電視購物項目商業實施計劃書(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 鎮居民人均可支配收入 11759 元，比上年增長 %，預計 2022 中國 GDP 的增長仍將在 10％以上，經濟的快速發展會帶動電視購物產業的發展。國務院發展研究中心預測“十一五”期間中國經濟將持續保持快速增長，年均經濟增長速度將保持在 8％左右；2022 年到 2020 年，中國經濟增長速度會有所放慢，年均經濟增長速度仍將保持 7％左右。良好的經濟環境為電視購物行業的發展奠定了堅實的基礎。一方面，經濟的發展使國家推動數字化進程成為可能；另一方面，居民人均可支配收入的增長與數字化進程的加快，為電視購物提供了廣闊的市場。 xx 經濟與人均收入持續高速增長xx 總體 GDP 與人均可支配收入是在 xx 發展電視購物的基本經濟條件。xx 作為中國第一個經濟特區，經過 26 年改革開放的發展，社會經濟發展取得了巨大進步，經濟基礎雄厚，總體 GDP 和人均 GDP 指標均名列全國前茅，且保持每年 15%左右的增長速度。人均收入、居民人均可支配收入居全國第一。為在 xx 開展電視購物創造了良好的經濟環境。xx 的經濟優勢，特別是人均收入、人均可支配收入、人均消費品零售額的優勢，使得 xx 的購物市場已經趨于成熟。xx 已經具備了探索一條電視購物新發展道路和模式的客觀經濟基礎與條件。指標 XX 北京 上海 廣州 蘇州本地 GDP （億元） 人均 GDP（元/人） 60801 45444 51474 53809 54164GDP 同比增長（%） 15 12 12 WORD 資料 下載可編輯 專業技術城鎮居民人均可支配收入（元） 22567 20668 18532社會消費品零售總額（億元） 人均消費品零售額（元） 圖表 15 2022 年五地主要經濟效益指標比較 社會環境因素分析社會環境因素包括諸如地理環境、人口、教育水平、文化、社會倫理等方面內容。我國目前整體社會環境良好，對企業發展非常有利。 數字電視轉換完成，基本覆蓋 xx 全部人口xx 是全國率先完成數字電視整體轉換的城市，有線數字電視的業務規模和技術能力居國內領先水平。隨著寶安、龍崗數字電視業務整合的完成,xx 數字電視用戶數目將達到 300 萬戶，數字電視基本覆蓋 xx 市全部人口。 人口結構與文化教育水平? 根據 xx 市公安局最新公布的數據，xx 人口已經超過 1200 萬人；常住人口超過 800 萬。? 根據 xx2022 年 11 月的 1％人口抽樣調查統計，全市常住人口中，男性占總人口的 ％；女性占總人口的 ％。xx 市男女性別基本平衡，而在流動人口之中，女性明顯多于男性。? xx 人口整體結構年輕，20～30 年齡段的人口比例高于其他城市，人們更易接受新鮮事物。? xx 常住人口的人均教育水平高，較傾向于高水平，快效率的消費方式。WORD 資料 下載可編輯 專業技術? xx 生活節奏快、工作壓力大，很多人沒有充足的時間外出購物，比較容易接受電視購物這一新的購物模式。總之，xx 的人口總量、結構、生活方式，為電視購物提供了巨大的目標消費群體，xx 人口結構及消費者的具體分析將本報告“ 消費者分析”中詳細討論。 地理與物流環境優越的地理位置是 xx 開展電視購物得天獨厚的條件。作為中國第一個經濟特區，xx 的發展與它所處的獨特的地理環境密切相關，優越的地理位置與購物氛圍為電視購物提供了得天獨厚的優勢。? xx 毗鄰香港，受香港影響，人們熱衷于購物，擁有良好的購物氛圍。? xx 地帶東西狹長，雖然店鋪零售商業比較發達，隨著汽車保有量不斷增大，車流擁擠，市民出行購物日漸不便。? xx 的地理環境加之多年的建設，使得 xx 的海運、空運、鐵路運輸、公路運輸均極為發達。? xx 商品采購條件得天獨厚，已成為全球重要的采購區域，廠家的售后服務體系完善。成熟的物流環境是電視購物開展的必備條件。物流公司是消費者與電視購物公司直接發生聯系的重要環節，xx 在經濟高速發展的同時也帶動了物流業的飛速發展。