二十五種銷售技巧及策略(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 建立新的商務關系。近來，我在加利福尼亞州和我的一名銷售代表一起工作。我們談論起他近四五周以來一直在努力爭取的一個客戶。他已經去過這個有可能成為他客戶的人的辦公室．收集了他的相關資料，并且做了一個非常好的建議書。事實上，他的建議書好得連我都覺得我們可以和這家公司做成生意。當我陪同我的這名銷售代表第三次去這家公司時。我對那位潛在客戶說：．鮑勃．我的確相信這個建議書有道理，我們應該采取進一步的措施。”鮑勃也對我們所說的非常感興趣，覺得建議書做得很合理．惟一的不足是還有幾個小的細節性問題需要解決他要求我們．改一下，把建議書做得更詳細點。事情看上去進展順利。但是第二周我的銷售代表打了一次電話，說鮑勃沒有接這筆生意。隨后他又打了3次，謀略讓鮑勃回電話，但都沒有結果。他給我打電話說：“史蒂芬，你能給鮑勃打個電話試試嗎？看他接不接電話。”我打了電話，但沒能和鮑勃通話。很顯然鮑勃不想回我的們的電話。結果那筆生意就泡湯了。從這件事中我們能得到什么教訓呢？那就是有時我們應該知道放棄，而不是在某一位潛在客戶身上浪費更多的時間。（比如在上面這件事中，在第五個電話還沒有回音時就應該放棄，也許更早。）有些時候，無論你認識你做得多么好，也不管你們有多少個應該合作的理由，你就是做不成這筆生意。雖然你已經盡力做到了最好，整個計劃也無可挑剔，但就是無法成交。不幸的是，許多銷售人員只顧鍥而不舍地打電話，錯失了體面地撤退的機會。一周又一周他們不厭其煩地回去與同一位目標客戶交涉。不久前我在加拿大和一家大電信公司合作，我發現大多數銷售人員的通訊錄都被折角了。每一頁上都有一個目標客戶的情況介紹。這些代表們只是給同一批潛在客戶打電話，卻一次又一次、不斷地被拒絕！當時就想：天啊總這么做，新的生意究竟從何而來？我曾經和若干位銷售人員談過話，他們告訴我自己每天要打100個銷售電話。事實上，他們所做的只是每天給10個熟人打10次電話而已。確實一天可能會打上100次，但不是我書里所說的100個“銷售電話”。我曾經碰到一位女銷售人員，她抱怨說她給一個人打了437個電話也沒能安排上一次面談。我不曾追究數字和精確性，但是我確實相信她沒有和那個人見上面。要和像她這樣的人進行長期生意合作，那位可憐的客戶肯定一想到這個念頭就怕得要死。有些客戶拒絕你時可能什么都不用說，明白這一點非常重要。在得到拒絕的信息后你應該馬上就意識到，并且還要繼續向前走，在鮑勃的那個例子中，盡管他沒有直接給我們什么答復，但他確實已經給了我們暗示，也就是說，他沒有給我們回電話就很說明間題：他對和我們做生意不感興趣‘那么，再反復給他打電話又有什么意義呢？不厭其煩地打電話很容易造成對立的情境。好像你的意思是說：，’你最好快點給我回電話，你必須給我一個解釋：為什么不回我的前17個電話？”如果有了這樣的開端，誰還愿意與你建立長期的生意聯系？在有些情況下，我們真的無力扭轉局勢。很多銷售培訓員不愿意公開承認這一點。但在現實世界中，很多情況下我們最好的、最恰當的選擇就是把這位潛在客戶放在一邊，把時間花在其他更有意義的事上（比方說給另外的人打電話）。如果你碰到像鮑勃這樣決定退出合作關系的人，不要玩什么自負的游戲，由它去吧，忘了它，過去的就讓它成為過去，然后再繼續去做別的事。有時意氣相投就是無法發生，你也無法控制別人決定不和你做生意的原因：可能你太高或太矮了，或者因為你的頭發太紅了，或者任何其他因素都有可能使他拒絕你。你要做的就是另找他人，不要把它看做是自己的過失。要建立一種相互信任的商業關系是兩廂情愿的事，只有你自己一廂情愿是不會成功的。幾年前我的兩個女兒養了兩只沙鼠。這兩只沙鼠在小輪子里不停地跑動。夜里它們也是跑呀跑呀轉個不停，到子白天總是筋疲力盡，盡營晚上它們哪也沒去過。我們把這叫做“沙鼠銷售”。我在多次研討會上談論過這種銷售工作。一些銷售人員不辭勞苦地跑這跑那，但卻毫無收獲他們惟一做的事就是指責別人－－正是由于這種“沙鼠的詛咒”，這個人一度曾是一個潛在客戶，但現在卻不會再是了。