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北京某廣告公司客戶執行手冊(編輯修改稿)

2026-07-23 07:44 本頁面

　

【文章內容簡介】雜志廣播電視其他：6競爭商品所用媒體極其使用方法與表現上的特點今后廣告活動1廣告主廣告部門人員極其所能預料的廣告動向（1）關于全盤的廣告活動a積極化 □ b消極化 □ c不清 □ （2）廣告部門之從業人員 a預計擴充□ b預定裁減 □ c預定組織化 □ （3）公司內部處理廣告活動之程度 a預定擴大到階段 □ b預定縮小到階段 □ c預定全權委托廣告公司 □ 2對國內市場廣告動向的預測（1）所預料的廣告目的a商品廣告□ b企業廣告 □ c告之廣告 □ （2）主要廣告地區a預定向擴大 □ b預定向縮小 □ （3）廣告對象A預定向擴大 □ a業界 □ b經銷業者 □ c消費者 □ B預定集中在 a業界 □ b經銷業者 □ c消費者 □ 性別男女已婚未婚已婚未婚 □ □ □ □ 其他年齡階層歲左右職業生活水平上□ 中□ 下□ 教育程度小中高大 □ □ □ □ （4）訴求點（5）廣告期間A通過全年時 a一定 □ b置重點于（）月 □ B僅特定期間時 a（）月 □ b僅特定時期（）□ （6）年廣告費（7）所用媒體及大致費用a 報紙 b 雜志 c 電視 d 專業雜志（報）e DM f 交通廣告g戶外廣告h POP廣告I展示、店鋪裝潢J印刷關系k 公關影片（8）今后可能的主要訴求點 a耐久性 □ b快樂性 □ c使用上的難易 □ d形式 □ e魅力性 □ f價格 □ g感情上的特性 □ h其他 □（9）廣告期間 A全年時 a年間一定 □ b以（）月為重點 □ B僅特定期間時 a（）月 □ b以特定的時期 □（10）預定年廣告費（11）公司對媒體使用的方針a已決定 □ b未定 □ （12）從預算觀點選擇媒體方針媒體名稱維持現狀預定增加預定減少報紙雜志廣播電視業界雜志（報紙）D M交通廣告戶外廣告POP廣告展示店鋪裝飾印刷關系月歷電影廣告幻燈PR電影其他事業關系3今后使用各種媒體的方針（1）針對報紙 A訴求對象 B預定使用報紙名稱及其使用方針報紙名稱日晚報別篇幅使用版面段數契約每月頻度 C發稿的季節變化 D今后的表現策略以商品為中心 a強調功能面 □ b強調使用面 □ c強調價格面 □ d強調氣氛面 □ e綜合以上各方面 □（綜合的方法）以企業為中心 a以企業為中心之PR □ b商品之PR □ c服務之PR □ d綜合以上各方面 □（綜合的方法） E對今后廣告表現之方針（2）對雜志的方針 A訴求對象 B預定使用雜志及使用方針雜志名稱篇幅內容頻度周刊月刊 C 發稿的季節變動 D 今后的表現策略以商品為中心 a強調功能面 □ b強調使用面 □ c強調價格面 □ d強調氣氛面 □ e綜合以上各方面 □（綜合的方法）以企業為中心 a以企業為中心之PR □ b商品之PR □ c服務之PR □ d綜合以上各方面 □（綜合的方法）（3）對于廣播 A訴求對象 B提供內容及電臺名稱、時段、收聽率內容電臺名稱星期、時間收聽率 C目前每次制作費D 對于CM CM方針節

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