區(qū)設(shè)有變電所，現(xiàn)有變電能力為 1680KVA，現(xiàn)已使用 1610KVA，沒有余量。本項(xiàng)目需技改配套供電能力。 28 另公司自有 3 臺功率為 160Kw 自備發(fā)電機(jī)。 供水：公司供水由湘潭中環(huán)水務(wù)有限公司提供自來水。自來水供水 主管管徑 DN300，進(jìn)入廠區(qū)內(nèi)生產(chǎn)用水主管管徑為 DN100，供水壓力為 左右，流量可達(dá) 80t/h，目前已經(jīng)實(shí)際用量 22 t/h，尚有 58t/hr左右的富裕量，供水能力充足。 另外若自來水主管網(wǎng)出現(xiàn)故障，臨時性停水時，可啟動自備水井供水，保證現(xiàn)生產(chǎn)和生活用水。配套協(xié)作條件 衛(wèi)浴配套類 目前采用廣東中山美圖潔具實(shí)業(yè)有限公司、廣東中山愛瑪仕潔具有限公司、浙江舟山海晨潔具有限公司、福建廈門瑞爾特和威迪亞建材工業(yè)有限 公司產(chǎn)品。公司規(guī)劃建設(shè)的衛(wèi)浴配套產(chǎn)品生產(chǎn)線建成后，配用自產(chǎn)的產(chǎn)品（生產(chǎn)能力：坐便器蓋板、水箱件 300 萬套/年，亞克力、鋼板浴缸 7 萬套/年、不銹鋼水槽 50 萬只/年、淋浴房 8 萬只/年、浴室柜 50 萬只/年）。以 上產(chǎn)品均印制某商標(biāo)，品質(zhì)均達(dá)到相關(guān)行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，項(xiàng)目產(chǎn)品配套有 保障。 紙箱配套供應(yīng)廠家主要有：長沙星沙包裝有限公司（距公司 55Km），現(xiàn)有二 條五層瓦楞紙箱生產(chǎn)線，年銷售收入約 億元；株洲市華偉包裝有限公 司（距公司 25Km），現(xiàn)有一條五層瓦楞紙箱生產(chǎn)線，年銷售收入約 億 元；醴陵市森達(dá)制品有限公司（距公司 70Km），現(xiàn)有一條五層瓦楞紙箱生 產(chǎn)線，年銷售收入約 億元 ；上述生產(chǎn)廠家質(zhì)量控制體系均為 29 ISO90012000,其質(zhì)量、品種、產(chǎn)能均可保障項(xiàng)目配套要求。 機(jī)電維修：機(jī)加工設(shè)備基本齊全，只需配套增設(shè)，即可滿足生產(chǎn)需 要。施工條件在長株潭城市群擁有XX省第三工程公司（中國 500 家最大建筑 施工企業(yè)之一）、XX省建工集團(tuán)公司、中建五局土木公司和上海 亞泰建工集團(tuán)XX辦等眾多大型施