某電視臺黃金資源廣告招標書(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 ，完成登錄確認，等待投標。2. 網上招標正式開始后，投標單位開始競投。投標單位競投的廣告規格為15秒，投標單位的暗標投標價不得低于標底價格，填寫完畢后在網上進行提交，只能提交一次。3. 在投標截止時間到達后，中央電視臺廣告經營管理中心將在投標頁面中公布最終的中標結果，中標結果按出價金額由高到低排序，并顯示中標投標單位的排序、投標號和中標價。排名第一的投標單位中標第一位置，排名第二的投標單位中標第二位置，排名第三的投標單位中標第三位置。4. 在投標截止時間到達時，如出現有兩家或兩家以上投標單位的投標價相同的情況，則根據中央電視臺廣告經營管理中心投標服務器收到投標價的時間先后確定投標單位是否中標及排位的順序。（詳見網上招標規則第四條相關內容）。5. 中標單位須由報名時出具的《中央電視臺2011年黃金資源廣告網上招標委托代理人授權書》中所指定的委托代理人攜身份證原件于2010年10月25日18:00前到中央電視臺廣告經營管理中心書面確認其中標廣告資源。操作指南四適用標的物：2011年春節聯歡晚會賀歲套裝（第七及以后位置）招標操作程序：1. 投標單位于暗標競買開始前10分鐘在網絡終端憑密鑰登錄投標系統，選擇標的物名稱，進入投標界面，完成登錄確認，等待投標。2. 網上招標正式開始后，投標單位開始競投。投標單位可投標的廣告規格包括：5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒。在競投過程中，網上投標系統均會根據投標單位提交的投標價格和廣告規格計算出相對應的15秒廣告的價格。即投標單位所投標的任何規格的廣告價格，都將相應地由系統轉換成15秒的價格，最終根據15秒價格排序確定投標單位的排名，投標單位的暗標投標價不得低于所選廣告規格的標底價格，填寫完畢后在網上進行提交，只能提交一次。3. 在投標截止時間到達后，系統按出價金額由高到低排序，排序在2分15秒以內的投標單位中標，允許時長溢出。中央電視臺廣告經營管理中心將在投標頁面中公布最終的中標結果，并顯示中標投標單位的排序、投標號和中標價。排名第一的投標單位獲得第七位置、排名第二的投標單位獲得第八位置……以此類推。4. 在投標截止時間到達時，如出現有兩家或兩家以上投標單位的投標價相同的情況，則根據中央電視臺廣告經營管理中心投標服務器收到投標價的時間先后確定投標單位是否中標及排位的順序。（詳見網上招標規則第四條相關內容）。5. 中標單位須由報名時出具的《中央電視臺2011年黃金資源廣告網上招標委托代理人授權書》中所指定的委托代理人攜身份證原件于2010年10月25日18:00前到中央電視臺廣告經營管理中心書面確認其中標廣告資源。附件二：中央電視臺2011年黃金資源廣告網上招標標的物廣告招商方案2011年春節聯歡晚會賀歲套裝（第一至第三位置）廣告招商方案2011年《春節聯歡晚會》，CCTV將繼續堅持“開門辦春晚”和“創新辦春晚”，致力于從年俗特點和新春祈愿出發，打造一臺歡樂大聚會！216。 “春晚” 中國人的情感紐帶對于中國老百姓來講，除夕意味著辭舊迎新，意味著全家團聚，享盡天倫。而中央電視臺春節聯歡晚會則是除夕夜老百姓家中必備的 “快樂盛宴”。舉辦多年的春晚為電視觀眾留下了無數美好的回憶，許多節目成了記憶中的經典。2010年，我們在家門口迎來了世博會和亞運會的成功舉辦，我們也經歷了玉樹與舟曲的普天同悲，當我們懷著復雜的心情走進2011年，走入春晚的火紅殿堂，我們將欣喜地發現，春天的大門，已經向我們敞開。216。 “春晚” 熱點中的熱點每年的央視春晚，從籌備、節目確定、彩排到除夕播出，每一個進程都伴隨諸多的熱點話題：本屆春晚的主持人是誰，哪些著名演藝明星演員加盟，哪些精彩節目……這些早已成為街頭巷尾熱議的焦點，坊間預測版本層出不窮。隨春節的臨近，晚會結構、節目安排、演員陣容等核心要素都將確定，春晚的熱度將持續增溫！ 216。 “春晚” 創新 娛樂 時尚 中央電視臺春節聯歡晚會不斷追求著創新，以更快、更好地跟上時代的步伐。啟用創新電視科技，創造一個又一個視覺奇觀。眾多80后、90后演藝明星出現在春晚的舞臺，為春晚增添清新時尚氣息，讓年輕觀眾有了更多必看春晚的理由。