正文內(nèi)容

帶有修辭的廣告詞三句(編輯修改稿)

2025-08-30 04:03 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】了突出某個(gè)意思,而有意地將某一詞語(yǔ)或句子一再串說(shuō)的修辭手法,也是廣告語(yǔ)種最為常用的一種辭格。如：斯達(dá)舒膠囊的廣告語(yǔ):“胃,痛嗎?胃,酸嗎?胃。脹嗎?請(qǐng)用斯達(dá)舒。”這條廣告語(yǔ)同時(shí)運(yùn)用了反復(fù)和設(shè)問(wèn),很容易給人留下深刻印象。這是“反復(fù)”辭格的力量使然的。在英文廣告中有：（3）whenyou’resippinglipton,you’resippingsomethingspecial.(果茶廣告)；(4)extrataste.noextracalories.(食品廣告)例(3)是一則果茶廣告的標(biāo)題,“l(fā)ipton”是果茶的牌名,通過(guò)重復(fù)運(yùn)用“you’resipping”的語(yǔ)法結(jié)構(gòu),突出了lipton正是“somethingspecial”,使人不禁要去品嘗一番。頂針:頂針是指用前一語(yǔ)句結(jié)尾的詞語(yǔ)做下一語(yǔ)句的開(kāi)頭,使鄰近句子頭尾蟬聯(lián),上遞下接的一種修辭格。如豐田汽車的廣告“車到山前必有路,有路必有豐田車”,構(gòu)思巧妙,使人印象深刻,便于記憶,彰顯了豐田車在世界上的銷路之廣,間接、含蓄地表明了其質(zhì)高性優(yōu)的特點(diǎn)。回環(huán):運(yùn)用次序關(guān)系的回環(huán)往復(fù)來(lái)表現(xiàn)兩事物相互關(guān)系的修辭。在廣告中運(yùn)用回文的修辭,讀起來(lái)不僅瑯瑯上口,給人一種美感,且上下兩句字?jǐn)?shù)相同,結(jié)構(gòu)整齊,便于記憶。例如:①萬(wàn)家樂(lè),樂(lè)萬(wàn)家。②通則不痛,痛則不通。第一句廣告詞,說(shuō)明了產(chǎn)品數(shù)量多,給大家?guī)?lái)歡樂(lè)；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵,讓人過(guò)目難忘。第二句是一則藥品廣告詞,用來(lái)一句老話——痛則不通,通則不痛。因?yàn)槿藗儗?duì)此有深刻體會(huì),看到這句話,會(huì)有更深的感觸,自然就會(huì)記憶深刻。比喻:比喻是常見(jiàn)的一種修辭,就是我們平常說(shuō)的“打比方”。比喻是通過(guò)聯(lián)想,抓住本質(zhì)不同的事物或情境之間的相似點(diǎn),用某一事物或情境去比況另一事物或情境的一種修辭格。其實(shí)在廣告語(yǔ)中,由于廣告這個(gè)特殊的文體,它都盡量在廣告中避免出現(xiàn)本體,而更少出現(xiàn)“好像”、“仿佛”這類喻詞,使比喻更加含蓄生動(dòng),能夠更好的突出本體特性。我們?cè)趶V告語(yǔ)中常見(jiàn)的比喻是借喻和暗喻。如“彩蝶紛飛,多姿多彩”(手帕廣告)等等,這樣的廣告語(yǔ)使這些產(chǎn)品在我們頭腦中的形象具體化、形象化,讓我們易于接受,留下深刻的印象。對(duì)偶:對(duì)偶是指結(jié)構(gòu)相同或基本相同,字?jǐn)?shù)相等,意義上密切相聯(lián)的兩個(gè)短語(yǔ)或句子對(duì)稱地排列。如“質(zhì)量第一,信譽(yù)至上”這樣的四字句構(gòu)成的對(duì)偶句非常整齊對(duì)稱,符合中國(guó)人的表達(dá)和欣賞習(xí)慣。如“一直被模仿,從未被超越”,“小身材,大味道”,這些廣告語(yǔ)采用對(duì)偶的手法,形式整齊勻稱,節(jié)律感強(qiáng),內(nèi)容概括集中,具有特殊的表現(xiàn)力,容易讓人印象深刻。theworldinasinglecopy.(globe雜志廣告)。例(5)是一則藥品廣告,把憤怒夸大為火山爆發(fā),唯有此藥可以平息。例(6)是globe雜志廣告,突出了此雜志“一冊(cè)在手,眾覽全球”的魅力。仿詞:根據(jù)表達(dá)的需要,更換現(xiàn)成詞語(yǔ)中的某個(gè)語(yǔ)素或詞,臨時(shí)仿造出新的詞語(yǔ),這種辭格叫仿詞。仿詞可分為音仿和義仿。音仿是換用音同或音近的語(yǔ)素仿造新詞語(yǔ)。例如某咳嗽藥的廣告“咳不容緩”,它把“刻”換成“咳”字,既保留了原句的含義,又像我們暗示了對(duì)待咳嗽這種病也不可掉以輕心,還是要及早治療。1比喻：比喻是廣告英語(yǔ)中常用的修辭手法,它包括明喻、暗喻和換喻等。運(yùn)用比喻手法可使所描繪的事物形象生動(dòng),栩栩如生,易為人們所接受。如:(11)assoftasmother’shands.(童鞋廣告)(12)themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.(口紅廣告)(13)washthebigcityoutofhair.(洗發(fā)水廣告)例(11)是明喻(simile),巧妙地以母親的手做比喻,重點(diǎn)突出童鞋的柔軟、舒適。例(12)是暗喻(metaphor),巧妙地把口紅比喻成緞子,重點(diǎn)突出口紅的光澤,涂上這種口紅一定會(huì)光彩照人,性感無(wú)比。例(13)是換喻(metonymy),“thebigcity”表示“thedirtofthehair”,這里采用換喻手法,使人們?cè)隗@奇的同時(shí)加深了記憶。另外在英語(yǔ)中，存在著一種特殊的修辭現(xiàn)象，那就是押韻。押韻原是詩(shī)歌中常用的修辭手法,英語(yǔ)廣告也常借用之,使廣告讀起來(lái)瑯瑯上口,引人入勝。如:(14)doanythingfornothingandyouwillgeteverything.(美國(guó)紅十字會(huì)廣告)(15)cleansyourbreathwhileitcleansyourteeth.(牙膏廣告)例(14)中anything/nothing/everything三個(gè)詞押尾韻；例(15)中cleans/cleans頭韻法各出現(xiàn)了兩次,breath/teeth兩處運(yùn)用了尾韻法。押韻可以使語(yǔ)言抑揚(yáng)頓挫,流暢回環(huán),便于吟唱,便于記憶。除了上述的幾種修辭手法外,廣告英語(yǔ)也常運(yùn)用對(duì)照(contrast)、反語(yǔ)(irony)、修辭問(wèn)句(rhetoricalquestion)和交錯(cuò)配列(chiasmus)等修辭手法。如:蘋果電腦廣告“doless.”為對(duì)照手法。戒煙廣告“ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten?theyareprobablytryingtotrickyouintoliving.”為使用反語(yǔ)；牙膏廣告“whatmorecouldyouaskforinatoothpaste?”用的是修辭問(wèn)句；16

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