安徽省祁門縣旅游發展總體規劃(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 紅茶之鄉 生態山水天堂n 游牯牛降 品祁紅香n 相約祁紅故里 尋夢生態天堂n 深生態王國 大休閑之都n 水墨徽州 生態祁門n 山水牯牛降 紅茶祁門香n 品祁門紅茶 游生態王國n 祁紅故里 養生勝地n 如夢牯牛降 絕品祁紅香n 中國紅茶之鄉 生態旅游王國n 祁門——華東的香格里拉n 游原始森林 品世界名茶 看千年古戲 吊百年戰場n 相約牯牛降 品味祁紅香n 天然氧吧 生物王國－生態牯牛降n 綠色明珠牯牛降n 養生佳境牯牛降n 游牯牛降原生態森林，品祁門縣高香紅茶n 人文古徽州 生態新祁門n 祁門——“瓷”“茗”中外的山水畫卷n 身臨“祁”境 秀出“茗”門n 山水人文 盡在祁門n 天然氧吧 養生天堂 n 祁紅故里 生態天堂 n 祁紅故里 山水天堂n 品祁紅 游綠海第二十四條 旅游形象傳播 形象營造n 視覺識別系統構建n 旅游形象氛圍營造 形象傳播n 充分發揮當地人在形象傳播中的作用n 圍繞總體形象進行宣傳n 重視非旅游者在對外信息傳播中的作用n 設計制作主題鮮明、格調高雅、制作精美、通俗易懂的形象廣告n 要充分利用網絡作為媒介進行旅游形象宣傳n 利用各種中立信息在社會傳播過程中的蝴蝶效應n 利用戶外公益廣告，突出地方文化特色與區域形象第二十五條 旅游形象策劃方案的實施n 旅游形象策劃理念(MI)的貫徹和實施n 旅游形象策劃的視覺識別系統(VI)的實施n 旅游形象策劃的行為識別系統(BI)的實施第八章 旅游發展空間規劃第二十六條 總體布局 總體布局圍繞“綠葉(生態)紅花(祁門紅茶)金蕊(非物質文化遺產)”，構建“一核兩帶五區”。以祁門縣城為中心，以二條穿越縣域的主干公路(S32S221)為骨架，以生態旅游開發為重點，以茶文化、非物質文化遺產旅游資源開發為輔助，以生態產業為支撐，以“牯牛降”為品牌，形成以生態旅游為主體，以歷史文化為底蘊、以工農業旅游為補充的旅游產品結構體系。 兩核兩帶兩環五區兩個中心：祁門縣城、牯牛降。兩 帶：大青線(大北埠—青陽)祁門段旅游經濟帶、休張線(休寧—張公橋)祁門段旅游經濟帶。兩 環：環牯牛降地區鄉村旅游，環縣城周邊鄉村旅游。五 區：牯牛降森林生態旅游區、古戲臺文化生態旅游區、茶文化生態旅游區、生態工業旅游區、生態農業旅游區。主要旅游節點：觀音堂、九龍池、考坑、馮家頂、櫸根嶺、馬山、歷溪、環砂、歷口、灘下水上樂園、貞一堂、鄭之珍墓、馀慶堂古戲臺、會源堂古戲臺、敦典堂古戲臺、煉丹石、茶山公園、祁紅茶館、鳧綠開發公司、洪家大屋、閶江雙橋、鳧溪河、貴溪、蘆溪、黃山華茗園祁紅茶葉有限公司、倒湖水上休閑中心、祁門瓷廠、閶盛經濟園、鰱魚灣休閑農莊、龍鳳山莊。第二十七條 功能分區 牯牛降森林生態旅游區范圍：包括箬坑鄉、歷口鎮、安凌鎮、渚口鄉。旅游節點：觀音堂、歷溪塢、九龍池、考坑、馮家頂、櫸根嶺、馬山、歷溪古村落、環砂、歷口、黃山藥谷、灘下水上樂園、一府六縣、貞一堂、鄭之珍墓、胡氏宗祠、汪子嚴木牌坊。旅游要素：森林景觀、水景觀、峽谷景觀、民風民俗、徽州古道、目連戲、中藥材、古村、古橋、古祠、古樹、古墓、古碑、古廟。