廣東服裝批發市場調研報告(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 而與水牛城批發市場一墻之隔的龍瑞小商品批發市場生意興旺，商賈如云。 那么是什么原因造成這種現象的存在呢?我們通過調查了解到是以下的因素產生兩個市場蕭條甚至倒閉，而另一個興旺發達,這些因素是： 。一個市場的發展與政府的支持有著密切的關系。龍瑞批發市場有著很好的政府支持，這個市場是政府一手培養起來的市場，解決大量的勞動力就業。而水牛城商業廣場是私人投資的商業批發市場，市場跟政府的關系處理得不是非常的好，因而造成兩個市場之間有一堵高大的墻隔者，造成老死都不相往來，兩個市場不能有效的形成市場商圈效應。沙溪休閑服裝批發市場有著政府支持時，生意蓬勃發展，而現在政府扶持星寶會展中心，積極籌辦沙溪休閑服裝節，隨著政府的撤退，市場也隨之蕭條； 。資金是市場持續發展的力量源泉，資金充足能夠給市場的持續發展提供了動力，能夠關系到市場的生死存亡。水牛城商業廣場缺乏后續資金的注入，造成先期投入的招商資金起不到應有的效果，資金的匱乏導致廣告費用投放的縮減，也產生了一連串的反應，市場知名度不高。 。市場管理者的經營管理能力和水平以及是否具有長遠的打算對市場的發展起著至關重要的關系。沙溪休閑服裝批發市場由于是買斷經營，業主擁有商鋪的所有權，管理公司只擁有管理權，導致他們在經營管理的過程中不注重市場的長期發展，只注重眼前的利益。市場管理混亂，經營業主不滿意，采購者也不愿意采購服裝，到無人問津時就只有關門大吉了。 。市場環境比較差，服裝檔次比較低，但恰好適合這一類型的客戶。而水牛城商業廣場經營的服裝檔次相對來說要高一些，不適合這群采購者的消費胃口，也就沒有人過去采購了。 。沙溪休閑服裝城經營失敗一個重要的原因是一加一超市進駐批發城，商超的進駐最大的后果就是，超市搶占了批發城的展位，使批發城的經營面積越來越少，形不成應有的規模。還有另一個影響就是，光顧批發城的客戶變成了本地零售客戶了，已經使商場的消費群體發生了改變。 三、增城新塘板塊 增城位于珠江三角洲東北部、廣州東部，南與東莞隔江相望，東臨惠州．北界從化、龍門。地處廣州、東莞、深圳、香港等發達區間。緊連廣州經濟技術開發區和廣州科學城，工商各業發達，具有“多城輻射效應”，發展空間大，前景好，故稱廣州東部板塊，是廣州通往東黨、深圳、香港和粵東各地的交通咽喉。南部新塘、永和兩鎮已列入廣州都會區規劃范圍。增城新塘的牛仔服裝產業更是成為增城的經濟支柱產業和重要稅收來源,有數據顯示全國60%的牛仔出自新塘，全國30%出口的牛仔服裝出自新塘,新塘全鎮有3000多家牛仔服裝及相關配套企業，1000多個已注冊的牛仔服裝品牌。產品遠銷俄羅斯、美國、歐盟、香港等幾十個國家和地區。平均每天有250萬件牛仔服從新塘流出去，新塘已經成為重要的牛仔服生產基地，已經形成了設計、加工、生產、銷售、服務一條龍的產業鏈條。 新塘國際牛仔服裝城商場 市場概況：新塘國際牛仔城坐落在廣東省增城市的南部新塘鎮。新塘鎮地處東江下游北岸,西與廣州市黃埔地區、廣州經濟技術開發區、廣州科學城緊密相連,南與東莞市隔江相望,是處于廣州、深圳、東莞、香港、澳門、惠州六大城市之間的一塊綠洲,交通條件優越，在107國道、廣深公路、廣園東路、廣惠高速、廣州北三橫等路網貫穿。水路從新塘口岸到香港70海里，至廣州25海里。四通八達的交通網絡,把新塘與珠三角連在一塊。可謂得天獨厚,人杰地靈,經濟發達,故被經濟學家譽為“黃金走廊”。 目前全鎮已有3000多家牛仔服裝及相關配套企業,80000多名從業人員,1000多個已注冊的牛仔服裝品牌。產品遠銷中國香港、俄羅斯、美國、歐盟等幾十個國家和地區。新塘鎮榮膺為“中國牛仔服裝名鎮”。新塘國際牛仔城是以牛仔服裝、紡織品類貿易為主,集交易中心、信息中心、物流中心、設計中心、創新科技中心為一體的大型商貿城。新塘國際牛仔城占地面積50萬平方米,設有商鋪位3000多個。它是中國目前規模最大、檔次最高、品種最齊全的牛仔服裝、紡織品商貿城。新城國際牛仔城商場是經營牛仔服裝、紡織品類的理想大型商場。商場兩座占地面積10000平方米,首層、二層鋪位共800多個,第三層為商務辦公中心,第四層為鋪位租戶倉庫。商場內通道寬敞,備有中央空調、自動扶梯、貨運電梯、電話通信及完善的消防系統。商場附近設有大型停車場和發往各地的大型貨運場,為客戶提供良好的經商環境。 新塘國際市場情況一覽表： 經營面積 500000平方米 攤位面積 12—25平方米 攤位數 3000多個鋪位 市場布局 一樓為牛仔批發市場， 二樓和三樓尚未招租 經營檔次 中低檔牛仔服,并有少量的高檔牛仔 經營類別 牛仔 市場類型 批發零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟，主要以看樣定單 經營模式 商城前臨街部分樓棟商鋪是出租經營,后面樓棟采取買段經營 倉儲方式 各檔口服裝基本存放在檔口， 廣告宣傳 廣告力度不夠，主要是在一家不知名的電視臺做廣告。