某水果店市場營銷戰略策劃書(編輯修改稿)

2025-08-28 23:11 本頁面

　

【文章內容簡介】度上拉高了成本，降低了利潤，生存壓力逐漸增大。(2)宏觀環境狀況分析人口人口結構政治文化三、 SWOT分析對磊磊水果店的SWOT分析優勢：磊磊水果店地理位置優渥，位于大學城較為中心的人員聚集點；有著高客流量，廣闊的發展空間，廣泛的顧客受眾群；有著“質量第一，誠信第一，價格第二”的人性化經營理念；具備較為完善地管理機制；店中布局合理，產品安排得當；水果品種的選擇和水果新鮮程度的把握有著較為精良的標準；自主化經營，人性化導購，員工服務態度友善親和，能把握客戶的選擇傾向，并制定相應的策略防止客戶流失、在原有客戶的基礎上吸引新客戶，拓寬客戶群劣勢：通過“你為生命VC了多少”調查問卷，我們整理得出磊磊水果店“‘需要改善的方面”柱形圖，由此從消費者的角度認知企業存在的尚需提高的不足之處：水果屬易腐爛商品，本店水果的更新速度不夠快，水果的新鮮程度不夠高；由于本店提供的水果種類繁多，很容易造成店面擁擠，加上當前布局并不十分合理，這一點便更加突出；缺乏必要的用來介紹相關水果營養知識的標簽、海報等；從未開展過除降價外的促銷活動，沒有意識到拓寬客戶的重要性，因此導致缺乏這方面的經驗；此外，由如下的品牌認知度餅狀圖可知，本店的品牌認知度處于中間狀態，有很大的提升空間機會：磊磊水果店自成立以來，積累了大量的客戶，在學生、居民心目中樹立起了良好的形象；隨著高校的擴招，大學城的快速發展，對水果的需求量也不斷提高，市場前景一片大好；“質量第一，誠信第一，價格第二”的理念符合各消費者的利益，具有營銷意義隨著生活水平的提高，水果日益成為人們保持健康的首選產品之一，磊磊的出現有助于大學生養成良好的生活健康習慣，同時也為自己創造了銷售機會，實現最終的雙贏。威脅：來自中國各地的大學生對不同水果的需求不同，這一需求在時刻變化著，很難把握；新店如雨后春筍般涌現，市場競爭更加激烈；果汁、零食等新型可口營養商品的層出不窮不斷沖擊著對水果需要量的購買；大學城的快速發展導致

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