手袋新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概論(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 區(qū)人們配戴的款式和大城市里手袋的流行款式總會(huì)有一定的差距。不同地區(qū)不同國(guó)家人們的生存環(huán)境不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同導(dǎo)致人們的接受能力產(chǎn)生差別，觀念和審美也會(huì)有一些差異；而一個(gè)地區(qū)固有的氣候也會(huì)對(duì)不同的流行產(chǎn)生不同的影響。如：在廣東地區(qū)毛皮面料的手袋款式就不可能產(chǎn)生流行。（2）隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，加速了手袋信息貿(mào)易的發(fā)展，也造成了世界性的“文化趨同”。使手袋的表現(xiàn)形式越來(lái)越變得單一，乏味缺少生氣，因此對(duì)地域性、民族性特有風(fēng)格的借簽，必然成為現(xiàn)代手袋創(chuàng)作靈感的主要源泉，而純粹民族的東西不會(huì)廣泛流行于世界的，但是當(dāng)一種民族文化被注入流行的意識(shí)或者時(shí)代的氣息時(shí)其魅力是難以估量的。3. 社會(huì)文化背景任何一種手袋流行現(xiàn)象都是在一定的社會(huì)文化背景下產(chǎn)生和發(fā)展的。例如：設(shè)計(jì)兒童書(shū)包的設(shè)計(jì)師，就要知道這個(gè)時(shí)期最流行的動(dòng)畫(huà)片是什么，孩子們最喜歡的卡通人物又是誰(shuí)。流行來(lái)自文化是社會(huì)文化動(dòng)態(tài)的睛雨表。任何社會(huì)文化思潮的出現(xiàn)都會(huì)在流行文化中表現(xiàn)出來(lái)，在節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)代社會(huì)中，人們?cè)诠ぷ髦嘞霕O力釋放自己緊張的情緒，于到引發(fā)了休閑風(fēng)格手袋及服飾產(chǎn)品的盛行。雖然由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展各種文化之間的距離和界限在逐漸淡化，各國(guó)手袋流行趨于一致，但同樣的流行元素在不同的國(guó)家仍然持有特有文化的痕跡，其表達(dá)方式也帶有許多細(xì)節(jié)上的差異。真正的藝術(shù)，既要有傳承歷史的縱向性，又要有兼容世界的橫向性，還要有緊追時(shí)尚的時(shí)代性，在手袋設(shè)計(jì)中巧妙地加入一點(diǎn)復(fù)古的元素就像作家和演說(shuō)家使用古語(yǔ)一樣，呈現(xiàn)一種文化、學(xué)識(shí)或是才智的味道。4．社會(huì)事件在現(xiàn)代媒體的傳播與引導(dǎo)中，社會(huì)上的一些事件常常可以成為流行的誘發(fā)因素，并成為手袋設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源。重大事件或突發(fā)事件一般都有較強(qiáng)的吸引力，能夠引起人們的關(guān)注，設(shè)計(jì)師如果能夠敏銳而準(zhǔn)確地把握和利用這些事件，在手袋中巧妙地運(yùn)用事件中的元素其設(shè)計(jì)作品就容易引起大眾的共鳴，從而產(chǎn)生流行的效應(yīng)。如：2010年世博會(huì)在上海的召開(kāi)，使各國(guó)獨(dú)具特色的展覽會(huì)館出現(xiàn)在上海各大商場(chǎng)的購(gòu)物包包上。5. 