主導功能定位：生態旅游，休閑度假旅游，鄉村旅游，戶外體驗旅游，科考探險旅游，漂流旅游，古文化旅游。開發方向：華東生態旅游休閑度假基地，“深生態旅游”示范區。 古戲臺文化生態旅游區范圍：包括新安鄉、閃里鎮。旅游節點：馀慶堂、會源堂、敦典堂古戲臺，根雕市場、煉丹石、古桃源、王璧墓。旅游要素：古戲臺、山水風光、民俗風情、根雕、古墓。主導功能定位：古戲臺文化體驗游，邊貿休閑旅游，民俗旅游。開發方向：古戲臺文化體驗基地，目連戲文化生態保護示范村。 茶文化生態旅游區范圍：包括祁山鎮、鳧峰鄉、平里鎮、祁紅鄉、蘆溪鄉。旅游節點：茶山公園、茶科所、祁紅茶館、鳧綠開發公司、鳧峰竹林、洪家大屋、蛇傷研究所、祁山、鳳凰山、不老山、閶江雙橋、鳧溪河、貴溪村、蘆溪村、奇口村、華茗園祁紅茶葉有限公司、花橋村、松潭水口林、六都村、中土坑新石器遺址、倒湖水上休閑中心、查灣自然保護區。旅游要素：茶文化、中醫文化、太平天國歷史、蛇文化、山水風光、古橋、古遺址、古塔等。主導功能定位：茶文化體驗游，中醫文化體驗游，蛇園觀賞游、購物旅游、生態觀光游、鄉村休閑旅游。開發方向：旅游接待服務、旅游交通換乘、旅游信息咨詢和旅游購物服務中心，茶文化旅游綜合體驗基地，“固本培元”保健中心，蛇資源系列產品生產基地、倒湖鄉村休閑營地。 生態工業旅游區范圍：包括金字牌鎮、柏溪鄉等。旅游節點：祁門瓷廠、閶盛經濟園、泉水里、燕山金牛洞、西武嶺。旅游要素：工業體驗，洞穴景觀、山水風光。主導功能定位：工業參觀體驗，生態工業觀光、生態觀光旅游。開發方向：生態工業走廊、休閑體驗基地。 生態農業旅游區范圍：包括小路口鎮、古溪鄉、溶口鄉、塔坊鄉、大坦鄉。旅游節點：百果園、塔坊鄉經濟林專業村、鰱魚灣休閑農莊、龍鳳山莊、徽池古道大洪嶺、輝煌大塢有機茶基地。旅游要素：茶園、林木基地、經果林基地、休閑農莊。主導功能定位：鄉村旅游，田園觀光，生態農業觀光。開發方向：生態農業觀光基地、城郊鄉村旅游基地。第九章 旅游產品開發規劃與線路設計第二十八條 旅游產品現狀與開發思路 旅游產品現狀主要旅游產品類型：祁門縣旅游產品比較單一，以觀光旅游產品為主。旅游產品存在問題：自然旅游資源未得到充分開發，品牌效應弱；旅游資源缺乏有機組合；茶文化、戲曲文化還未能轉化為旅游產品，文化資源與旅游結合不夠；旅游產品宣傳力度不夠，知名度不高，市場營銷尚處于自發階段。 旅游產品開發思路 n 極品旅游產品——生態旅游n 絕品旅游產品——文化旅游n 精品旅游產品——休閑度假旅游第二十九條 旅游產品開發設計 生態旅游產品(1)生態觀光游開發策略：①實現人與自然的和諧共處，讓旅游回歸自然，非消耗性地使用自然資源；②大氣質量好，氣候溫和，但離城區較遠，必須有一定的度假療養設施才能更好地為游客服務，同時就地布設一些運動與休閑相結合的產品。旅游產品設計：觀音堂生態觀光游；九龍池生態觀光游；歷溪塢生態觀光游。(2)康體生態游開發策略：①完善道路、旅館等基礎設施建設，避免破壞性建設；②增加參與性、趣味性強的娛樂活動。旅游產品設計：仙寓山尋仙觀光游；仙寓山康體健身游。(3)峽谷生態游開發策略：①充分體現人和自然的高度和諧；②古戰場懷古。旅游產品設計：峽谷觀光游；古戰場追憶游。 