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廣播收聽率調(diào)查理論的基礎(chǔ)(編輯修改稿)

2026-07-15 22:49 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】女441213158460C區(qū)男226795233女228995237合計(jì)242480921005624400（二）城市一次性的廣播收聽率調(diào)查的樣本抽取方法在城市一次性進(jìn)行的收聽率調(diào)查中，調(diào)查總體是市轄區(qū)內(nèi)6歲及以上的、有廣播收聽能力的人口，樣本抽取方法主要是采取分層抽樣、系統(tǒng)抽樣、整群抽樣相結(jié)合的多級抽樣方法。具體做法是：第一階段：隨機(jī)抽出抽樣小區(qū)1. 取得調(diào)研城市的人口及各區(qū)的人口分布數(shù)據(jù)，將該城市的樣本量按各區(qū)人口比例分到各區(qū)；例如：在廣州市抽取500戶進(jìn)行收聽率調(diào)查，分配到各區(qū)的樣本為：合計(jì)東山荔灣越秀海珠天河芳村白云黃埔人口（萬人）比例（%）10015121020144205樣本量（戶）5007560501007020100252. 通過城市地圖，將所在城市的各個區(qū)劃分成面積大致相等的N個地塊，為抽樣小區(qū)，并將各抽樣小區(qū)按照一定的順序排列；3. 為了保證樣本的地區(qū)分布比較均勻，規(guī)定每個抽樣小區(qū)的樣本量為10戶，則每個區(qū)需抽出的小區(qū)數(shù)量n=該區(qū)的樣本數(shù)量247。10；4. 以K=N/n為步長，隨機(jī)起點(diǎn)，每隔K抽出一個小區(qū)，作為抽中的抽樣小區(qū)。例：廣州市東山區(qū)，需抽樣75戶，共劃分出35個抽樣小區(qū)，則需抽出的小區(qū)為n=75247。10≈8個，步長K=35247。8=（4），若以9為起點(diǎn)，抽中的小區(qū)如下：12345678 9 1011121314151617181920212223242526272829303132333435第二階段：實(shí)地抽樣，隨機(jī)抽出家庭樣本1. 在抽中的小區(qū)范圍內(nèi)，以任意點(diǎn)為起點(diǎn)，右手原則，按住戶地址順序，每隔五戶抽一戶（即步長為5）；起點(diǎn) 行走路線圖2. 抽樣員敲門進(jìn)入被抽中的住戶，說明來意，請求其配合接受訪問；3. 若抽中的住戶不接受訪問，則放棄該樣本，然后再間隔5戶抽選下一住戶，直至完成該小區(qū)的5戶抽樣。第三階段：入戶訪問，抽取家庭樣本1. 根據(jù)甄別問卷規(guī)定的程序和要求實(shí)施抽樣，首先將家庭人口按照年齡從大到小列出。例如：某項(xiàng)收聽率調(diào)查甄別問卷（摘選）C1. 【出示卡片】請問您家里一共有多少人？這里指的是平時一個星期起碼有5天是住在這里的成員。他們的年齡、性別和職業(yè)分別是……？記錄家庭人口：人（請按照年齡從大到小分別記錄每位成員的年齡、性別和職業(yè)）C2. 【出示卡片】請問您家人中，在過去的一個月內(nèi)曾經(jīng)聽過/看過/接觸過哪些媒體呢？C3. 【出示卡片】他們最常接觸的媒體是哪一種呢？訪問員注意：請將受訪家庭的每一位成員（按年齡從大到小）記錄在下表，并分別記錄每一個成員的CC2的答案（C1職業(yè)及CC3請記錄編碼）序號C1C2C3備注關(guān)系年齡性別職業(yè)過去一個月曾經(jīng)接觸過的媒體最常接觸的媒體11 男2 女媒體編碼：1. 電視2. 廣播3. 報紙4. 雜志5. 互聯(lián)網(wǎng)6. 其他21 男2 女31 男2 女41 男2 女51 男2 女61 男2 女71 男2 女81 男2 女2. 若使用配額抽樣，則根據(jù)配額情況在該戶中選出符合條件的受訪者；若使用隨機(jī)表抽樣，則根據(jù)隨機(jī)表抽出受訪者。例如：某項(xiàng)收聽率調(diào)查甄別問卷（摘選）請檢查C2各個家庭成員的答案，將所有曾經(jīng)收聽過廣播（即有記錄答案2）的成員的情況登錄到下表中（按年齡從大到小）。若無一人曾經(jīng)收聽過廣播，則終止該戶的訪問。成員序號關(guān)系年齡問卷編號的最后一位號碼（請劃紅線）1234567890歲1111111111歲2121212121歲2312312312歲3412341234訪問員注意：根據(jù)以上抽樣表按照要求抽出受訪者，并在相應(yīng)的家庭成員序號上劃圈。（三）城市固定樣本組的樣本抽取方法在進(jìn)行全年連續(xù)不間斷或每月一次的收聽率調(diào)查時，往往需要采用固定樣本組的方式，即一次性抽取足夠的樣本戶（包括正式樣本戶和備用樣本戶），首先將正式樣本戶相對固定下來連續(xù)記錄日記卡，然后定期按照一定的比例從備用樣本中更換。利用固定樣本組進(jìn)行收聽率調(diào)查，樣本抽取通常分兩個階段進(jìn)行，第一階段是從全部城市居民家庭中抽取基礎(chǔ)研究樣本，建立樣本庫，作為第二階段抽樣的樣本框；第二階段，從樣本框中抽出用于實(shí)施收聽率調(diào)查的樣本，生成固定樣本組。

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