創意100-設計師必懂的100個設計創意資料讀書筆記(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 到緩和，讓人更想閱讀。Idea：對字體的調整在強調版面空間的同時還能活躍版面氛圍。041 改變編排方式文字的編排方式包括了字距行距的設置、排列的方向、分欄數量等。例如縮小文字的字距和行距，就能有效地節省空間；在以橫排為主的版面中突然出現豎排的段落，則會讓這段文字更加醒目；將單欄的文本段落劃分為兩欄或三欄，可以提高文字的可讀性；與圖片搭配的時候，使用去底圖片并結合文字饒圖也能有效利用空間。Idea：通過改變文字的編排方式能夠有效地利用版面空間。042 調整比例版面設計中的圖文元素有不同的層級，根據這些元素的重要程度，對編排的比例進行調整，是強調版面空間感的重要方法。例如將文本中的標題放大，并且使用粗筆畫的字體， 就可以加強其在版面中的比重。對于重要的圖像，除了放大尺寸外，還可以放大關鍵的局部，結合疊加等形式加強版面空間感。Idea：版面元素的大小比例、明暗比例是體現空間感的主要元素。Chapter 3 色彩設計創意043 黑白版面無彩色可以說是設計中的萬用色，沒有色相和純度的屬性，讓人更容易被圖像和文字內容吸引。無彩色可以在任意一種色彩協調搭配，并使有彩色的意象更加強烈。以無彩色作為基調的版面設計需要注重對層次感的表現，這一點常通過明度的變化來呈現。Idea：缺少彩色不代表無趣，嘗試黑白版面或許會讓版面效果更受關注。044 色彩信息希望讓版面中的信息更加引人注目，可讀性更強，調整色彩配置無疑是首選的辦法。以文字版面為例，選擇與文字色彩明度差異較大的背景色，可以保持文字信息的可讀性。在字數較少并且字號較大的前提下，深色背景搭配淺色文字更能引起關注。加強色相差異也可以讓信息更加突出，但最關鍵有效的還是強調明度差異。045 背景色背景色可以在版面中注入最大面積的色彩，對版面的氛圍有很大的影響。例如運用鮮明的紅色、黃色等暖色系背景，能夠體現出活潑、熱鬧的氛圍；低純度、低明度的背景色給人穩重、嚴肅的感覺；運用茶色、米黃色等大地色系的背景，則可以讓人感受到懷舊、堅實的氛圍。根據主題選擇相應的背景色，能讓版面氛圍得到加強。046 品牌效應品牌色彩影響著人們對品牌形象的認知，并直接影響品牌的經營效果。不同色相、明度、純度的色彩給人的感覺截然不同，想要讓品牌形象鮮明一致，往往需要選定適合品牌特性的一種或幾種色彩最為品牌的標準色，成為品牌形象塑造的基本要素之一。例如“柯達黃”、“百事藍”，通過成功的色彩營銷在消費者心中成為經典。Idea：品牌基本色使消費者產生固定的意識，使色彩和品牌形象緊密相連。047 色彩意象色彩意象主要指人們看到色彩之后所聯想到的具體事物，例如看到紅色通常會聯想到血液、玫瑰、草莓等；看到藍色會聯想到天空和海洋；看到綠色的時候，往往會聯想到樹葉、森林等。在版面設計中，如果不能使用具象的圖像素材，可以通過相關的色彩意象來表現主題，引導讀者根據色彩產生相應的聯想。Idea：色彩意象所代碼的事物必須是常見的，具有廣泛認知的，否則會給人造成錯誤的聯想。048 色彩情感色彩情感主要指人們看到色彩之后所產生的心理反應，例如紅色能夠使人產生興奮、激動的感覺，也會產生恐怖、焦躁等負面情緒；而藍色能夠使人情緒鎮定、理智，也帶來孤獨、悲傷的感覺；鮮艷的色彩給人歡快熱鬧的感覺，暗沉的色彩則體現平均嚴肅的情感。把握色彩的情感，對主題信息的表達起著重要作用。Idea：色彩情感是人們根據以往的記憶和經驗所產生的心理感受。049 明亮活潑的設計希望在設計中體現明亮活潑的風格，通常會使用純度較高的色彩，色彩數量越多，越能表現動感、活躍的感覺。如果想避免過于浮躁的感覺，可以根據情況適當降低部分色彩的純度，或者點綴黑白等無彩色進行緩和。文字的編排方式可以有較多變化，增強跳躍感，還可以使用圓體風格的字體以突出活潑可愛的印象。