文化旅游產品(1)茶文化旅游開發策略：①打造集品茗、觀賞、娛樂、學習于一體的多功能茶文化交流平臺；②組織游客參觀茶園、茶廠、茶藝表演等，安排旅游能直接參與活動項目；③積極開發各種茶產品，做好茶葉包裝與銷售工作。旅游產品設計：茶文化觀光游；農家采茶品茶游；紅茶康體保健游。(2)民間藝術文化旅游開發策略：①恢復古建筑的原貌，增加購物、表演等活動以提高產品的吸引力；②設立文化節慶活動，以生動活潑的形式吸引游客參與；③邀請各類表演藝術家到此演出，作為影視作品拍攝地點，提高知名度。旅游產品設計：鄉村采風游；賞古居、聽古曲游；民俗文化節游。 (3)紅色旅游開發策略：①加強革命舊址與景區的聯動開發，紅綠交融；②加快與加強紅色旅游集散中心的基礎設施建設，完善通往各景區的道路系統。旅游產品設計：紅色教育旅游；紅色觀光旅游；紅色追憶旅游(4)遺址旅游開發策略：①建設新石器遺址博物館，向游客展示古人類生產生活方式；②加強對古遺址的管理保護；③單純古遺址游非常單調，應加強與周邊景點的聯動開發。旅游產品設計：新石器遺址游。 休閑度假旅游產品(1)水上休閑游開發策略：①在岸邊風景秀麗處修建休閑山莊，供游客度假；②配套開發相關旅游產品。旅游產品設計：灘下水上休閑游；水庫觀鳥游；水庫休閑游。(2)療養保健游開發策略：①藥膳、藥浴、保健按摩；②結合“御醫之鄉”的稱號，加強對外宣傳，提高知名度。旅游產品設計：休閑保健游。(3)竹海休閑游開發策略：①建設相應的旅游休閑設施，如游徑、茶座、小亭等，力求自然古樸，不破壞竹林景致；②推出竹制食品、工藝品等特色產品供游客選購；③率水河漂流項目，增加游客的參與性。旅游產品設計：竹海品茗休閑游；竹海消暑度假游；竹海康體度假游；率水河漂流。(4)周末郊外游開發策略：①修葺登山道路，增添一些標志性建筑；②清理雜草，修復景觀；③組織當地居民登山比賽，提高當地居民游覽祁山的熱情。旅游產品設計：祁山攀登健身游；祁山踏青休閑游。(5)鄉村民俗旅游開發策略：①加快交通和基礎設施建設，發展庭院經濟、農村生態經濟；②形成特色，加大宣傳力度，擴大知名度；③豐富干鮮果品品種，注重園地的可觀性，四季有景，加強園區設施建設，完善服務功能。旅游產品設計：農家樂體驗游；果園采摘游。(6)探險旅游開發策略：①探險游作為一種特殊的旅游形式，應該為旅游者提供一個真正接觸自然、體驗自然和了解自然的機會；②原始森林等生態資源屬于稀缺性自然遺產，資源保護要落實到位；③洞穴資源屬于不可再生資源，一旦破壞就難以復原，因此保護與開發相結合，在開發之前先進行科學規劃。旅游產品設計：牯牛降攀登探險游；古洞探險游；洞穴科考游。(7)體育旅游開發策略：①完善配套設施，安全保障措施到位；②通過承辦比賽及相關活動提高名度。旅游產品設計：攀巖健身游；攀巖體驗游。第三十條 旅游線路設計 線路設計原則豐富多樣性、互補協調性、動靜結合、優勢互補 