可以說，xx 快遞業已進入自身發展的“黃金時代” ，數量眾多，層次分明，各有優勢，競爭激烈。而充足的物流資WORD 資料 下載可編輯 專業技術源是電視購物能夠良性發展的必備環節。? xx 市歷年 GDP 和物流量的相關度高達 ，2022 年物流業增加值超過 500 億元，占全市 GDP 的 10％，比全國平均水平高出 3 個多百分點；xx 物流業相對成熟發達。? xx 物流總費用占 GDP 比重為 %，全國平均占 %；說明 xx的物流成本相對于其他城市是較低的。? xx 現有的主要優秀快遞公司有 “中國郵政 EMS”、 “敦豪國際 DHL”、 “宅急送” 、 “圓通物流”這樣一批網點齊全、管理先進、實力雄厚大型企業。 技術發展環境分析xx 電視購物將采取全數字化的制作、采集、管理、存儲和播出技術與系統，將建立集節目采集、節目制作、內容管理、網絡存儲、自動播出、呼叫中心、物流管理和運營支持為一體的信息管理體系。目前的信息技術完全能夠支撐電視購物信息系統整體運作，xx 數字化整體轉換及某擁有的寬帶網絡，將為電視購物的發展插上了翅膀。同時國際一些大型電視購物公司運營的信息系統都比較成熟，對電視購物而言，不存在技術瓶頸。某集團已鋪設干線光纜 3400 多公里，建成了覆蓋全 xx 特區的有線電視綜合信息網和 IP 城域網，xx 電視購物的信息傳輸在自己擁有的網絡中即可完成，不會受到任何限制。隨著技術的發展，數字電視的交互式應用成為必然， “電視商務”即將成為WORD 資料 下載可編輯 專業技術現實。未來的電視購物不僅可以通過電話、互聯網訂貨，而且能夠通過電視遙控器實現。交互式數字電視，使得觀眾只要在遙控器上按幾下鍵，就可選擇他們喜愛的商品，完成選購和交款的工作，使得電視購物更加快捷簡便。xx 將在交互式數字電視的發展中占用先機，為電視購物的進一步發展創造了條件。某自身擁有寬帶業務，是僅次于 xx 電信的第二大互聯網接入業務運營商，其數字網絡本身就是交互式網絡，在全國處于領先水平，為交互式應用在xx 的實現提供了優勢條件。 宏觀環境綜述通過對電視購物的宏觀環境分析，得出如下結論：? 國家促進消費的宏觀政策，將會推動電視購物的發展。? 國家政策大力推進數字電視的普及，為電視購物頻道的開展建設了良好堅實的平臺。? xx 是全國第一個完成數字電視整體轉換的城市，某集團對寶安區和龍崗區數字電視業務正在整合當中，業務整合完成后將擁有 300 萬用戶，覆蓋整個 xx 地區。? 政府整頓、規范電視購物行業與市場環境，為電視購物的開展掃清道路、指明方向。? xx 經濟的高速發展以及 xx 人均可支配收入的全國領先，有利于電視購物的發展。? xx 的人口總量、人口結構及生活方式，使得電視購物在 xx 擁有巨大的WORD 資料 下載可編輯 專業技術目標消費群體。? xx 優越的地理環境與領先的物流環境，為電視購物的順利開展提供了有效的保證。? 某領先的網絡與技術，為數字電視在 xx 的普及及發展提供了獨具的優勢條件。 行業分析 國內電視購物行業發展歷程電視購物行業是個在我國是個新興的行業，從 1992 年國內第一個電視購物節目的播出至今不到 15 年，主要可以分為以下幾個階段：發展階段 時間 主要特征/標志初始期 1992 年～2022 年 1992 年,廣東珠江電視臺率先在國內推出電視購物節目——“美的精品 TV 特惠店” 。調整期 2022 年～2022 年2022 年底，電視購物公司已經由 1000 多家銳減到300 家左右，行業總收入也從 200 億元縮水至 40 億元。成長初期 2022 年～至今一批新模式的專業電視購物頻道的建立，行業主管部門對電視購物的監管力度的加大，將促使行業逐步走向規范。圖表 16 電視購物行業發展歷程現階段，電視購物行業處于快速成長的初級階段，具有廣闊的發展空間，能在這一階段把握住市場發展機遇的企業，將在以后的市場競爭中占據有利位置。WORD 資料 下載可編輯 專業技術 行業發展現狀 國外電視購物現狀發展迅速，業績驚人電視直銷源于西方，是頻道專業化發展的附屬產物。