Idea：明亮活潑的設計給人大眾化的感覺，主要應用于針對兒童和年輕人的設計中。050 懷舊復古設計表現懷舊復古意象的設計通常使用低純度的棕色系進行搭配，就像是相冊中已經泛黃褪色的老照片和巷弄中的老舊洋房，激起人們對過往時光的懷念。復古感設計的色彩明度不宜過重，否則會產生刻板嚴肅的印象。具有藝術風格字體例如英文中的花式字體，中文的書法字體等，更能營造出懷舊的氛圍。Idea：懷舊復古的設計不僅要讓人感到古老，同時也要給人安適沉靜的感覺。051 高雅藝術設計高雅的設計一般使用低純度的色彩，高明度的色調表現出優雅淡泊的氣質，低明度的色調突出高級穩重的感覺。控制色彩數量，增加留白面積，是營造高雅效果的有效方法。文字部分盡量使用具有傳統古典氣息的字體，筆畫不宜太粗，字號也越小越好，簡單、精致是高雅藝術感設計的表現重點。Idea：高雅藝術風格的設計通常用于珠寶、汽車、房產等高價位商品的主題設計。052 異域風情設計我們所熟悉的異域文化主要有日本風情、東南亞風情等。這些地區的代表色彩都有著鮮明的特點，例如東南亞地區的色彩一般以土黃、棕色、褐色、深紅色等偏暗的色彩為主，突出高溫濕熱地區的特征。在文字的選擇上，最好符合當地特色，可以對常規字體進行變形，模擬當地文字的筆畫特征或圖形符號。Idea：突出異域風情能夠讓設計作品具有更高的辨識度。053 為照片降溫以紅色、橙色等鮮艷的暖色為基調的照片容易給人炎熱干燥的不適感，在不能對照片進行改動的前提下，通過對版面中的文字、色塊、背景等元素的設置，加入藍色、綠色等冷色系的色彩，可以達到為照片降溫的效果，使版面的溫度感得到平衡，既突出熱情溫暖的主題，又不會讓人感到煩悶。Idea：使用對比色對照片進行降溫，同時也加強了設計的視覺度。054 對比色色相差異Chapter 4 最大限度發揮媒介特征057 名片禁忌名片設計不能只有美觀的視覺效果，還有一些必須知道的禁忌和準則。例如，公司通用的名片必須考慮到人名的長度，留出最長的名字所需的空間；重要信息不能離邊緣太近，否則在遞名片時容易被手指遮住，是不禮貌的；對于需要強調的信息，在編排時應該通過對字體、大小、色彩的設置達到突出展示。Idea：遵循名片設計的禁忌是保證名片設計合理的基準。058 元素統一很多時候，我們所選擇的文字不僅需要與版面的風格相協調，也需要與相應的圖形配合，在已經有確定圖形的前提下，應該怎樣尋找到與之匹配的字體呢？這時就需要我們將文字作為視覺元素來看待，針對它們的線條、轉角、曲線等構成元素進行分析，從中找出與圖形相同或接近的特種，從而協調圖文的視覺特性。Idea：根據圖形來設計字體長見于標志設計中，以達到圖文的統一，突出整體風格。059 故事LOGO如果名片的持有者或企業并沒有圖形logo或者可用的裝飾性元素，該怎樣讓設計更加有趣并且突出主題呢？我們可以利用和主題相關的照片，將具有代表性的圖案進行描邊，制作成剪影的效果應用到名片中，既讓主題一目了然，還可以讓設計呈現出故事性的效果，引人聯系，更具感染力。Idea：故事logo可以將不必要的細節去掉，縮小之后也可以識別。060 水印效果有些圖案如果直接放在文字下面會讓文字顯得很不清晰，這時我們可以利用水印效果，將logo圖案設置為半透明，呈現出淺淡的效果，既是對logo形象的強調，也保持了文字的正常展示。通常將標準的logo放在版面上方，再復制一個，放大面積編排在頁面中間的空白處，透明度在10%左右最好。Idea：使用水印效果時，透明logo下方一般不宜再疊加色塊。061 相似元素名片世紀中天的圖文元素雖然不算多，但仍然不可忽視整個設計的整體感。想要體現這一點，就需要讓名片中的各元素保持一定的相似性，我們可以利用相同的色彩、線條、圖形等，例如：從圖像或圖形logo中提取色彩應用到文字上，或者所有元素和版面邊緣的距離保持一致等，合理運用相似元素可以讓版面整潔美觀。Idea：相似元素的設計也就是對一