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華為手機營銷策劃書模板(編輯修改稿)

2026-06-19 18:12 本頁面

　

【文章內容簡介】例。3．競爭分析（一）競爭對手分析由圖表可以看出，在最近幾個月內，華為手機的關注度一直處在榜單前三甲的位置，其主要的競爭對手為三星、蘋果、OPPO、小米等等。此外由此看出像聯(lián)想等企業(yè)發(fā)展空間較大，像這類潛藏市場企業(yè)，也是華為面臨的一個競爭難題。表31 2015年78月中國智能手機市場品牌關注比例對比（二）SWOT分析 S——優(yōu)勢分析（1）專利優(yōu)勢將專利與標準相結合從而獲得利益也是一個明顯趨勢，標準由于在行業(yè)具有一定的強制性，日益被國外廠商用作鞏固其知識產(chǎn)權壟斷地位的有力工具，已經(jīng)形成了要做產(chǎn)品必須遵守國際標準，而國際標準又與先行者的專利壁壘密不可分的局面。華為專利數(shù)以平均每天申請六個的速度增長，對于中國公司來說，很少有如此高數(shù)量的專利申請量，而且質量也比較高，在華為申請的專利中超過85%都為發(fā)明類。（2）產(chǎn)品優(yōu)勢圖32 2015年8月中國智能手機市場產(chǎn)品系列關注排名在最新發(fā)布的2015年8月中國智能手機市場產(chǎn)品系列關注排名來看，華為共有3款機型入選TOP15，與蘋果入選數(shù)量相同，由此可見，華為的產(chǎn)品在市場上受到消費者的關注。（3）消費者反映分析據(jù)一些消費者和經(jīng)銷商反映，華為手機在消費者的口碑還是不錯的，單從性能和價格來看，華為手機系列受到消費者的歡迎。榮耀3c系列產(chǎn)品受到一些消費者青睞。 W——劣勢分析（1）售后服務從消費者反應來看，華為手機售后服務總體評價還可以，但是與海爾等企業(yè)相比，華為的售后服務水平還遠遠不夠。（2）手機性能對比一些經(jīng)銷商和消費者認為，雖然華為手機采用的是自主研發(fā)的技術和自己的配置，但是與其它的手機相比，性能還是相對一般，尤其是2000元以下的手機，“甚至不如一些小企業(yè)800塊以下的低端機好用”。而在這一方面，小米的一些1500左右的機型稍占上風。（3）本地體驗店和專賣店從數(shù)量上來看，濱州市區(qū)內華為專賣店的數(shù)量相對較少，專

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