影視劇熱播影視劇中的時(shí)尚隨時(shí)打動(dòng)人們的心，劇中人物的裝扮成為人們追逐時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。如：A—2A皮具品牌的老板“嘎豆子”她的第一個(gè)設(shè)計(jì)靈感就是來(lái)自于韓劇，有一次她從韓國(guó)電視連續(xù)劇《咖啡王子一號(hào)店》里面看到女主角背的包很漂亮，于是就模仿了一個(gè)投入到市場(chǎng)結(jié)果賣(mài)得很好，于是她開(kāi)始大量看韓劇，日劇一部接一部地看，別人是看內(nèi)容，她是看里面的服飾。6. 心理因素（1）喜新厭舊心理喜新厭舊是人們正常的心理共性，人們對(duì)流行已久的東西會(huì)產(chǎn)生厭倦。迪奧說(shuō)過(guò)“流行是按一種愿望展開(kāi)的，當(dāng)你對(duì)它厭倦時(shí)就會(huì)去改變它，厭倦會(huì)使你很快拋棄先前曾十分喜愛(ài)的東西”。也正是這種不斷追求變化的“棄舊求新”心理，才使手袋的流行有著強(qiáng)大的生命力。（2）突出自我心理突出自我的心理在手袋上可以從財(cái)富、超前意識(shí)、品牌品位等方面得以表現(xiàn)，達(dá)到心理上的一種滿足感、超越感，或引人注目或張揚(yáng)個(gè)性在人群中制造個(gè)人的鮮明印象。（3）趨同從眾心理這種行為往往具有害怕孤獨(dú)而產(chǎn)生統(tǒng)一步調(diào)的表現(xiàn)形式。趨同從眾心理能使人們迅速地加入到手袋流行的大潮中去，以獲得時(shí)代的安全感。同時(shí)，又往往在對(duì)這種流行的追逐中失去自我和個(gè)性。（4）模仿心理人們總是喜歡模仿自己所欽慕的人，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)他人的消費(fèi)行為認(rèn)可并羨慕向往時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生仿效他人行為的傾向。例如，青少年常常以偶像明星為模仿對(duì)象。人們對(duì)自身的審美常常處于模糊狀態(tài)，而對(duì)于旁人常常會(huì)有比較清楚的評(píng)判，所以常常會(huì)從著裝佩戴入時(shí)者進(jìn)行模仿。這四種心理以不同的比例同時(shí)存在于人們的心中。喜新厭舊和突出自我心理居上的人是導(dǎo)致流行產(chǎn)生的基礎(chǔ)和重要力量，這種力量推動(dòng)了新的流行產(chǎn)生與發(fā)展，當(dāng)這種流行形成了一定的勢(shì)力和規(guī)模后，從眾和模仿心里居上的人就會(huì)跟隨，從而形成大眾層面的流行。三、 手袋流行的形成過(guò)程1. 潛伏期當(dāng)某些新的風(fēng)格款式出現(xiàn)時(shí)，一些勇于嘗試的人在喜新厭舊與突出自我心理驅(qū)動(dòng)下，首先走入潮流的前端成為新流行的創(chuàng)造者，這類(lèi)人熱衷于標(biāo)新立異喜歡前所未有新的不同點(diǎn)，展示自己的個(gè)性。認(rèn)為手袋款式只有在“與眾不同”的情況下，才能真正體現(xiàn)它的價(jià)值，才能夠宣揚(yáng)和突出自我。在現(xiàn)代人的心目中，個(gè)性化走在流行的前端遠(yuǎn)比流行來(lái)得重要，但這其中也有很大一部分是毫不批判地盲目追隨，也正是因?yàn)槿绱耍S多流行只在這些人當(dāng)中被采用后很快就消失了。設(shè)計(jì)師最主要的任務(wù)就是創(chuàng)造流行，但如果不能創(chuàng)造流行就應(yīng)該在流行的潛伏期挖掘發(fā)現(xiàn)到它，以便在流行高峰之前占領(lǐng)市場(chǎng)。2. 