【網上招標廣告總時長】45 秒【廣告規格】15秒/家【廣告投放周期】2011年2月2日（除夕）至 2月17日（農歷正月十五）期間【廣告播出安排】一、 電視廣告回報頻道廣告播出安排頻次CCTV12011年《春節聯歡晚會》直播前廣告1后廣告12011年2月3日（農歷正月初一）《春節聯歡晚會》重播前廣告12011年2月3日（農歷正月初一）至 2月16日（農歷正月十四）期間黃金檔劇場貼片一廣告142011年2月17日（農歷正月十五）《元宵晚會暨“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選”頒獎晚會》前廣告1CCTV32011年《春節戲曲晚會》前廣告1后廣告1CCTV42011年《春節聯歡晚會》直播前廣告1后廣告1CCTV72011年《春節聯歡晚會》直播前廣告1后廣告1共計播出24次。二、 跨媒體回報l 中國網絡電視臺（）216。 CNTV愛布谷直播頻道CCTVCCTVCCTV4直播信號同步帶入中標單位視頻廣告；216。 CNTV新聞臺直播頻道CCTVCCTV4直播信號同步帶入中標單位視頻廣告；216。 CNTV綜藝臺《2011年春節聯歡晚會》專題直播頁直播信號同步帶入中標單位視頻廣告。【標底價格】1020 萬元/家指定位置廣告播出安排：指定位置廣告播出安排第1位置春節晚會前倒一，后正一；春晚重播及其他晚會節目前倒一；《元宵晚會》前及貼片一倒二第2位置春節晚會前倒二，后正二；春晚重播及其他晚會節目前倒二；《元宵晚會》前及貼片一倒三第3位置春節晚會前倒三，后正三；春晚重播及其他晚會節目前倒三；《元宵晚會》前及貼片一倒四注：表中“春節晚會”包括2011年《春節聯歡晚會》直播、《春節戲曲晚會》；“春晚重播”特指農歷正月初一《春節聯歡晚會》重播；“其他晚會節目”包括初一至十五期間原黃金檔劇場時間播出的晚會；《元宵晚會》前倒一位置為晚會冠名企業廣告；“貼片一”指黃金檔劇場正常播出時的貼片一廣告，倒一位置為劇場特約企業廣告。2011年春節聯歡晚會賀歲套裝（第七及以后位置）廣告招商方案2011年《春節聯歡晚會》，CCTV將繼續堅持“開門辦春晚”和“創新辦春晚”，致力于從年俗特點和新春祈愿出發，打造一臺歡樂大聚會！216。 “春晚” 中國人的情感紐帶對于中國老百姓來講，除夕意味著辭舊迎新，意味著全家團聚，享盡天倫。而中央電視臺春節聯歡晚會則是除夕夜老百姓家中必備的 “快樂盛宴”。舉辦多年的春晚為電視觀眾留下了無數美好的回憶，許多節目成了記憶中的經典。2010年，我們在家門口迎來了世博會和亞運會的成功舉辦，我們也經歷了玉樹與舟曲的普天同悲，當我們懷著復雜的心情走進2011年，走入春晚的火紅殿堂，我們將欣喜地發現，春天的大門，已經向我們敞開。216。 “春晚” 熱點中的熱點每年的央視春晚，從籌備、節目確定、彩排到除夕播出，每一個進程都伴隨諸多的熱點話題：本屆春晚的主持人是誰，哪些著名演藝明星演員加盟，哪些精彩節目……這些早已成為街頭巷尾熱議的焦點，坊間預測版本層出不窮。隨春節的臨近，晚會結構、節目安排、演員陣容等核心要素都將確定，春晚的熱度將持續增溫！ 216。 “春晚” 創新 娛樂 時尚 中央電視臺春節聯歡晚會不斷追求著創新，以更快、更好地跟上時代的步伐。啟用創新電視科技，創造一個又一個視覺奇觀。眾多80后、90后演藝明星出現在春晚的舞臺，為春晚增添清新時尚氣息，讓年輕觀眾有了更多必看春晚的理由。【網上招標總時長】135 秒【廣告投放周期】2011年2月2日（除夕）至 2月17日（農歷正月十五）期間【廣告播出安排】一、 電視廣告回報頻道廣告播出安排頻次CCTV12011年《春節聯歡晚會》直播前廣告1后廣告12011年2月3日（農歷正月初一）《春節聯歡晚會》重播前廣告12011年2月3日（農歷正月初一）至 2月16日（農歷正月十四）期間黃金檔劇場貼片一廣告142011年2月17日（農歷正月十五）《元宵晚會暨“我最喜愛的春節晚會節目評選”頒獎晚會》前廣告1CCTV32011年《春節戲曲晚會》前廣告1后廣告1CCTV42011年《春節聯歡晚會》直播前廣告1后廣告1CCTV72011年《春節聯歡晚會》直播前廣告1后廣告1共計播出24次。二、 跨媒體回報l 中國網絡電視臺（）216。 CNTV愛布谷直播頻道CCTVCCTVCCTV4直播信號同步帶入中標單位視頻廣告；216。 CNTV新聞臺直播頻道CCTVCCTV4直播信號同步帶入中標單位視頻廣告；216。 CNTV綜藝臺《2011年春節聯歡晚會》專題直播頁直播信號同步帶入中標單位視頻廣告。