旅游線路設計(1)區內旅游線路1日游灘下休閑仙寓山紅色文化祁山—塔坊百果園茶山公園—塔坊百果園—華茗園縣城—渚口村—閃里縣城—馬山—金山縣城—灘下—環砂縣城—九龍池—觀音堂縣城—新石器遺址—鳧溪河漂流—鳧峰綠茶廠—鳧峰竹海—赤橋東皋塔、方家祠堂縣城—歷溪塢—歷溪村閃里—箬坑—歷口2日游縣城—九龍池—觀音堂—歷溪村—歷溪塢縣城—灘下—環砂—歷溪—觀音堂—九龍池—雷湖縣城—灘下—閃里—箬坑水庫—仙寓山縣城—歷溪—金山—馬山—閃里縣城—環砂—統坑—湘東縣城—觀音堂—湘東—環砂縣城—渚口—閃里—珠琳古戲臺—仙寓山縣城—環砂—歷溪—金山—馬山—倫坑—文堂—桃源—坑口縣城—柏溪燕山—赤橋—新石器遺址—鳧峰綠茶廠—鳧峰竹海(2)區際旅游線路祁門—黃山—太平湖—九華山—池州祁門—黟縣—黃山—太平湖—石臺祁門—石臺—九華山—池州祁門—齊云山—歙縣—績溪祁門—齊云山—黃山—桃花潭—涇縣(3)專題線路祁紅專題茶山公園—茶園—華茗園—茶館茶研所—茶山公園—華茗園戲曲文化專題目連故里環砂—坑口古戲臺—珠琳古戲臺—葉村古戲臺環砂—歷溪—栗木—馬山—坑口生態旅游專題九龍池—考坑—觀音堂—歷溪塢仙寓山—歷溪塢—觀音堂—九龍池第十章 旅游項目策劃與建設規劃第三十一條 重點旅游項目策劃 生態旅游項目策劃項目一——生態度假村項目目標：以牯牛降國家級自然保護區為依托，以祁門豐富的自然人文底蘊為基礎，以綠色顏色為旗幟，創茶園綠色品牌，創建國家級生態旅游示范度假村。項目實施：入口迎景區(主要包括度假村大門、綠色停車場、綠色長廊。)；中心接待區(主要包括綠色客房、綠色餐廳。)；度假休閑區(主要包括SPA水療系列、迷你高爾夫球場和高爾夫會館。)。自然體驗區(主要包括茶園氧吧、茶館、茶花塢、珍稀花卉園。)項目二——牯牛降生態樂園項目目標：創建中國最具特色的生態旅游模式，使客人經歷從未有過的生態體驗，并從中獲得教育和啟發，進一步堅定生態理念和環保意識，建成以生態旅游為主，結合科研教育、植物觀賞、野外探險等功能于一體綜合性森林旅游地，成為生態旅游的精品。項目實施：自然生態科普基地(包括標牌解譯系統、特色旅游交通、原生態野生動物考察基地、動植物標本制作園)；動物放生活動；野外拓展訓練；森林保護節；森林醫院；垃圾生態化處理 祁門紅茶旅游項目策劃項目一：祁紅茶文化大觀園項目目標：以祁紅茶文化為依托，建設集祁紅茶文化宣傳、休閑、度假、娛樂、修學等功能為一體的綜合性的茶主題文化園，成為游客祁門旅游必到項目之一。項目要點：融茶園、茶廠、茶館、餐館、酒店于一處，匯采茶、制茶、茶藝、品茶、購茶、餐飲、住宿于一體；圍繞茶業，一產、二產、三產有機整合，產業疊加；茶葉生產標準化；把非物質文化遺產內容的精華部分有機組合到茶文化大觀園中，使該項目具有獨特的個性和吸引力；能夠充分體現出茶文化的專業性；靈活策劃文化園內的詳細活動，使茶文化能夠真正融入到所設計的游覽、觀光、休閑、度假的功能之中；空間上以鄰近縣城、茶園成片、視覺效果好的地域為宜。 項目二：祁紅茶文化博物館項目目標：以科考、旅游、保護、宣傳、發展祁紅為目的，建設專題祁紅茶文化博物館。項目要點：以祁紅為主題，兼顧茶文化內容的博物館，使祁紅博物館成為國內第一家紅茶博物館，成為茶文化的重要交流中心。博物館建筑要考慮旅游功能，使豐富的祁紅史料和歷史能夠通過文獻展示和人文活動展現出來，注意互動性、參與性，寓教于樂。空間上以靠城鄰近茶文化大觀園為佳，甚至成為茶文化大觀園的一部分。項目三：祁紅故里保護工程項目目標：盡早規劃保護與祁紅相關的歷史遺跡和遺存，搜集整理散落在民間的與祁紅有關的傳說故事、茶事物品、資料文獻等，為保護和發展祁紅文化服務。項目要點：科學地劃