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海爾集團年度市場戰略企劃方案電通廣告(1)(編輯修改稿)

2026-06-24 01:12 本頁面

　

【文章內容簡介】 M 品牌消費者品牌戰役開發銷售環境開發傳播信息開發接觸點開發活動開發為整體品牌傳播活動設定關系主題關系主題確定的流程品牌聲音 Brand Voice TM 傳播信息的開發過程品牌傳播的信息體系品牌風暴 Brandstorm TM 創意的確定表現要素確定 Brand Voice TM 廣告回顧品牌識別品牌溝通要素品牌基調色彩語調與風格品牌口號 Brand Voice TM 溝通表現要素 2022年推廣主題 HAPPY NEW LIFE，海爾在你身邊針對不同人群的特點 …… SP DM AD PR EVENT 網絡 1824 2539 40歲以上 18—24歲人群 ―海爾杯”家電創意奪標賽目標對象： 18到 24歲人群活動目的：在該人群中樹立海爾高品質生活、產品提供商形象，培養潛在消費者。 ―海爾杯 ” 家電創意奪標賽時間： 2022年 4月 —6月費用概算： 150萬元機會點：中國國際電子家電博覽會（ 2022年 6月在青島舉行） ―海爾杯 ” 家電創意奪標賽 ―海爾杯 ” 家電創意奪標賽面向國內各高校，組織學生對家電產品提出自己的創意，鼓勵學生的創作精神，例如：藍牙技術如何更好的應用于家電行業、家電的未來發展方向等等。 — 在《中國青年報》發布整版廣告； — 軟新聞跟進炒作及時向各高校和社會各界通報活動進展情況，使活動不斷的受到矚目； — 利用 myhaier網站作為推廣平臺可令該活動和 MY HAIER網站都取得推廣的機會。 ―海爾杯 ” 家電創意奪標賽 — 組織優勝選手 6月來青島參加頒獎典禮。 — 頒獎典禮的場地可設在青島國際會展中心，同“ 2022中國國際電子家電博覽會” 的開幕式結合起來，在眾多的家電廠商中脫穎而出，創造出一個亮點。 ―海爾杯 ” 家電創意奪標賽將獲獎大學生的作品以圖片或模型的形式在現場展示，既能提升本次家電博覽會的群眾參與性，又能樹立海爾關心教育事業、倡導創新的企業形象。 ―海爾杯 ” 家電創意奪標賽獎項設立特等獎 1名獎品為海爾攝錄機，并負擔所在城市與青島的往返機票及一晚的住宿費；一等獎 3名獎品為海爾手機，并負擔所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費；二等獎 10名獎品為海爾 MP3，并負擔所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費；三等獎 30名獎品為海爾攝像頭，并負擔所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費。 ―海爾杯 ” 家電創意奪標賽 myhaier 網站上的推廣設立鏈接，設計活動推廣頁面，大學生可以將自己的作品發送到網絡上。通過網絡，海爾集團可以迅速獲取大量在校大學生的資料，并且這將成為海爾俱樂部 “非購會員”名錄及海爾的潛在消費者。 ―海爾杯 ” 家電創意奪標賽關于促銷海爾面臨的問題 — 促銷的費用加大，節約成本已迫在眉睫； — 海爾的品牌形象隨著產品群的擴大漸趨模糊，將海爾品牌精品化是深化海爾品牌形象的必行之路解決策略 — 編制型錄的方式以型錄的形式推廣，既經濟，節省無謂的廣告費用，又有很強的靶心效應。 — 集中目標人群促銷主題 — 海爾關注您生活之美促銷贈品重在選能提高生活品位的小家電，可以贈品招標的形式購進。目標市場： 2539歲人群一級市場：推廣海爾形象，建立促銷平臺二、三級市場：推廣溫情家電系列 40歲以上人群：推廣溫情家電系列活動形式介紹促銷平臺 – 促銷平臺是怎樣的 – 促銷模式是怎樣的贈送高品質的贈品贈送型錄 – 贈品有哪些為推廣海爾注重生活質量的形象，促銷贈品應選提高生活品位必不可少的小家電，如咖啡壺、氧離子護眼燈等一級市場分析 — 促銷重點：推廣海爾形象，建立促銷平臺 — 促銷點：海爾關注您生活的細節之美 — 創意點：海爾產品正是現階段高品質生活的濃縮點 — 目的：以精品作為贈品，展現海爾的促銷點贈品以招標的形式購進，使海爾的影響力更加波瀾起伏，余音未了。另一個消費群體 —— 二三級市場 — 目標人群： 40歲以上的人群 — 促銷點：此人群注重溫情和實用 — 創意點：溫情系列主題家電是這一群體心中體味已久的感覺形象化的東西。 — 目的：以型錄的形式推廣，有極強的針對性，并且節省成本。促銷重點：推廣溫情家電 — 將功能簡單、價格不貴的家電系列編入型錄推廣； — 配以海爾家電體驗中心的精彩圖片。推廣溫情家電模式主題促銷活動：好產品，好生活海爾送您 365天的健康 — 海爾送牛奶活動配合促銷活動，型錄的宣傳策劃針對不同的消費群體將型錄分為兩個系列時尚類：面向一級市場人群溫情類：面向二、三級市場人群關于廣告 1. 形象廣告 2. 產品廣告核心目標 2539歲人群 — 雙高人群，購買力強 — 注重個人品位和生活質量 — 高利潤產品的主要購買者目的 — 塑造海爾的高品質形象讓目標群體感覺到海爾是一個非常注重細節、講究生活質量的品牌； — 以良好的品牌形象，促進高端產品的銷售； — 營造海爾家居的溫馨生活形象，促進家居集成的推廣。內容 — 拍攝 12支以品位生活細節為訴求的形象廣告片，側重體現海爾帶來的高品味生活； — 延伸 TVC的

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