廣告策劃書(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 知，中國網購市場規模的快速增長離不開產業鏈的成熟：一方面，互聯網已經逐步成為中國核心消費人群更為重要的消費渠道，網購用戶更多的消費習慣逐步從線下遷移至線上。另一方面，更多的傳統生產企業和流通企業開始重視互聯網渠道，加速線上渠道的布局和管控。除此之外，相應的倉儲物流、支付、營銷、服務等相關環節也與網上零售市場的發展呈現相輔相成的態勢?！　∫乐袊W購市場規?？焖侔l展的趨勢，預計2014年中國網上零售渠道占比有望超過5%，提前達到商務部對“十二五”發展規劃的預期。不同網絡消費者數量占比（五）、未來市場的發展趨勢一、 市場情況：形式一片大好，網購迎來高速發展機遇。權威數據顯示：2010年后中國網絡購物市場延續用戶規模、交易規模雙增長的態勢，2010年中國網絡購物市場規模達4980億元，%；同事，%。兩個數據都與2009年同期相比有了顯著的提高，特別是網絡銷售額同比增長近一倍，筆者預測分析，在未來5年內，中國網絡購物消費規模將超過美國，成為全球最大的網絡購物市場。推動中國網絡購物市場增長的主要因素有以下幾個：第一、供給方面?，F在越來越多的傳統企業進入電子商務市場，現在進軍電子商務是很多中小企業的當務之急，甚至是工作重心所在。第二、消費者方面。比如無數年輕人在購買數碼產品的時候，往往是先去實體店看中一款自己喜歡的產品，然后回家在網絡購買。這種情況的發生，只能說明，越來越多的網民開始把網絡購物當作他們日常消費的手段，更有甚者已經對網絡購物產生很強的依賴性心理。第三、市場環境。如果在10年前，有人跟你說電子商務，有人跟你說網絡購物，估計你會認為他是瘋子，但如果是現在，有人跟你說電子商務，你還是一無所知的話，那人家以為你從外星來得二、 行業趨勢：自建平臺和B2C平臺成為未來發展方向根據最近的報告數據顯示：2010年中國B2C交易規模達到630億規模，%，較2009增長三個百分點；其中類似京東商城、%，類似淘寶上次等平臺式B2C交易規模占比6%。B2C平臺成為中國網絡購物市場的主流方向，可以從一下幾個方面進行解釋：第一、B2C平臺更具有權威性，與C2C相比，B2C平臺的產品在產品質量、服務態度、物流等方面具有絕對的優勢，相比參差不齊的C2C市場而言，無論是產品也好，服務也好都很難保持較高的水準。消費者不太愿意相信C2C平臺，更多地選擇B2C平臺的產品。第二、B2C有利于品牌建設。如果說前幾年還是以個人在淘寶、拍拍等網絡平臺上個體店自由創業為主的話，隨著網絡的逐漸重視，傳統企業逐漸進軍電子商務市場，很顯然，與單個電子商務主相比，他們的目的和理念悠然不同，通過網絡建立“品牌”的意圖也越來越明顯。正因為這樣，淘寶、拍拍等平臺購物網站也開始從C2C向B2C轉型，同時，有實力的個人網店也逐漸轉向正規的企業“品牌”化運作，而且這種格局在未來會更加明朗。三、競爭現狀：C2C淘寶一家獨大，B2C競爭加劇在中國C2C市場中，淘寶網一家獨大，基本上能穩占八成以上的市場份額，遠遠超過排名第二的拍拍，其他C2C平臺只能望其項背。而在B2C購物網站中，競爭極為激烈，在市場份額方面，京東商城2010年以101億的銷售額繼續領跑，%，京東商城也是唯一一家年銷售額突破百億大關的B2C臺，當當、卓越亞馬遜緊隨其后。對于B2C的未來發展將呈現以下幾種舉措：第一、為了擴大市場占有率，產品擴充將繼續加劇。京東商城曾說三年之內不會涉足圖書市場的，但在2010年11月1日開始，京東開始進軍圖書市場，并且與當當網、卓越亞馬遜發起了一場浩大的“價格戰”。筆者認為這次“價格戰”只是B2C的一個開始，因為網絡平臺的本身的優越性和競爭的激烈性，B2C平臺擴充產品是遲早的事情。第二、營銷推廣加劇。2010年，凡客誠品在打理推廣線下廣告的同事，也嘗試與蘇寧、完美時空等展開異業聯盟；京東商城、淘寶商城也紛紛把推廣的戰場從網絡上轉移到線下，這只能說明在未來B2C網站將在廣告資源、用戶資源、上游貨源、人才資源等方面展開競爭。小結：很顯然，就目前中國網絡市場而言，整體規模還有很大的提高，但競爭異常激烈，B2C領頭企業開始逐漸形成。三、淘寶的網絡平臺的整體分析　優勢支付寶（中國）網絡技術有限公司是國內領先的獨立第三方支付平臺，由阿里巴巴集團創辦。支付寶致力于為中國電子商務提供“簡單、安全、快速”的在線支付解決方案。　　支付寶公司從2004年建立開始，始終以“信任”作為產品和服務的核心。不僅從產品上確保用戶在線支付的安全，同時讓用戶通過支付寶在網絡間建立起相互的信任，為建立純凈的互聯網環境邁出了非常有意義的一步?！　≈Ц秾毺岢龅慕⑿湃?，化繁為簡，以技術的創新帶動信用體系完善的理念，深得人心。短短三年時間，用戶覆蓋了整個C2C、B2C、以及B2B領域。截止2008年9月1日，使用支付寶的用戶已經超過1億，日交易筆數超過200萬筆。　　支付寶創新的產品技術、獨特的理念及龐大的用戶群吸引越來越多的互聯網商家主動選擇支付寶作為其在線支付體系?！　∧壳俺詫毦W和阿里巴巴外，支持使用支付寶交易服務的商家已經超過33萬家；涵蓋了虛擬游戲、數碼通訊、商業服務、機票等行業。這些商家在享受支付寶服務的同時，更是擁有了一個極具潛力的消費市場?！　≈Ц秾氃陔娮又Ц额I