公司宣傳冊的策劃一場關于愛情的傳(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 市場趨勢　　中國生活用紙市場在今后十幾年內仍然處于成長期，并逐步呈現小康型的消費特征，消費層次將出現多樣化，且向中、高檔過渡。隨著紙質的提高，品種局限會被打破，如廁紙可用作面紙；廚房擦手紙可用作餐巾紙；盒裝面紙的圖案及設計可用作室內裝飾。對制造商來說，集約化程度不斷提高，連鎖店、超市的集中取購促進并造就了大型廠商，而大型廠商的銷售優勢及其低成本又加速了這種趨勢。發展中的問題（1）缺少名牌。目前，我國的衛生紙、紙巾紙、衛生巾等的銷售基本是局限在一定區域內，全國性的品牌較少，這主要是因為現在大部分廠家的規模小、數量多，產品間沒有明顯差異，銷售渠道單一。這種情況只有在大規模生產廠家進入并占領市場后，才可能發生改變。 （2）環保與經濟效益的矛盾。從原料上說木漿產品價格高、工藝簡單倍受偏愛，但現在我國造紙業多用進口木漿，受目標市場價格約束，國內再生紙資源也未得到充分利用，所以改進工藝開發再生紙產品應是企業發展的趨勢。（3）生產能力增長迅速，而需求增加相對較慢。我國的衛生紙市場在迅速成長，從總量上來說需求是基本平衡的，但在部分地區已經出現供大于求的情況。市場上買三送一、買十送二的促銷手段，在被廠家競相使用后，正在失去效果。 生活用紙市場與我國正在成長的其他生活用品市場相似，由于需求不斷增加引發投資的追逐，因此建議廠家在投資時應充分分析市場，切不可一擁而上。　　據分析，我國生活用紙中高檔衛生卷紙、從世界范圍來看，廁紙和其它衛生紙產品用于多種用途是全球的一個發展趨勢。預計下個世紀，亞太地區由于廚房用紙、餐面巾紙和婦女衛生巾等加工業產品增長，廁紙優勢將減弱，柔軟、強度及吸水性是普遍受重視的指標。　　在品種上，中國國內目前已有些企業生產出系列紙巾、面巾及洗面奶、防曬霜的濕紙巾、驅蚊濕紙巾、婦女專用濕紙巾、藥物衛生紙（巾）、司機用除油污濕紙巾、擦皮鞋紙、去廚房油污紙、電視屏幕擦拭紙、自行車擦拭紙、汽車擦拭紙；眼鏡防霧紙、玻璃防霧紙等。隨著人民生活水平的提高，大中城市居民普通使用面巾紙，代替布質手帕。在對廣州市場調查中發現威牌香味面巾、維達紙巾最受歡迎。餐巾紙主要是飯店、賓館、酒吧使用較多。醫療衛生用紙是用以部分代替藥紗布和藥棉用于醫院的注射消毒、吸膿、敷傷口、做口罩、擦醫療器及手術衣、手術帽等等。它的質地柔軟、潔白、吸水快、透氣性能好，遇水不易爛、輕擦不掉毛、無毒、無刺激性、易熱合、使用方便等特性，這類產品中國國內現僅有極少數廠生產，具有較好的市場發展前景。中國是世界人口大國，也是生活衛生用紙的最大的消費市場，發展一次性消費用紙，在九十年代的今天更具有它的現實意義，因為社會物質生活的提高以及人們活動的高節奏化，使得獲取和消費生活中的一次性的品種范圍更為廣泛，數量更為增多，作為紙制品的一次性消費用紙，在工業發達的國家增長得更快，各種用后即棄的紙制品的出現，極大地為人們提供了便利性，顯示了一定的社會效益，是造紙工業很有發展的領域，隨著中國改革開放政策的實施，人們生活水平迅速提高，對于這類一次性消費的衛生制品要求的迫切性越來越大，而使國內一次性消費的生活用紙制品的生產勢頭日益擴大，在增加產量的同時，還要不斷提高質量及開發新品種，來滿足消費者的需求。S20/22概念之爭 淺 談 名 字 與 策 劃看到我的名字的人總在疑問，為什么用一個別人不認識的字做名字？有什么特殊含義嗎？其實我也不想的，意義當然有其一定的意思，至于我為什么要用這么個名字，我還真一會半時的說不明白。但結果是，我們都很陌生，但你認識了我的名字也就認識我了，我想這也是名諱的一個功能吧。似乎我的名字是怪異的，但它不帶半點商業行為的炒作嫌疑，在從事廣告業前，我的名字就寫在戶口本上了。隨著人類文化水平的提高，商業交往的日益廣泛，人們對名字的重視正在加強。無論個人、企業還是產品，其名字起的好，本身就會產生一種無形的魅力。的確，一個好的名字能時時喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。一個佳名雅號能給您增添力量，給您暗示引導，給您自信，助您成功。如劉德華（譽滿中華）、楊瀾（揚起大波、有奮進精神）、張藝謀（做藝術，先要謀劃）、保潔（保安、保持永遠清潔）、安爾樂（安全、舒心和快樂）、護舒寶（親膚護理之佳品）。 企業擁有一個好名字，產品獲得一個好品牌，是世界公認的“無形”資產。聞名世界的索尼公司，利用“名氣”這個聚寶盆，只用37美元/臺買進上海產的收錄機，貼上自己的商標，就可賣80多美元/臺。世界飲料業的“大哥大”——“可口可樂”的商標，價值則高達30億美元，占該公司財產總和的四分之三。若名字不好，結果就會截然不同。從前，興化縣有個名叫能柏材的人，他博學多能，并深通簿記、擅長理財，可公司、商號都不敢用他，原因在于此公的名字諧音是“能破財”。