中國互聯網絡發展狀況統計報告(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 成熟，逐漸被越來越多的用戶所接受。　　金融服務類網絡應用發展緊隨市場環境　　2015年上半年網絡金融服務類應用發展緊隨金融市場變化。伴隨著過去一年來國內股市的暴漲，網上炒股的用戶規模顯著提升，截至2015年6月，網上炒股的用戶規模達到5628萬，%。而受到今年上半年寬松貨幣政策影響，貨幣基金收益率持續下滑，以及股市帶來的用戶分流，使得網絡余額理財類應用的使用率增長出現停滯?！　蕵奉悜谜w用戶規模保持穩定，使用率漲跌互現　　數據顯示，娛樂類網絡應用的整體用戶規模在過去半年中基本保持穩定，除網絡文學用戶規模略微有所下降外，其他娛樂類應用的用戶規模均有增長；在使用率方面，網絡文學和網絡音樂的用戶使用率有所下降，網絡視頻和網絡游戲的使用率略有提升。整體而言，娛樂類應用作為網絡應用中最早出現的類型，經過多年發展用戶規模和使用率已經逐漸穩定，而在過去半年中，對于新型商業模式的探索成為其發展的主要方向?！　。ㄒ唬┬畔@取類應用發展　　 搜索引擎　　截至2015年6月，%，用戶規模較2014年底增長1392萬人，%；，%，用戶規模較2014年底增長2520萬人，%。　　2015年上半年，移動搜索是整體市場發展的主要推動力：其一，網民互聯網生活重心向移動端轉移，移動搜索場景極大豐富，用戶增量、增速都超過搜索市場整體；其二，搜索服務提供商的移動業務營收占比持續提升，正在成為支柱業務，以百度為例，財報數據顯示其移動業務營收占比已經從2013Q2的10%增至2015Q1的50%，搜狗也在2015Q1達到了22%?！　∷阉骷夹g與前沿技術融合發展，推動產品創新和用戶體驗提升。搜索引擎通過將自然語言識別、人工智能與機器學習等技術進行融合，推出了以交互式問答機器人為典型代表的搜索引擎深度問答產品，使網民更準確、更快速的獲取知識類信息；搜索的輸入模式更加多元化，除了語音、圖片輸入，還結合了觸控式硬件設備，不僅創新搜索體驗，還在推動互聯網普遍服務方面發揮了積極作用，如百度與清華合作開展可觸摸點陣式屏幕和語音交互研究，為視障人群提供盲人搜索服務?！　∷阉饕娣漳Ｊ揭呀洶l生轉變，呈現“去產品化”趨勢，在連接用戶與服務環節中發揮橋梁作用，作為關鍵支撐技術和基礎連接服務，推動互聯網生態鏈形成。在實物與服務產品交易方面，搜索引擎推出直達服務，企業網店可以跳過搜索結果頁，直接將產品和服務呈現給用戶；在公共服務方面，搜索引擎通過大數據和云計算，在教育、醫療、交通等方面與政府部門合作，開展智慧城市、智慧醫療等項目建設，提高公共服務效率與質量?！叭ギa品化”趨勢下，搜索引擎盈利模式也不再局限于關鍵字排名，而是通過面向用戶提供“一站式”生活服務搜索，從而對接入搜索平臺的企業提供云存儲、云計算、運營管理工具等增值服務，并基于用戶屬性和特征進行精準推送，幫助企業開展營銷，打造O2O閉環?！　?網絡新聞　　截至2015年6月，較2014年底增加3572萬，%。%。其中，與2014年底相比增長了4420萬人，%，%?！　【W絡新聞作為信息獲取類的重要應用，使用率僅次于即時通信，排在第二位。從網絡新聞的發展狀況來看，主要呈現新聞入口多樣化、內容推薦精準化的特點?！　〉谝唬黝愋侣剛鞑テ脚_眾多，用戶獲取渠道多樣化。除了傳統的門戶網站、專業新聞網站外，用戶規模龐大的瀏覽器、即時通信工具、社交媒體、甚至一些應用分發類的APP也都利用其用戶基礎來推送新聞，其中瀏覽器、分發類的APP主要扮演用戶和流量導入的角色，即時通信工具和社交媒體則充分發揮其社交屬性，轉發新聞資訊同時還能加載個性化評論，增加新聞可讀性?！　