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市場營銷學試題八與答案解析(編輯修改稿)

2026-07-17 06:11 本頁面

　

【文章內容簡介】 C．適應性 D．可靠性E．感知性影響生產者購買決策的因素包括_________等子因素。A．環境因素 B．組織因素C．家庭因素 D．人際因素E．個人因素三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結果用“√”或“”表示并填在答題紙上。每小題1分，共12分。）在交換這個過程中，如果雙方達成了一項協議，我們就稱之為發生了交易。總體戰略是由企業中層負責制定、落實的基本戰略。直接影響企業營銷能力的各種參與者，事實上都是企業營銷部門的利益共同體。消費者的個性影響著消費需求和對市場營銷因素的反應。只有文字、數據類的信息，才能用某種物理介質貯存起來。通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業市場營銷都具有重要的意義。市場挑戰者應采用防御性戰略。一旦新產品的市場試銷成功，則意味著新產品能迅速被消費者接受，企業能獲得豐厚的利潤。在完全競爭的市場上，銷售同類產品的各個企業在定價時實際上沒有多少選擇余地，只能按照行業的現行價格來定價。采購辦事處的作用與經紀人的相似，而且兩者都是買方組織的一個組成部分。1“刺激—反應”策略是在不了解顧客的情況下，推銷者運用刺激手段引發顧客產生購買行為的策略。1按照國民經濟發展水平，可以把國際市場細分為高、中、低收入三類市場。四、填空題（每小題1分，共8分。）需求是指人們有能力購買并愿意購買某個具體產品的_______________。在企業的營銷過程中，利用傾聽和學習的結果，通過決策過程而比競爭對手做得更好時，我們稱之為_______________。_______________是市場營銷計劃的最后一部分，主要說明如何對計劃的執行進程、進度進行管理。需要是購買活動的起點，升高到一定閾限時就變成一種_______________，驅使人們采取行動去予以滿足。市場營銷信息除具有信息的一般特征外，還具有目的性、系統性和_______________的特征。實行無差異營銷戰略的企業把_______________看作一個大的目標市場。降低價格是市場挑戰者一種有效的_______________進攻戰略。從經濟效益的角度對新產品概念進行商業分析，包括兩個具體步驟：一是_______________，二是推算成本與利潤。五、名詞解釋（每小題3分，共12分。）環境威脅銷售促進形式產品分銷規劃六、簡答題（每小題6分，共24分。）簡答企業價值鏈及其構成。依據調研的目的，市場營銷調研是怎樣劃分的？馳名商標與一般商標相比有什么不同？職能型組織的主要特點是什么？七、計算題（10分）某汽車制造廠正在預測下年

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