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新媒體新聞報道的娛樂化傾向探析(編輯修改稿)

2026-07-25 04:22 本頁面

　

【文章內容簡介】，并在圖畫上添加形象生動的文字說明，使新聞報道達到了可視化效果。如，南方日報的微信公眾號在發表關于辨別真假新版100元人民幣的消息中，文章的開頭就插入了一張圖片，圖上是一只撒嬌的流氓兔正在求另一只拿著新版人民幣面露喜色的土豆君，旁邊用卡通字體寫著：“土豪我們做朋友好不嘛”，該圖下面才是正文報道。這樣的編排形式無疑會在第一時間吸引讀者，使人眼前一亮。另外，在編排不同感情色彩的新聞時還可以適當加入logo表情符號，豐富的符號語言表明傳播態度。正確地運用這些logo表情符號不僅能使新聞內容生動形象，也能增添報道的娛樂性。新媒體新聞報道娛樂化產生的原因從微信或微博官方公眾號等新媒體每天推送的新聞信息可以看出，不管是在標題的制作、內容和圖片的選擇或版面的編排效果上都有娛樂化的傾向，這反映了我國新聞媒體在發展和進步時，其結構和形式也在變化。這些變化既是讀者娛樂化心理的驅動，也是新媒體主動迎合受眾口味的表現；既滿足了受眾的娛樂化心理，也達到了新聞信息的傳播目的，還促進了媒體的商業利益追求。 “優勝劣汰”是從古至今不變的道理，在市場競爭中亦是如此。市場化的發展促使各個行業都在思考增強市場地位的有效途徑。在市場化環境下，媒體成為市場獨立的主體，參與市場的競爭。然而新媒體的發展之迅速，無論新浪微博或者騰訊微信，它們面臨的新舊媒體競爭對手之多，想要躋身于市場有利地位，提高市場經濟效益，在競爭中贏得生存，就必須根據市場需求組織生產和運行。微博和微信分別只是新浪和騰訊公司的一部分，是靠整個企業來支撐和運營。而各大新聞媒體如人民日報、央視新聞、新華網等公眾號在其平臺推送新聞信息時，也是在維持自身的市場地位。因此，新媒體新聞報道的娛樂化傾向背后實則是經濟動機，有出于商業的考慮，只是以文化符號的形式表現出來，是媒體在實現其商業利益時主動而為之。這些娛樂化的報道已成為一種新聞產品，而關注瀏覽和互動的讀者就是其消費者。受眾的需求狀況直接影響著新媒體的發展狀況。隨著人民生活水平的提高，工作壓力的增大，生活節奏的加快，人們的消遣欲望和娛樂心理需求空前膨脹。上班空閑時對著電腦，無聊時刷微博、逛朋友圈等，甚至和朋友一起吃飯時、在公交車上都在埋頭看手機。在看些什么呢？當然是釋放精神壓力的東西了。所以，相比以往嚴肅而正式的新聞報道，大多數讀者還是會更喜歡與時下熱點相關并帶有娛樂化的報道。而新媒體就是抓住了受眾的這一心理需求，從以往以傳者為中心的僵化模式，轉變為以關注受眾需求、增強娛樂性來吸引讀者閱讀興趣的傳播模式。大眾媒體將受眾定位為消費者，意味著媒體新聞的采集、制作及表達需要結合消費者的消費欲求。“雙微”官方公眾號的推送就是結合了受傳者的心理需求，其娛樂化的表達更加受到大眾的喜愛，這一喜愛也推動著新媒體新聞報道的娛樂化傾向。大眾文化興起于當代都市，是以全球化的現代傳媒為介質的當代文化形態，具有商品性、流行性、娛樂性、大眾傳媒的依賴性、普及性等特點，常常通過大眾文化媒體來傳播和表現。在媒介技術和市場力量的驅動下，大眾文化借助新媒體平臺傳播著娛樂化、休閑化的精神產品。個性化、平民化的語言受到了人們的追捧，漸漸滲透和感染著資訊內容和方式的傳播。新聞傳播必須緊跟新媒體技術進步，適應大眾文化傳播的模式，通過微博、微信等途徑監測社會關注風向、發現新聞線索，運用微博等與受眾加強互動、建立反饋渠道，增強反應力和發布力，提升新聞報道在受眾中的傳播力度。因此，新媒體

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