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網絡游戲行業---五力分析模型(編輯修改稿)

2025-08-28 13:46 本頁面

　

【文章內容簡介】但又由于網絡游戲的技術含量要求甚高，資金相對較大，競爭者也必須有著相應的能力才可。 ?（ 1）良性競爭。顧客的爭奪過程，實際上從品牌的確立和產品的質量出發。現在，一些小的公司的嘗試著很多新的游戲方式。博客游戲的概念逐漸被提出。游戲玩家本身就是草根的一代，如果能提供一個更加去中心化的游戲娛樂平臺，實現用戶的個性化定位，將很可能是行業突破的“要害”。此外，大型游戲的休閑化傾向、休閑游的大型化傾向越來越明顯，用戶結構發生了較大的變化，需求開始交叉，游戲的運營模式也趨向多元化。但總體上看，游戲用戶群體和大眾互聯網群體的重疊性明顯提高，因此虛擬交易、電子商務等更廣泛的互聯網應用也開始向游戲內普及。從技術上看，虛擬現實、 3D立體技術等的應用也加強了玩家的真實感體驗。另外，游戲周邊產品的開發和周邊行業的生成也是一大趨勢，像《龍與地下城》這樣的西方經典游戲，被改編成《指環王》、《哈里波特》、《納尼亞傳奇》，創造了文化娛樂行業巨大的商業利潤，也反過來促進了游戲本身的繁榮。 ? （ 2）惡性競爭。但是，現在在游戲設計和行業競爭中，很多游戲沒有什么創意，但是又想追求和高得利益，就在廣告上大做文章。首先，由于同質化的現象相當嚴重，拉不開檔次，只能用低層次的疲勞戰術將顧客強行引入游戲中。所以在廣告上，不追求設計效果和創意，單單考慮投放量和持續時間的做法也就不足為奇了。其次，中國網絡游戲廣告的內容格調低下。這個問題和上面談到中國網絡游戲的發展現狀有直接聯系，怎么將玩家拉進游戲里是首要課題。正是出于這個目的，運營商和廣告商用盡一切可能吸引眼球的方法，務必讓大眾知道并且參與自己的游戲。因此我們看到在各個主流網絡游戲媒體的顯著位置，基本都登載著 XX游戲注冊送禮、 XX游戲參與拿獎、 XX游戲好評如潮等廠商廣告。另外，一些游戲運營商為了眼前的利益，為了最大限度的吸引眼球，在公眾媒體上大打色情擦邊球，完全無視公眾道德底線，也影響著中國網絡游戲行業的整體形象。相信這樣的廣告大家都看到過，我們也就不多舉例了。一個游戲的好壞，靠的是精良的設計和完備的游戲性，僅僅依賴發獎品、貼裸照來維持游戲的人氣，是無法長久的。我們認為游戲的開發商和運營商也不是不明白這個道理，但急功近利的思維卻使他們最后都選擇了這個為人所不齒的行為，這是行業發展的弊病所造

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