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某某某廣告設計項目商業(yè)計劃書(編輯修改稿)

2025-08-28 23:05 本頁面

　

【文章內容簡介】的美、電器的造型美和隱喻的內在質量美，與該企業(yè)的品牌融為一體，相映成輝，堪稱是電視廣告作品中的上乘之作。第四、發(fā)揮“基礎印象”作用　　古人說過，站在高山頂上揮動手臂，手臂并沒有延長，卻達到了很高的高度。基礎印象就如同人們站立的高山，使新的印象得以在這山頂上進一步延伸。阿基米德說過，“給我一個支點，我可以舉起地球。”基礎印象的作用就很像一個支點——一個具有巨大影響力的支點。　　在廣告數量驟增，人們的感覺趨于鈍化的情況下，如何激起人們的反響，加深印象，是廣告制作者面對的一個重大問題。利用人們已有的基礎印象，加以引伸和發(fā)揮，是一種可以事半功倍的方法。　　明星、名人曾是許多廣告的主角。利用明星效應，就是利用大眾對于明星的基礎印象。只是明星廣告作的太多了，所以效果已大打了折扣。其實，基礎印象所覆蓋的領域極為廣闊，不一定非要請明星不可。　　一則成功的廣告作品經過廣泛傳播之后，會在人們心目中留下印跡。這種印跡同樣可以發(fā)揮基礎印象的作用。而且，廣告本身具有的基礎印象作用，是廣告主花費了巨額資金營造出來的，是不應該輕易拋開的。因此，在制作新的廣告作品時，對原有廣告作品已經形成的基礎印象要充分加以利用，盡可能地保留原廣告的一些基本特征。即使是全新制作的廣告，也總應該在某一個層面上與原廣告保持某種血脈相聯的關系，使我們較易得到大眾的認同。第五、無心嘩眾　　盡量避免嘩眾取寵，做到“無心嘩眾”，這是廣告的最高境界。　　許多公益廣告是“無心嘩眾”的典范。公益廣告是對人們起啟發(fā)、規(guī)勸或警醒作用的廣告。要在廣告的有限空間之內使這樣的作用得到充分發(fā)揮，其難度是很大的。國外的公益廣告已有相當長的歷史，其成功經驗可供國內同行借鑒。　　有一則國外的電視公益廣告，是關于性騷擾問題的。性騷擾問題要在電視廣告中反映，是有相當的難度的。這則廣告選擇了一個奇特的方式。廣告中，一位男士在復印機前工作，一條面目猙獰的大狗前來騷擾。狗直立起來，抱住男士的大腿，去舔男士的手。男士嚇得躲到復印機的另一側，狗又追了過來，故伎重演。男士再躲，狗又再追。這則廣告用男士來隱喻被騷擾的女性，用狗來隱喻性騷擾者，巧妙地譴責了性騷擾行為，同時讓人們知道，騷擾者在受擾者眼中的形象，就是像一條狗一樣。另一則廣告更為新奇。片中展示一個嬰兒頭部的特寫。在長達30秒鐘的時間里，這嬰兒張著大嘴在那里嚎啕大哭。最后，畫外音鄭重地提示觀眾：如果你沒有耐心聽這嬰兒30秒鐘的哭聲，就不要考慮要孩子。針對西方國家單親家庭眾多的狀況，這則廣告是極有警示意義的。　　公益廣告所體現的“無心嘩眾”的境界，對于其他廣告的創(chuàng)意和制作也有借鑒意義。七、管理制度一）作息時間 1．在你精力充沛的上午9：00～12：30是你干重要事務的時刻，務必不要遲到。 2．12：30～13：30是小憩時間。 3．一陣輕松之后，13：30～18：00，則是你繼續(xù)動作事務的時候。 4．公司實行五天工作制，即每星期一至星期五，原則上星期六、星期日不上班，如果你手上的工作需要你加班，請你一定作好記錄。 5．按《勞動法》有關規(guī)定，每周工作40小時。二）著裝與禮儀衣著（1）大方莊重的著裝，可以顯示公司的專業(yè)素質和個人的精神壯態(tài)，因此，你的著裝并不僅僅是自已的愛好，你需要了解公司的著裝原則，男士的高雅精明之形象，應為：淺色襯衣+正式西裝+深色皮鞋你當然不必是名牌，但要記住“衣裝可顯素質與氣質的理”，包裝好自已，有行頭衣裝，也是專業(yè)之需。在周一至周六的工作時間，你應該：衣著規(guī)范，一絲不茍。切忌著花哨，無領、無袖裝，不得著短褲子涼鞋。（2）女士的優(yōu)雅形象，多靠自已選擇，雖然公司不規(guī)定職業(yè)裝束，但應以職業(yè)套裝的風格來選擇，不可穿著過分時裝化，透明化和奇異化。淡雅地體現自然氣質+商業(yè)服務的裝扮，是對客戶和他人的尊重。畢竟，我們是專業(yè)工作者，而非模特。在周一至周五的時間，請不要穿無袖衣裙，超短裙，露背裝和時裝拖鞋。自然丶得體的面容淡妝對女士是需要的，它卻是一種職業(yè)要求，也是女性的力量。（3）你的頭發(fā)最好不要奇特，能顯示你的精神與朝氣即可，但男士最好不要染黃發(fā)，有胡須的話，最好每天清除一下“雜草”，但仍然不要奇異過份。電話要求：電話鈴聲響過第三遍，必須有人接聽，接電話時，請首先說“您好，佳意傳信”，然后再禮貌訊問與解答： “請問，您找誰？” “好的，請等等” “您看這樣好嗎？” 若對方找的人不在或出差，則請說明事由，記下備忘。不要忘

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