中國影視產業化發展的國際市場研究畢業論文(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 時期，電影觀眾人次最多一年可以達到多少呢？280 億，大家知道計劃經濟時期是中國人民唯一娛樂形式，所以跟柴米油鹽一樣，人人要看電影，當時中國人口是 10 億，每個人平均進影院要 28次，但現在可憐的 2 億，很可憐。在全球經濟危機的背景下，尤其是前兩三年，中國電影產業可以說是逆勢上揚，一支獨秀，其他國家也是一樣，美國這兩年電影票房收入都是上漲的，其他國家也是這樣。為什么會出現這種情況，一些專家分析經濟危機的時候老百姓比較痛苦，要發泄，要形成精神寄托，所以要到電影院看電影，但沒有具體的數據來支撐。也有人認為美國經濟發達的時候，老百姓需要娛樂，電影市場肯定好，美國經濟不景氣的時候，老百姓也需要精神享受，只不過是選便宜的精神娛樂方式，電影在美國是最便宜的，2022 年美國的電影票價平均是 美元，票房非常好。中國這兩年表現得尤為突出。我們看中國突出在哪呢？第一方面，各項指標增長非常驚人，去年我們的國產片達到 456 部，今年是多少呢？上半年審查通過的將近 300 部，預計今年會突破五百部，這個概念是什么呢？位居世界第三。大家知道世界上生產故事影片最多的第一是印度，每年生產上千部影片，當然他拍影片幾天就可以拍完，第二是美國，每年大概生產六六部影片，如果今年我們五百多部，排名世界第三。我們的票房已經連續六年以 30%的速度增長，今年上半年這個增長速度達到了將近 90%，這個是歷史上從來沒有過的。今年為什么這么高呢？因為上半年我們有阿凡達，阿凡達在中國的票房 14 億，將近 14 億。全年票房一百億，這個概念什么呢？去年 62 億，今年 100 億，增長速度 61%左右。今年上半年我們新增銀幕數達到 596 塊，預計全年會突破 1200 塊，如果上半年平均每天增長 塊銀幕，今年平均每天增長 塊，幾乎翻番，這個速度非常大的。預計今年觀眾人次會突破 3 個億，去年是 2 個億，今年 3 個億，增長幅度也達到了50%，所以都是非常快。圖一：20222022 年中國電影票房年份 2022 2022 2022 2022故事影片生產數量（部）330 402 406 4562022年 2022年 中 國 電 影 票 房 （ 億 元 ） 628001020304050607080902022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年圖二：中國電影 20222022 的總體發展數據 電影投資現狀電影市場這幾年是空前繁榮，現在是錢太多、生產太少，我國 2022 年故事片達到 500 部，但是拍電影的企業是 1180 家。很多老板，包括煤老板都想拍電影。前段時間說炒樓、炒大蒜，現在有炒電影這一說。影院建設比較熟悉的，萬達院線、金鷹院線，都是房地產投資，萬達成了中國最大的院線，都是其他行業進入電影業。為什么呢？其他行業不景氣，電影行業驚奇，資本紛紛進入電影業。境外資本進來也是非常正常的，每一個行業都會經歷這樣一個階段，我們不必發愁說泡沫會怎么樣，這是一個行業必經階段。資本進入電影產業，只要資本看好了，這個前景非常看好。華誼兄弟在電影上市，黃曉明都成了億萬富翁，他當時是用了 540 萬，現在身家是過億了。2022 年初保利博納現在在納斯達克上市。中影集團，中影電影集團股份公司馬上掛牌，批了三年豁免，一年就可以上市。其他電影公司紛紛往這個方向努力，從去年開始，有十幾家基金開始關注上市的問題，大家紛紛看好這個產業。3 中國影視產業機制 市場份額美國電影風靡全球，世界上有兩個大國，第一個大國就是印度，美國影片經過十幾年努力還是不能打進印度電影市場，現在美國影片在印度市場份額只有5%、6%，沒辦法，印度人就愛看本國又唱又跳舞的電影，實在打不進去。第二個就是中國，美國影片在中國的市場份額將近是什么呢？如果今年我們的總票房是 100 個億的話，外國影片占 45%，也就是 45 億，但實際上美國人拿不走那么多。我們現在買美國影片分兩部分，一個是分帳大片，大多數是好萊塢的影片，我們免費拿來，在中國產生票房以后我們分帳，他只拿走 13%，45 億乘以13%是美國人拿走的。他平均分帳在世界上是 45%，所以美國電影代表年年跟中國政府談判，放開中國電影市場，因為他拿太少了。