【標底價格】廣告規格5秒10秒15秒20秒25秒30秒標底價格（萬元/家）4596888601,2901,5481,720指定位置廣告播出安排：指定位置廣告播出安排第7位置春節晚會前倒七，后正七；春晚重播及其他晚會節目前倒七；《元宵晚會》前及貼片一倒八第8位置春節晚會前倒八，后正八；春晚重播及其他晚會節目前倒八；《元宵晚會》前及貼片一倒九第9位置春節晚會前倒九，后正九；春晚重播及其他晚會節目前倒九；《元宵晚會》前及貼片一倒十第10位置春節晚會前倒十，后正十；春晚重播及其他晚會節目前倒十；《元宵晚會》前及貼片一倒十一第11位置春節晚會前倒十一，后正十一；春晚重播及其他晚會節目前倒十一；《元宵晚會》前及貼片一倒十二第12位置春節晚會前倒十二，后正十二；春晚重播及其他晚會節目前倒十二；《元宵晚會》前及貼片一倒十三第13位置春節晚會前倒十三，后正十三；春晚重播及其他晚會節目前倒十三；《元宵晚會》前及貼片一倒十四第14位置春節晚會前倒十四，后正十四；春晚重播及其他晚會節目前倒十四；《元宵晚會》前及貼片一倒十五第15位置春節晚會前倒十五，后正十五；春晚重播及其他晚會節目前倒十五；《元宵晚會》前及貼片一倒十六注：表中“春節晚會”包括2011年《春節聯歡晚會》直播、《春節戲曲晚會》；“春晚重播”特指農歷正月初一《春節聯歡晚會》重播；“其他晚會節目”包括初一至十五期間原黃金檔劇場時間播出的晚會；“貼片一”指黃金檔劇場正常播出時的貼片一廣告。2011年CCTV1 《晚間新聞》獨家特約廣告招商方案《晚間新聞》是CCTV1晚間重要的新聞欄目。欄目匯聚國內全天重大新聞事件，信息量豐富，特色鮮明，風格清新，集可視性、貼近性、權威性一體，是觀眾晚間了解當天重大新聞的窗口，也是各類受眾群高度關注的CCTV晚間欄目之一。216。 22點收視高峰創造者欄目品牌強大的影響力，形成觀眾的固定收視習慣，創晚間22點收視高峰。216。 特色鮮明 風格清新最權威時政，最快速瀏覽。鎖定百姓問題與國內熱點，解讀國家重大方針政策，報道熱點國際事件。216。 高素質受眾 高忠誠觀眾《晚間新聞》吸引眾多關心國內外要聞的高端受眾，也是眾多企業追尋的核心受眾群。【節目播出安排】l 播出時間：CCTV1周一至周日22:0022:20播出（注：欄目具體播出時間以《中國電視報》預告為準。）【廣告投放周期】客戶可以選擇上半年、下半年投放，其中：l 上半年：2011年1月1日至2011年6月30日，共計181天；l 下半年：2011年7月1日至2011年12月31日，共計184天。【名額】上半年1家，下半年1家【廣告回報】一、 節目中回報l 5秒特約標版+15秒廣告特約標版時長5秒，畫面出現特約企業名稱和標識，配音：“《晚間新聞》由***（特約企業名稱）特別呈現”(口播語可協商確定)。特約標版后播出15秒企業廣告1條。5秒特約標版+15秒企業廣告，在《晚間新聞》欄目內第一個廣告段（國內報道后）正一位置播出，1次/期，上半年共計181次，下半年共計184次。二、 跨媒體回報l 中國網絡電視臺（）216。 《晚間新聞》專題首頁特約體現客戶贊助名義及標識；216。 《晚間新聞》專題首頁第一屏輪播通欄廣告1個；216。 CNTV愛布谷直播頻道CCTV1直播信號同步帶入中標單位視頻廣告；216。 CNTV新聞臺直播頻道CCTV1直播信號同步帶入中標單位視頻廣告。l 手機電視： 216。 手機央視網《晚間新聞》專題首頁特約體現客戶贊助名義及標識；216。 手機央視網《晚間新聞》專題首頁第一屏輪播文字鏈廣告1個；216。 手機電視直播頻道同步帶入獨家特約企業視頻廣告。【標底價格】投放期上半年下半年標底價格（萬元）35703630說明：1. 如因特殊原因導致廣告未能播出，將按照價值對等原則安排補播；補播不能實現時給予退款。2. 本標的物如實際播出安排發生臨時變化，具體回報調整方式由中央電視臺與中標單位協商確定。2011年CCTV8《黃金強檔》獨家冠名廣告招商方案品質為王的黃金強檔，穩居全國同時段排名第三位每晚19:30～21:50首播國產精品大劇，是電視劇頻道乃至央視品牌成熟度、知名度最高的國產首播劇場。劇場三集連播撐起晚間收視最高峰，央視索福瑞（CSM）數據表明，多部好劇呈現高開高走的收視態勢。%, %的高值穩居全國同時段排名第三甲。截止到2010年6月30日，共播出首播劇目18 部，538集。【節目播出安排】l 播出時間：CCTV8 周一至周日 19