〉诙?，新聞渠道通過推薦引擎技術解讀用戶從而實現精準推薦。各新聞渠道首先會采集海量信息，通過數據挖掘，智能分析出熱點資訊，然后根據用戶的社交關系鏈和瀏覽記錄等建立用戶模型，兩者相結合，實現向用戶智能推薦個性化的信息。使用過程中，系統會自動記錄用戶的閱讀情況，不斷摸索用戶興趣，優化推薦算法，最終實現個性化閱讀，提升用戶體驗?！　陌l展趨勢來看，新聞入口多樣化這一特點在未來很長一段時間內都會延續，精準推薦的算法會進一步優化，更貼切用戶個性化需求。在此基礎上，網絡新聞尤其是新聞客戶端會衍生出更豐富的商業模式，如精準廣告、O2O服務的入口等，行業的發展前景向好。　?。ǘ┥虅战灰最悜冒l展　　 網絡購物　　截至2015年6月，較2014年底增加1249萬人，%；2014年上、下半年，%%，數字表明我國網絡購物用戶規模增速繼續放緩。與整體市場不同，我國手機網絡購物用戶規模增長迅速，%，%%?！　〗陙?，網絡購物市場的繁榮與宏觀政策、經濟、社會、技術環境良好密切相關，具體表現為：　　“互聯網+”相關政策的支持，促進網絡購物快速發展，帶動其他行業升級轉型。2015年3月，政府在工作報告中提出“互聯網+”概念，旨在通過互聯網帶動傳統產業發展，而網絡購物作為“互聯網+”切入口，能夠帶動傳統零售、物流快遞、交通、生產制造等其他行業升級轉型。隨后，商務部發布的《“互聯網+流通”行動計劃》，進一步明確了網絡購物與其他產業深度融合、轉型升級的任務部署?！　∠M市場運行總體平穩，我國居民人均可支配收入穩步提升，為網絡購物市場的繁榮發展提供了必要的基礎保障。與此同時，隨著中國經濟正在由外需驅動向內需驅動轉變，網絡購物在實現消費拉動經濟增長的過程中扮演越來越重要的角色，移動網購、跨境網購和農村網購等發展潛力逐步凸顯，將成為新的增長點?！　【W絡交易環境逐步改善，實名制的推進提升誠信水平。近兩年，為了響應國家號召，即時通信、網絡購物等企業積極貫徹落實政府的實名制要求，推出包括實名制相關的行業自律公約、用戶實名制認證等誠信舉措，提升行業信任水平，助力形成政府主導、多方參與的交易市場誠信體系建設?！　〖夹g的發展推動創新變革，提升用戶消費體驗?；ヂ摼W技術的革新對網絡零售業影響較大，多樣化的移動支付方式重塑用戶的消費習慣，智能手機和移動應用的發展將取代傳統錢包。隨著3D打印、無人機送貨、虛擬試衣等技術的研發和完善，更多技術應用不僅能夠提升用戶體驗，而且有助于推動生產運輸、物流配送、平臺展示等運營模式的變革創新。　　 團購　　截至2015年6月，較2014年底增加372萬人，%，%。相比整體團購市場，手機團購發展更為迅速，%，%。　　近兩年，低價團購模式難以持續，團購網站“去團購化”轉型謀求生存發展，具體表現為：　　團購企業由價格驅動向服務驅動轉型。雖然團購模式最初的低價策略對于刺激模糊需求、吸引新客戶效果明顯，但是單純的低價策略難以維持可持續發展，由于其無法提高商戶的品牌知名度和用戶忠誠度，很難獲得預期收益。鑒于此，團購網站通過提供更多的便捷化服務改善用戶體驗，提升用戶滿意度和忠誠度。比如：全面推崇免預約服務、提供現場下單團券消費的即時服務模式、團購電影票可享受在線選座自助終端取票服務等?！　∮蓸嫿ù蠖膱F購平臺向發展垂直業務轉型。當團購行業的市場格局較為穩定，企業市場份額難以快速提升時，團購平臺不再追求品類擴張，而是集中資源和精力專注強勢業務和潛力業務。目的是依托團購平臺孵化垂直業務，再通過垂直業務的崛起帶動整個平臺的發展