正文內容

品牌效應與品牌傳播(編輯修改稿)

2026-07-19 15:46 本頁面

　

【文章內容簡介】的不利選擇地位，消費者搜尋高質量產品的成本通常是非常高的①。在這種環境下，消費者自然愿意選擇高價格的品牌產品。下面，我們用數學模型來說明這個問題：假定市場上有兩種質量不同的產品，其中一半產品為可以給消費者帶來300單位效用的高質量產品，另一半為只能給消費者帶來200單位效用的低質量產品，同時假定消費者每進行一次探詢損失的效用為10單位（消費者事先不知道這種商品的質量如何）。表1：探尋次數獲得300單位效用的概率獲得200單位效用的概率所得效用的期望探尋損失的效用節約效用1 250 10 ——2 275 10 153 10 4 10 由此可見，隨著探詢次數的增加，消費者獲得高質量產品的概率在不斷增加，其可獲得的名義效用在不斷增加。但由于探詢而損失的效用（信息成本）會導致其實際效用減少（名義效用=實際效用+探詢損失效用）。對于上圖，其實際效用最大化為：Umax=300*()+200*+10=300*(￣1)+200*￣1 +10*(n1)解得：n=，將n值代入，求得 Umax =因此，消費者就會選擇品牌。而事實上，消費者往往注重的只是買普通商品（非品牌商品）需要花費的信息成本，而不去關心信息成本的具體值是多少，所以品牌商品的價格雖然較普通商品偏高，消費者仍會選擇品牌商品（當然，這是對高端市場而言，對于低端市場，由于其相對尋找成本較低，且并不十分看中品牌，其仍會選擇普通商品），從而給品牌生產商也帶來利潤。三、如何打造強勢品牌，推進品牌戰略通過一、二的論述，我們了解了“品牌效應”的必要性和可行性，那么，企業將如何塑造品牌，推進品牌戰略呢？1. 品牌定位策略所謂品牌定位，就是指根據顧客對某種產品屬性的重視程度，給本企業的產品確定一個市場位置，讓它在一定的時間、地點對某一階層的消費者出售，以利于其它廠家的產品競爭。品牌定位的關鍵是抓住消費者的心。如何做到這一點呢？首先，要給消費者帶來實際的利益，滿足消費者的某種精神、物質需要。其次，品牌要有自己的特色，要富有鮮明的個性，使人看上去好像是市場上“唯一”的。2. 品牌傳播策略作為一個品牌，定位只是其品牌塑造的第一步，要想讓消費者了解到企業的定位，認可企業的定位，品牌傳播無遺是關鍵的一步。首先，品牌傳播要有好的訴求點。所謂訴求點，是品牌、產品、企業在市場營銷傳播的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或服務承諾就是通過訴求點來承載、體現的。其次，是傳播形象化。現在大多數“品牌”都有其“形象代言人”，這是形象傳播的最好載體。形象代言人最能夠代表品牌個性及詮釋品牌和消費者的感情和關系，其往往成為一個品牌的代名詞。有的品牌的形象代言人是明星，其“名人效應”也會給品牌傳播帶來額外收益。而其它一些品牌的代言人可能是動物或是卡通人物，它們更拉進了品牌與消費者的距離。好的訴求點與富有鮮明個性的形象代言人往往可以使消費者產生品牌聯想，從而為品牌競爭創設心理優勢。3. 產品價格策略價格是影響供求平衡的重要因素，價格的合理制定將有利于開拓、鞏固和擴大市場，增強產品競爭力。作為一個品牌，價格制定過低，一方面，將降低企業收益（企業為塑造品牌，付出很大成本），另一方面，品牌效應將被減弱，部分消費者會對其品牌產生懷疑。當然，價格也不能制定過高，令消費者望而卻步。因此，企業定價要從實現企業戰略目標出發，選擇恰當的定價目標，綜合分析產品成本、市場需求、市場競爭等影響因素，運用科學的方法，靈活的策略，去制定顧客能夠接受的價格。4. 產品組合與專業化、多元化策略多品種、多產品的營銷成為現代企業發展的共同趨勢，其好處在于：一是可以分散風險。現在的消費者需求

點擊復制文檔內容

法律信息相關推薦

品牌效應與品牌傳播(編輯修改稿)

基于品牌效應對消費者的購買意愿的研究與分析畢業論文-資料下載頁

品牌傳播學之品牌市場周期傳播-資料下載頁

品牌傳播-資料下載頁

基于品牌效應對消費者的購買意愿的研究與分析畢業論文-資料下載頁

cdma品牌規劃與品牌傳播-資料下載頁

nike品牌明星效應-資料下載頁

聯合品牌中品牌人格溢出效應的實驗研究-資料下載頁

品牌整合傳播策劃-資料下載頁

品牌整合傳播策劃-資料下載頁

品牌傳播的要素-資料下載頁

大寶品牌傳播策略-資料下載頁

某品牌年度品牌傳播策略課件-資料下載頁

品牌傳播的要素-資料下載頁

喜之郎品牌策略及品牌傳播-資料下載頁

品牌傳播策略-資料下載頁

品牌效應與品牌傳播(存儲版)

品牌效應與品牌傳播-文庫吧在線文庫

品牌效應與品牌傳播(完整版)

品牌效應與品牌傳播(更新版)

品牌效應與品牌傳播(專業版)