商人以發家聚富為唯一目的，對“能破財”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實現，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財等生意經，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯想和猜疑，從而影響了他的生意，最后愈來愈難維持，真的賠得一塌糊涂。在香港，曾爆發過一場“白蘭地”（法國產）和“威士忌”（英國產）酒的銷售大戰。結果是“白蘭地”售出四百萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬余瓶，只相當于“白蘭地”的一個零頭，論質量，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經分析，問題就出在“威士忌”這個中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰還敢買？再看“白蘭地”一個多么充滿詩情畫意、令人喜愛的名字啊！可見，名字不單純是一個符號，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個人與企業實力的展示。事業的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無疑是影響事業發展的重要因素。千金易得，好名難求。何為好名？可以用八個字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨有。典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。含蓄，就是意境幽深，內涵豐富。響亮，就是悅耳、順口，引人注目。好名重要，關鍵在策劃。起名是一門新興的藝術學科，是心理學、社會學、歷史學、哲學、自然科學的綜合精髓，是社會文明進步和文化水平提高的重要標志。好名源于匠心獨運，而非泛泛宣傳。作為職業起名專家，要深通地理、文學、美術、政治、經濟、外文、易理，甚至俚語和俏皮話。否則很難策劃出一個好名字。聲寶公司曾獻出一百萬廣征天下好手的“神來一筆”替企業起名，足以說明好名的重要性和策劃的難度，經多年潛心學習、研究、修悟，我認為：企業產品的名字策劃要根據行業特點、產品性能和用途，注重創意性、獨特性、藝術性、區域性和國際性，要融入漢字原理和美學原理；人名策劃還要注意姓氏、性別、美學、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析，適當定位，才能醞釀出一個別具一格、易于識別、易于傳播，利于個人、企業、產品發展的好名字，以文化為底蘊，創名牌效應。國家經濟的發展，帶動了文化的繁榮，文化的繁榮又給經濟發展注入了新的活力。名字與策劃意在弘揚民族文化，傳播名稱藝術，凈化語言環境，創立名牌名品。S23/25形象意識決定出路（包裝與市場）一直以來，從事形象設計十余年，總覺得技藝該是不凡。但一覺醒來卻發現身邊的東西全變了，你才知道這是一個形象化了的年代，形象的展示與創意永無有終點可言，沒有經驗可言，有的只是不停的否定自己，從頭再來，不斷的發掘、接受和創新……包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。包裝設計的概念　　從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。　　包裝設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者方便的包裝。　　有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。在化工、醫療機械、電子科技等產品包裝中，這一點尤為重要。包裝設計的內涵　　包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面，包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。　　首先，我們要找到產品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風格簡潔。產品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。　　其次，在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。再次，包裝也是企業文化形象的積累和反映。　　包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵，更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。最后，包裝設計也體現出一定的地域民族文化。　　這一點在食品業包裝設計中體現的尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只