成長(zhǎng)期隨后有些風(fēng)格款式被人們認(rèn)為是時(shí)尚的，于是在攀比心里的驅(qū)使下購(gòu)買(mǎi)的人會(huì)越來(lái)越多，這樣在一定的時(shí)間和一定的地域內(nèi)有相當(dāng)比例的人群加入到流行的行列，這時(shí)一部分墨守成規(guī)對(duì)手袋審美缺乏主見(jiàn)和自信心的人在趨同心理的作用下極力要求大眾化，盡量保持與他人的統(tǒng)一性常常采取隨大流的從眾方式也迅速加入到流行的行列中，以獲得時(shí)代的安全感。他們是被動(dòng)的消極的模仿者越是在文化發(fā)展遲緩的地區(qū)隨大流的心理越普遍，這樣就使流行向更大范圍擴(kuò)展與普及。在現(xiàn)代社會(huì)中，誰(shuí)也不愿做一個(gè)流行的落伍者。設(shè)計(jì)師如果在流行的潛伏期沒(méi)能及時(shí)識(shí)別出，那么就應(yīng)該在成長(zhǎng)期的早期階段快速抓住迅速地推入市場(chǎng)以便能搭上流行的最后一班車(chē)。3. 消亡期當(dāng)某些流行風(fēng)格款式被大眾普及后，就失去了該流行的新鮮感和時(shí)髦感，使人們漸漸對(duì)此失去了興趣。而此同時(shí)，新的流行又在尋機(jī)勃發(fā)迫使原有的流行退出時(shí)尚舞臺(tái)，但也有一些風(fēng)格款式被保留了下來(lái)，成為經(jīng)典之作。四、手袋流行形成的途徑1. 自然發(fā)生人們對(duì)流行以久的手袋款式會(huì)產(chǎn)生厭倦。人的天性之一就是不滿足原有所擁有的一切，于是提出了新的要求。手袋產(chǎn)品會(huì)不斷的出新出異，涌現(xiàn)出與時(shí)代相適應(yīng)的新的潮流，呈現(xiàn)出手袋流行的繁榮景象。2. 偶然發(fā)生受社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等事件的影響而發(fā)生的流行現(xiàn)象，常常由突發(fā)事件或偶發(fā)事件引起的。如：某一影視劇的主人公或某一影視明星在公共場(chǎng)所所佩戴的手袋款式都可能引發(fā)一場(chǎng)突發(fā)性流行。3. 人為制造由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快及工種的細(xì)分造成工作領(lǐng)域的局限，使絕大多數(shù)人都無(wú)暇靜下心來(lái)了解流行。他們只能通過(guò)發(fā)達(dá)的傳媒工具（電視、網(wǎng)絡(luò)等）來(lái)掌握有關(guān)流行的信息，這就為現(xiàn)代商業(yè)帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)，最大限度地利用各種宣傳媒介，人為地發(fā)布流行趨勢(shì)，引導(dǎo)人們按照既定的方向去消費(fèi)。盡管現(xiàn)代消費(fèi)者有很強(qiáng)的我意識(shí)，但畢竟能夠“獨(dú)立思考”的人還屬少數(shù)，大多數(shù)人仍然習(xí)慣于隨波逐流。如：由“世界時(shí)尚中心”發(fā)布的最新流行信息，就會(huì)對(duì)一些從事手袋設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員形成引導(dǎo)作用從而導(dǎo)致新穎款式的產(chǎn)生，再經(jīng)一些演藝界人士的佩戴、商家或媒體的大肆宜傳就會(huì)形成一種新的流行。其實(shí)他們發(fā)布的最新流行信息往往帶有很大的主觀性并不一定安全符合市場(chǎng)的需求。