一筆大買賣看就要看成，卻莫明其妙地泡湯了，這樣的事會發生在每個人的身上如果你知道何時該走開，那么你將來某一時候還有可能與這位潛在客戶做生意；相反，如果你堅持和他糾纏，直到他變得聽到你或你去公司名字就惱火，那么就該小心了，你正好中了“沙鼠的匆．這個潛在客戶和這家公司都不會再和你做生意了。我們應該放長線、釣大魚，并且要牢記：放棄并不代表失敗。12年前，我試圖向紐約一家大銀行銷售我們的銷售培訓業務，這家銀行的總裁盯著我說：“瞧，我跟你直說了吧．我堅決不會雇用像你這樣的人。我們不想擁有你所代表的這種文化非常感謝!”所有的希望一下子灰飛煙滅。然而，大約三個月后正是我為那家銀行上了一系列培訓計劃的第一課。隨著時光的流逝，一切都會改變。不要過于計較眼前的挫折，要注重自己的工作，但不能一棒子打死。只要你盡力，你最終會從許多曾經沒跟你做生意的人那里得到生意，這一點我可以保證。同時，要學會何時該放棄。堅持不懈和令人討厭的堅持之間有著很大的區別。有時，最好、最有效的堅持就是退一步、靜觀其變。你應該堅持不懈，但不要人討厭，不要在哪些已經把你從圈子里劃出去的人身上浪費自己寶貴的時間。在銷售戰爭中，我們都會打敗仗仗，但目標不是要避免某一次銷售的失利，而是要贏得整場銷售戰爭。應該放棄立新的商務關系。 策略8 知道何時該尋求幫助對于與重要的潛在客戶的關鍵性會晤，讓你的銷售經理或者你們公司的技術人員陪你參加比較好，因此，盡管開口要求吧，超級銷售明星們正是這么做的。成功的銷售人員知道尋求幫助很有必要。他們不會羞于啟齒。在不久前的一次研討會上，有一位婦女告訴我她打算請經理幫助她搞定一筆銷售，但她有所顧慮、。她對我說：“如果我不能獨自做成這筆生意，會不會顯得我很無能？”對此我回答說：“絕對不會。事實上，如果有什么影響的話，那樣只會是使你顯得更能干。”從我的經驗來看，那些能夠對他們的客戶或未來的客戶、甚至自己的上司說“幫我做成這件事”的人，通常都是單位里的頂尖人物。下面讓我們簡要地看一下你可能得到的各種幫助。尋求幫助可能只是讓你的客戶修正你的建議。高級銷售人員知道當客戶糾正你的建議時，每個人都贏了。最好卿髯聲務員知道如何“誘出”修正意見來改進雙方的關系，并提高自己所收集到的信息的質量。讓我給你們舉個例子。就是框架概念。我們要做的就是坐下來和一個潛在客戶開始第一次會談，然后例行一些銷售的基本步驟。我們會解釋我們要做什么及如何去做，同時還會弄清他們做什么、如何做、什么時候做、什么地點做、和誰一起做以及為什么那樣做。但我們不會當時就敲定這筆銷售，也不會緊接著班交一份正式的計劃書，我們會想方設法讓客戶修正我們的計創。在第二次見面后我也很少會帶回一份正式的計劃書，甚至在第三次見面時還是沒有。相反，我所做的只是對那位．在客戶說：“讓我考慮考慮我們談論過的內容。我做些記錄．然后我會在下周回來下周二上午1 0：00如何？我下周再來一次．那時我會仔細檢查所有的條件。”下周又會發生什么事呢？當我逐條檢查上次的條件時．那位潛在客戶就會告訴我我所列出的條件是否正確。如果我所說的不對．那么他或她就會給我提供有意義的反饋信息。他或她會告訴我：“不對，史蒂芬，你所講述的這個條件是錯誤的。這樣才是正確的。”我知道我的立場，我是被更正了，但這能使我的正式計劃書不會出現什么大的問題。最近在給一家《財富》1000強之一的公司董事會做陳述時，我我們的銷售代表講解了先前的會晤中我方設定的5個假定條件。其中的4項都是正確的，但是由于某種原因第五項卻搞錯了。不是說完全錯了，在事后的反思中，我意思到可能是我們在第一次接觸和第二次的接觸中所獲得的信息不一樣。銷售就是這樣的：當雙方公司的關系越來越重要時，對方也就會更加直接。重要的不是在第一次的會晤中我們是否被誤導了，而是這樣的事實：在隨后的會晤中，我們正在向共同的目標邁進為這家公司找到正確的答案。我們從潛在客戶那兒得到了幫助，結果我們也促成了這筆銷售。你也可以從你的經理或同事那兒尋求幫助。我鼓勵我的銷售人員在進行初次會晤后給我打電話告知他們的話下一步行動。如果他們需要我或公司里的其他主管出面的話，我們會進行商談。我要強調的是這類幫助只限于和重要的潛在客戶的第二、第三或者是第四次會晤（第一次會晤真的不能說明什么。想想看有那么多的人同意和你見一次面．但答應第二次見面的具體日期的人就少得多了。）