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中國雜志市場分析(編輯修改稿)

2026-07-20 07:49 本頁面

　

【文章內容簡介】發行量過百萬的期刊，39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經類雜志分別占35%和26%，這些雜志多數為國家機關創辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發行而不是廣告收入作為其主要收入。對比而言，在美國德國等期刊發達國家，發行量過百萬的雜志多數為一些財經、時尚類雜志，而且相當部分為周刊，由私人創辦，并以廣告收入為其主要收入。（圖七、八）圖七　　圖八　 216。目前中國閱讀率最高的依然是綜合類雜志 216。興趣愛好類也是閱讀率較好的雜志類別。 216。這些雜志普遍以發行收入為主要收入來源，廣告收入占很少比例或沒有。 216。這些雜志普遍為黑白新聞紙內頁，部分雜志有彩色插頁。216。零售價格較為便宜，約在39元之間。 216。這些雜志多為大眾讀物，觸達讀者層次廣而不集中。數據來源：中國市場與媒體研究2001b. 雜志廣告分析（圖九、十、十一、十二）圖九2001年TOP 100 雜志媒體廣告收入排行　數據來源：尼爾森（根據廣告刊例價）圖十數據來源：尼爾森（根據廣告刊例價）圖十一圖十二數據來源：尼爾森（根據廣告刊例價）由圖九、十、十一、十二，我們可以看出，廣告收入最好的是時尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費品、服裝等產品幾乎都是針對時尚女性的產品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細分明顯，定位相對準確，因此同類型的廣告主也較多。在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前20名的大多數，這類廣告主多選擇時尚類、綜合類、財經新聞類刊物刊登廣告。（圖十三）圖十三：不同類雜志的廣告頁數比例圖由上圖我們可以看出，時尚類和財經類雜志的廣告比例較大，航機類、興趣愛好類、以及綜合新聞類雜志的廣告頁數也較多。同時我們也可以看到，大多數雜志的廣告頁數遠遠少于編輯頁數。在期刊發展成熟的發達國家，一般來講廣告頁數占到雜志頁數比例的50%，即保持編輯頁數與廣告頁數的1:1。隨著廣告主對雜志媒體的重視，以及雜志本身閱讀率的提高，中國雜志的廣告量還有很大的發展空間。最近兩年《Hearst 時尚系列》、《Elle世界時裝之苑》、《Fortune 財富》等雜志在廣告頁數上已經突飛猛進，廣告頁數可以占雜志頁數的1/1/2甚至更多。：（見圖十四）圖十四以上表格我們可以看出，從內容資源方面，很多類別的雜志已經開始尋求各種途徑與國際知名的期刊進行合作，方式包括版權合作、購買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。：大多數雜志

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