消費(fèi)者通過(guò)模仿和從眾心理推動(dòng)流行的大眾化，因此在流行的浪潮中，大多數(shù)消費(fèi)者的參與往往是一種無(wú)意識(shí)的行為，而手袋行業(yè)的從業(yè)者往往會(huì)有意識(shí)地制造并推動(dòng)流行的發(fā)展，因此現(xiàn)代的流行便在少數(shù)人的“有意”指導(dǎo)下和多數(shù)人的“無(wú)意”推動(dòng)中不斷循環(huán)發(fā)展，由設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)企業(yè)、零售商、消費(fèi)者共同創(chuàng)造流行，他們各自在流行浪潮中作出自己的貢獻(xiàn)。五、手袋流行的傳播方式我們只有掌握了流行的傳播方式才能識(shí)別出流行的脈絡(luò)更好地利用流行。1. 自上而下的傳播一些流行款式首先出現(xiàn)在社會(huì)上有影響的名人或具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治權(quán)力的人之中，追隨者出于對(duì)名人的崇拜和上層社會(huì)的往向，而模仿他們配戴的服飾產(chǎn)品。有些敏感的生產(chǎn)企業(yè)不失時(shí)機(jī)地大量生產(chǎn)價(jià)格較低，能為大多數(shù)消費(fèi)者所接受的仿制品，從而在社會(huì)上形成一定的流行規(guī)模。手袋產(chǎn)品在皮具業(yè)內(nèi)部的傳播和消費(fèi)者的采用過(guò)程有明顯的區(qū)別，手袋的自上而下傳播模式在行業(yè)內(nèi)部到必定會(huì)發(fā)生的，少數(shù)著名品牌的設(shè)計(jì)師作品不斷受到眾多設(shè)計(jì)師的注目，并成為他們的榜樣，大型生產(chǎn)企業(yè)受到弱小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究和模仿從而形成手袋款式在行業(yè)內(nèi)部的傳播。2. 自下而上的傳播它首先是在低檔手袋市場(chǎng)中流行，然后被知名品牌設(shè)計(jì)師所發(fā)現(xiàn)進(jìn)行模仿并提升檔次，進(jìn)而引起更加廣泛的注意和接受形成一種流行。這種傳播模式意味著我們不能只關(guān)注自上而下的傳播模式，僅依靠著名設(shè)計(jì)師和社會(huì)名流的時(shí)髦風(fēng)尚推測(cè)即將出現(xiàn)的流行時(shí)尚。“下位文化層”及低檔手袋產(chǎn)品也是獲取流行的重要源泉。3. 水平傳播這是現(xiàn)代手袋流行的主要傳播方式。由于工業(yè)化大批量生產(chǎn)的特點(diǎn)以及新聞媒體傳播的大眾性和廣泛性，使得新款產(chǎn)品的流行訊息可以同時(shí)到達(dá)所有的階層，于是流行的滲透實(shí)際上是在所有的社會(huì)階層同時(shí)開(kāi)始的。這就導(dǎo)致了一種流行款式會(huì)以不同的價(jià)格質(zhì)量同時(shí)出現(xiàn)在高、中、低檔皮具市場(chǎng)。這種流行的真正引導(dǎo)者來(lái)自于每個(gè)人自己所處的社會(huì)階層或社會(huì)團(tuán)體。（1）從中心向四周輻射傳播它的普遍特點(diǎn)是從大都市向周?chē)行〕鞘校購(gòu)闹行〕鞘邢蛑車(chē)l(xiāng)村的輻射。流行之始一般以世界時(shí)尚之都“巴黎、倫敦、紐約、米蘭、東京”等為中心最先孕育流行的趨勢(shì)，每年兩次的發(fā)布會(huì)展示著著名設(shè)計(jì)師的最新作品代表了世界服飾發(fā)展的主流和傾向。（2）從邊境口岸向內(nèi)地輻射許多手袋流行的形成是由于接受了國(guó)外的影響而產(chǎn)生的。邊境地區(qū)緣于海上或邊境貿(mào)易的繁榮，“近水樓臺(tái)先得月”往往早先一步接受流行信息。4. 