自從 1982 年美國佛羅里達州創辦了世界上第一家電視購物公司之后，在強大的利潤誘惑下，電視購物迅速風靡全球，被人們稱為“零售業的第三次革命” 。 ? 在歐洲，2022 年的電視直銷營業額即達 億美元，較 2022 年增長了 17%。? 在美國有 26%的商業消費額度是由電視直銷開發的，電視購物行業的總規模達到 1000 億美元以上，并且以每年 10%的速度遞增。? 在亞洲，韓國電視直銷業的兩大先行者LG 電視直銷和韓國 CJ 電視直銷的銷售總額 7 年間創造了增長 1000 倍的奇跡。在韓國，電視直銷已經與大商場、減價超市形成零售業的三足鼎立之勢。? LG 購物用 6 年時間，其年度銷售額超過韓國最大百貨公司總店 (樂天百貨)20 年來的最高年銷售額。? 在日本，電視購物銷售也非常成功，以至素以不做廣告聞名的日本廣播電視臺(NHK)經過近 20 年的論證，終于得出結論，決定發展電視購物事業。我國臺灣地區電視購物發展迅猛東森購物成立于 1999 年 8 月 1 日，經過五年的發展由最初的 1 個電視購物頻道發展到擁有 5 個購物頻道，全天 18 個小時精彩的現場直播節目，2022WORD 資料 下載可編輯 專業技術年創下 380 億元（折合人民幣 95 億）的營業收入。 國內電視購物的現狀外資巨頭 逆勢搶攤從 2022 年開始，國外行業巨頭“逆勢”而動，美國、韓國、日本等國家的電視購物公司巨頭十分看好擁有十多億電視觀眾的中國電視購物的未來，紛紛進入中國，尋覓商機。? 2022 年 2 月，韓國第三大電視直銷公司現代集團率先搶攤廣東，與廣州電視臺合作推出 “現代家庭購物頻道” 。? 2022 年 12 月 28 日，美國第二大電視直銷公司 HSN 聯合國外金融巨頭投資成立的上海合家購物有限公司(TVSN) ，與吉林電視臺聯手推出數字電視購物頻道。? 2022 年 4 月 1 日起，韓國第二大電視直銷公司 CJ 家庭購物頻道與上海文廣新聞傳媒集團共同投資 億元人民幣成立了東方 CJ 商務有限公司。? 2022 年 4 月，韓國第一大運營商 LG 電視與重慶電視臺達成合作。國內市場 蓄勢待發? 2022 年 11 月湖南電視購物注冊成立“湖南快樂購物有限公司” ，注冊資本為人民幣 1 億元，全年實現商品銷售收入 3 億元。? 2022 年 12 月 25 日央視宣布，正式進軍電視購物領域，并于 12 月28 日正式開播“CCTV 中視購物”頻道。? 2022 年 12 月浙江某集團、江蘇某總臺和臺灣東森購物公司成立“好WORD 資料 下載可編輯 專業技術易購”家庭購物。? 此外，南方廣播影視傳媒集團打造全天 24 小時播出的專業電視購物頻道“ 開心購物” ；吉林電視臺的“吉祥購物” ；安徽某開播“家家購物頻道” ；陜西電視臺開播西北地區首家專業電視購物頻道；“潮流購物”以上海為中心短短一年左右的時間迅速在國內十來個重要的經濟城市開播了專業購物頻道…… 行業概況分析結論? 電視購物已經度過最初的“畸形”發展階段，迎來了行業快速發展的新時期。? 國家對電視媒體的相關政策，使得某企業在區域內存在資源壟斷優勢；提高了電視購物進入門檻，減弱了電視購物的市場競爭程度。? 數字電視整體轉換的實施，使得頻道資源更加豐富，為電視購物搭建了良好的平臺。? 頻道專業化進程與廣闊的市場空間使電視購物的發展成為必然；外資巨頭的進入為我國的電視購物帶來技術、資金與新的運營模式，雙方的合作進一步加快了電視購物的發展。? 以后，電視購物的地域界限有可能被突破，運營商異地發展越來越多，競爭會隨之而來。　　目前國內主要運作的電視購物以與國外合作聯合經營為主，電視購物行業缺乏一批具有中國特色的購物頻道的崛起，在國內自主經營、自創品牌的電視購物規模不大，實力相對較弱。WORD 資料 下載可編輯 專業技術 行業發展趨勢中國是一個擁有 4 億臺電視機用戶和 13 億人口的超級大國。2022 年，我國全年實現社會消費品零售總額 7641