而且廣告時段較晚，在晚上十點鐘以后 承租比例 一期招租800套，只售出300套左右，二樓與三樓還沒有招租 租金 1200—1600元,現在由于市場還沒有旺起來，因而，經營公司現在只收300元象征性的租金 手續辦理 可以代辦各種手續 優惠措施 目前免收管理費和租金只收300元/月 營業時間 9:00—17:00 。全國最大的牛仔服裝專業批發市場。增城政府重點扶持。廠家直銷。市場環境優美，集生產、貿易、科研、居住、旅游為一體。營業面積50萬平方米，商鋪3000多個新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢：。地處增城新塘鎮，知名度不高。市場2002年開始興建，2003年8月開業。廣告傳播力度不夠致使市場知名度不高。 新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的原因： 。新塘國際牛仔服裝城商場2002年興建，由于2003年要舉辦牛仔服裝節，政府強制所有增城服裝企業進駐商場，此時，服裝城尚未裝修完畢，在進行服裝展覽時只是用一些簡易的木板分開鋪面，影響了服裝城的形象。展覽一結束，服裝城強制所有經營戶搬離服裝城，進行了兩個月的裝修，至此，政府不再強制服裝企業搬進服裝城，導致了服裝城入戶率不高。 ，知名度不高。新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告，而且時間在晚上十點鐘，這樣的時間導致了傳播效果更差，因而，整個服裝城廣告傳播效果差，沒有起到應有的效果。 。新塘國際牛仔服裝城商場主要是看樣定單，服裝城業主的服裝產品主要是用來展示給客戶看的，每套服裝只有一件，沒有現貨供應，客戶只需選中自己需要的版式，然后下單給經營戶。經營戶在服裝企業生產后再通過汽車托運和火車托運給客戶，因而，在商城內很少看見打貨理貨的熱鬧場景。 四、虎門服裝批發市場板塊 虎門鎮雄踞珠江東岸，毗鄰廣州、深圳、香港、珠海和澳門，南臨伶仃洋，面積170平方公里，外來人口約50多萬。虎門擁有上規模的服裝企業1,000多家，還有織布、定型、漂染、拉鏈、刺繡等配套廠100多家。全鎮年產服裝逾億件/套，年銷售額逾100億元。虎門不僅是堅實的生產基地，而且是龐大的服裝市場。有著名聞遐邇的富民商業大廈、龍泉商業廣場、黃河時裝城等17個現代化時裝商場，8,500多家商鋪，形成了一個方圓一平方公里的時裝城。虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心，而且成為出口東南亞、歐美、西亞各地的重要基地，被中國紡織工業協會、中國服裝協會授予“中國女裝名鎮”稱號。虎門服裝市場名牌薈萃，精品如云。迄今為止已成功舉辦過八屆中國（虎門）國際服裝交易會和四屆“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽，成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事。 （一）富民服裝批發市場 市場概況：富民服裝批發市場是由專注于批發市場開發與管理的虎門富民服務公司投資興建，在投資富民服裝批發市場之后,陸續開發了富民童裝城、富民農副產品批發市場、富民鞋業市場、富民布料批發市場、富民第二市場、富民夜市、富民皮料皮具批發市場，富民進出口公司和富民時裝網，富民服務公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿城，使富民成為華南地區擁有傳統與現代物流相結合的商業航母。 富民服裝批發市場情況一覽表： 經營面積 20多萬平方米 攤位面積 10——20平方米 攤位數 每層有 2000多位，共五層。頂層設有快餐廳 市場布局 分A、B、C、D區及內、外圈布局較合理 經營檔次 中高檔 經營類別 經營女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝，襯衫、外套、大衣、內衣 市場類型 批發為主兼有零售 經營模式 買斷式經營 倉儲方式 檔口放貨，租房存貨 廣告宣傳 網絡廣告、電視廣告、廣播廣告、內部報刊 承租比例 全部售出 租金 現一、二層為68萬，三層以上為12萬（另收管理等其他費1500元） 營業時間 07：30—18：00 消防措施 每天派人巡視商場，有全套保安監控設備，有自動噴淋系統 金融 附近有中國銀行、中國工商銀行、中國建設銀行 停車場 在商場門口和周邊地區設有停車場，面積3800平方米 富民服裝批發市場的優勢： ，交通便利； ； 。服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產基地——虎門鎮。