因為在臺灣 70%被美國人拿走了，韓國都是對美國人開放的，直接是他來做，所以基本上都拿走了。印度是開放的市場，但是老百姓不愛看美國影片。中國不是這樣，中國是政府保護，我們的保護措施有很多，比方說我們規定了分帳大片每年進口 20 部，其他買斷片子 20 部左右，每年只有五六十部，這是政府規定的，而且好萊塢大片我們限制他的宣傳，限制規模，比如在不好的檔期。中國政府有個假設的前提，我們的國產片要占 50%以上，不到就要控制。去年因為阿凡達就占了 60%以上，下半年就限制美國片，最典型的就是生化危機 4，因為美國票房太高，所以就不引進。 中國電影海外銷售情況 這幾年中國電影在海外的銷售情況根據查閱資料數字很大，但是沒有實際意義。第一，這些統計數據不統一，在不同的資料上看到的數據都有出入。第二，混淆概念。在海外有銷售收入，是貿易額，后來又說是票房和版權銷售收入，而且每年都不一樣。以 09 年大片《赤壁》為例，海外票房很高接近 6個億 ，單在日本就有 1 億多的票房。但是這個片子不是我們的，日本有人參與，日本票房是歸日本合作方，這個也統計在海外收入里面，跟我們貿易一點關系都沒有。但是我們要強調走出去，對這個非常重視，所以把這個算在里面。 第三，國產影片的鑒定是什么，中國人導演的片子就是國產影片，但是 09年 49 部銷售影片有 38 部是合拍片。按照我們貿易角度，誰投資的就是誰的影片。當年的《臥虎藏龍》在美國有 100 億票房，但是收入都不是我國的。所以我們采取合作方式是中國投資，比如日本投資、韓國投資，投資了以后，這部影片在中國的票房歸方所有，韓國的票房歸韓國所有，日本的票房歸韓國所有。只要是中國影片，有一點中國影片影子都算在里面了。看起來是 20 多個億，但是我們真正的收入是非常非常少的。第四，一個虛報的問題，不同的機構重復統計很多。3．3 中國電影的海外銷售渠道現在海外銷售渠道有四種，一是中影集團有一個進出口分公司，主要負責進口，順帶著也做一下出口；第二是叫做中國電影海外推廣公司，很多民營公司都是這個公司的會員，每年參加電影市場的展臺，幫助他們銷售影片；第三個是海外代理；第四個是直接銷售。在計劃經濟時期，當時的中影公司是壟斷了國產影片的發行和出口，當時中影公司不斷壟斷進口，你拍了影片自己沒有發行權力而是要交給要交給中影公司來做。在美國有中國電影進出口洛杉磯有限公司，美國子公司通過以下幾個渠道進行銷售影片：一個是出租影片，在美國的大學，電影專業非常多，它的電影研究也機構非常多，他要租我們中國電影來研究電影，所以我們租一場收兩百美金、三百美金。第二就是華人影院。第三是錄像發行。第四是華人電視臺播放。第五是舉辦中國電影展。但現在海外的華人影院由于無法支撐已經不存在。當時打入美國的主要是第五代影片，比如黃土地、紅高粱、盜馬賊之類藝術影片。在當時的社會，中國的商業電影是完全打不進美國的市場。第二個階段，電影發行機制改革，中影壟斷被打破。但是這個時候是空白期。唯一的拍了幾部英雄、十面埋伏還賣得不錯。進入二十一世紀，中國電影市場開始復蘇。以馮小剛為代表的拍給中國看的大導演引領了中國市場的國際化。 中國電影產業的未來發展趨勢隨著中國綜合國力提高，中國在國際上地位會越來越高，這幾年中國文化在國際上影響力越來越大，我想對于影片輸出是有好處的。第二，具體途徑我想一個是適銷對路，因為中國文化在亞洲比較有影響，像赤壁、花木蘭賣得不錯。非洲喜歡中國的武打片，像賈樟柯的藝術片在歐洲比較吃香。主要途徑就是通過合拍，我想這是今后中國影片打入市場的主要途徑，事實上美國人也是這么做的，美國的大公司在歐洲、亞洲都有自己的公司，拍當地影片。比如印度市場美國人打不進去，他就在印度設自己的公司，拍當地的影片讓你們看，這是變相的途徑。前幾年像中影、華納拍了幾部騙子像面紗，華誼兄弟也在嘗試，都是跟美國人、德國人合拍的。利用中國的題材，加上海外的創作觀念，更容易被外國人接受，現在美國的題材很匱乏，所以買了香港的無間道，日本的午夜兇鈴到國內去翻拍。第三個是里香港的電影人才，香港有東方好萊塢之稱。實際上這幾年香港人都跑到大陸市場賺錢來了。第四是要鼓勵原創，如果我們都被外國人掌控了，我們是沒有意義的。所以我們方方面面都要跟上。4 影視產業的盈利模式 影視產業的市場與分類勞動價值理論表明，在社會分工中人與人之間的交換活動，其本質是勞動的交換，是人們的一般勞動——腦力與體力耗