大眾選擇的傳播方式各個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)師在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)彼此并沒(méi)有相互討論，但他們的許多構(gòu)想或從各種資料中挑造出來(lái)的參考圖片卻常常表現(xiàn)出驚人的一致性；每家企業(yè)的老板出去買(mǎi)樣板時(shí)，雖然他們各不相識(shí)但從市場(chǎng)上成千上萬(wàn)的款式中挑選出來(lái)的樣板也有著驚人的一致性。從表面上看，掌握流行主導(dǎo)權(quán)的人是這些創(chuàng)造流行款式的設(shè)計(jì)師或買(mǎi)樣板回來(lái)的老板，但實(shí)際上他們也都是自己目標(biāo)客戶的代理人，這些老板和設(shè)計(jì)師非常了解自己所面對(duì)客戶的興趣變化，經(jīng)常研究過(guò)去的流行款式和消費(fèi)者的流行動(dòng)向，在近乎相同的心理感應(yīng)下形成某種共鳴。這四種流行的傳播方式都同時(shí)存在并各自發(fā)揮著作用。水平傳播與大眾選擇的流行傳播方式是當(dāng)代社會(huì)手袋流行的主導(dǎo)傳播方式。六、世界頂級(jí)皮具品牌發(fā)布會(huì)時(shí)間及特點(diǎn)手袋作為服飾配件的一部分，世界各大皮具品牌往往與其服裝產(chǎn)品發(fā)布會(huì)一同發(fā)布。一般都在產(chǎn)品上市之前6~8個(gè)月舉行，具體時(shí)間及內(nèi)容如下：1. 巴黎高級(jí)女裝品牌展每年定期展出時(shí)間：1~2月（春夏款）；7~8月（秋冬款）。地點(diǎn)：法國(guó)巴黎。高級(jí)女裝屬于服裝中的藝術(shù)品。由于價(jià)格昂貴其主要消費(fèi)者一般都是極其富有的女性。包括：富商、皇室人員、頂級(jí)的明星目前全球大約有兩千多人。所展示的作品必須是歐洲高級(jí)時(shí)裝店的設(shè)計(jì)師的作品，由于設(shè)計(jì)可以不受約束地進(jìn)行種種實(shí)驗(yàn)與探索，因此這類(lèi)作品的特點(diǎn)是藝術(shù)性濃烈、個(gè)性強(qiáng)、審美大于實(shí)用，是設(shè)計(jì)師對(duì)流行的個(gè)人見(jiàn)解和主張的集中表現(xiàn)，因此帶有很大程度的嘗試和先驅(qū)性，對(duì)流行有指導(dǎo)作用。如：“Dior”“Giorgio Armani”等。發(fā)布會(huì)期間會(huì)邀請(qǐng)時(shí)裝新聞?dòng)浾摺⒏呒?jí)顧客、明星、各宣傳媒體來(lái)參觀欣賞。高級(jí)女裝在流行市場(chǎng)中主要起到保證品牌價(jià)值，同時(shí)具有強(qiáng)烈的媒體宣傳效應(yīng)，而不是為了售賣(mài)。世界上每一次的時(shí)尚潮流其源頭幾乎都來(lái)自這里。注：某一品牌要成為高級(jí)女裝必須向法國(guó)工業(yè)部下屬的高級(jí)女裝協(xié)會(huì)遞交正式申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)種種審定合格后才能獲得高級(jí)女裝稱(chēng)號(hào)，并且還不是終身制每?jī)赡晟陥?bào)一次否則取消資格，目前世界上只有18家法國(guó)服裝品牌享受此殊榮。2. 高級(jí)成衣品牌發(fā)布會(huì)每年定期發(fā)布時(shí)間：3~4月（秋冬款）。9~10月（春復(fù)款）。地點(diǎn)：紐約、倫敦、米蘭、巴黎、日本時(shí)裝周。高級(jí)女裝品牌一般都設(shè)有該品牌高級(jí)成衣系列。高級(jí)成衣小批量的制作，保留了高級(jí)女裝的某些創(chuàng)新的元素更加貼近生活的款式與細(xì)節(jié)也更易被模仿。發(fā)布會(huì)期間也邀請(qǐng)各時(shí)尚宣傳媒體記者參加。在流行的傳播過(guò)程中高