另外一種可能是有些人對你銷售的產品或服務懂得比你還要多。他們是些技術專家你是否有效地利用了那些專家獲取額外的信息．而這些信息又是你在做客戶陳述時必需的？比方說．你會不會對你未來的客戶說：“我有個主意，下周我把我們的技術專家帶來。那樣就不用我再試圖來解釋這一問題，讓你和塔米（Tammi )談談，她是這一領城的專家一這一問題由她和你們談。”你可以讓你們的技術專家和對方的技術專家進行聯系。那樣就會使你們的梢售升級，會有更多的人牽涉到這一進程中來，這通食是一個好跡象。付于與重要的潛在客戶的關鍵性會晤，讓你的銷售經理或者你們公司的技術人員陪你參加比較好。因此盡管開口要求吧，超級銷售明星們正是這么做的。 策略9 知道如何發展相互依賴的關系關系不是靜態的，而是相互依賴的和動態的。和一位目標客戶或客戶建立真正的關系就必須參與策劃進程，并且向著合作伙伴的角色努力．成功的銷售人員意識到他們的工作就是處理關系。事實上在腳們銷售產品時我們每個人都經歷了a個層次的蛻變：銷售人員的第一層次是小販（我找不到更好的詞）。目前．當我要描述一名銷售人員時，我所能想到的最基本的特性就是一個小販。我們進去，所談論的只是美元（要不就是快速投遞或者其他能讓目標客戶立刻產生興趣的話題)。當我們的客戶對某一點特別感興趣時我們就能成交，和客戶之間基本上不存在什么真正意義的關系。所有一切都是短期的。我們也不會真正期待能長久維護這種聯系。我們目前也許擁有最好的價格，但是在競爭者面前這一優勢非常脆弱，當別人提供一個更好的價錢時（或者一個更快的周轉或者一項更好的服務計劃我們就肯定會推動這一客戶。第二層次是一個供應商。最典型的特征就是當前客戶正從其手中購買產品。在變化面前我們依然非常脆弱，但要比我們是一個小販時強一些。我們對于目標客戶正在做什么有了進一步的了解，但是關于他或她的生意了解得并不夠多。第三層是一個賣主。這一名稱意味著忠誠、信任以及更深一層的關系。信任是非常重要的：客戶相信你，你也了解你的客戶。你已經經歷了好幾個層次。你不會在醒來時發覺你不再賣東西給這一客戶了。如果有一個突然的戰略調整，事先你會得到預告，而且有可能在新的基礎上建立新的供需關系。大多數銷售人員都只是小販或者是供應商。很少有人達到第三層賣主的境界。但成功的銷售人員能夠達到第四層：他們成為合作者。非常成功的銷售人員經年累月地工作，致力于與客戶發展互助互利的關系，這一點與婚姻有點相似。在任何一樁好的婚姻里，夫妻雙方相互需要，共享計劃進程。如果你能夠做到以下的程度，那么你就絕不僅僅是一個銷售人員，而成了一名合作伙伴盡可能了解你銷售產品的那家公司，做到像該公司的高級管理人員那樣，對其面臨的挑戰和目標了如指掌，不斷地為改進他們的工作出謀劃策．使他們在每做出重大戰略決策前都會征詢你的意見。在過去的12年里，我一直在與一家大公司合作。每年的I1月，我們都會計劃出下一年的活動。這不僅僅是通常意義上我方提供計劃的那種討論會，而是討論我們的研討及訓練課程如何能夠最好地支持這家公司下一步的重要目標。這就是合作關系，也是最理想的狀態。那是長期以來的正確問題（和你的客戶合作，找到幫助他們公司良好運作的最好途徑）的回報。你的目標應該就是和你的客戶建立相互依賴的合作關系。從根本上來說，銷售的成功與否取決于他人。但只有當我們達到合作關系階段時我們才意識到這樣的相互依賴的眾多好處所在。你可以獨立完成若干件事，但在銷售這一行光有你自己是談不上什么成功的。銷售是件依賴性的活動，你與別人合作、配合得越好，你成功的可能性就越大。也就是說，銷售就是處理關系。優秀的銷售人員知道如何恰當地建立這些關系。許多銷售人員把關系和時間混為一談。你可千萬不要成為這樣的一個人。我和你在一起度過大量的時間井不表示我和你的關系很好。（比方說，你可能正在尋求一種方法證明自己，也許安排和許多銷售人員進行大量的會晤就是方法之一。我見過的很多人都可以歸人這一類。）關系不是靜態的，而是相互依賴的和動態的。和一位目標客戶或客戶建立真正的關系就必須參與策劃進程，并且向著合作伙伴的角色努力。 策略10 知道什么時候該自立知道什么時候應該自立。你不能指望別人來管理你的銷售事業，必須每天由你自己來管理。我想，為了給自己打氣，每天早晨