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天天營(yíng)養(yǎng)彩面面館創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(編輯修改稿)

2025-08-30 11:23 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】購(gòu)買其產(chǎn)品。在開業(yè)初期，促銷的作用更明顯。在開業(yè)初期，本店主要以擴(kuò)大在目標(biāo)消費(fèi)者心中的知曉度為目標(biāo)。結(jié)合本校宣傳媒體的實(shí)際情況，本店可采取以下幾種方式：（1）校園廣播根據(jù)寶島眼鏡曾經(jīng)在本校校園廣播做過廣告的事例，本店可效仿寶島眼鏡借助校園廣播平臺(tái)，進(jìn)行在全校內(nèi)的知曉度推廣。校園廣播廣告是依附于校園廣播媒體而“開花結(jié)果”的一種經(jīng)營(yíng)和宣傳手段，從校園廣播媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)以及廣播廣告經(jīng)營(yíng)的宣傳和實(shí)踐看，根據(jù)調(diào)查校園廣播廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)概括起來主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：①、校園廣播的交流感與意境性。從傳播的方式上看，報(bào)紙的交流感是機(jī)械的，電視的意境是局限的，而校園廣播的交流感卻是躍動(dòng)的，它的意境性是深邃的，它的交流感和意境性而且是統(tǒng)一的；②、校園廣播的流動(dòng)感與兼作性。很少有人在校園里邊走路邊拿著報(bào)紙看的；沒有人在校園里邊走路邊捧著電視瞧的，但有人在校園里邊走路邊聽廣播的，這就是校園廣播傳媒的流動(dòng)感與兼作性；③、校園廣播覆蓋的完整性與校園廣播受眾的全面性。校園廣播覆蓋按其功率來說，雖然只限于校園內(nèi)部，但是其覆蓋率卻是非常完整的；從實(shí)際的收聽情況來看，校園廣播的受眾幾乎涵蓋所有學(xué)生；④、校園廣播廣告的低投入與高回報(bào)。校園廣播廣告的全部費(fèi)用預(yù)計(jì)500－800元，投入算低，但是能有效提高本店的知名度，讓學(xué)生們記住本店名稱“天天”，就等于獲得了相當(dāng)高的回報(bào)。 ⑤、“天天”的校園廣播廣告推廣具體事宜屆時(shí)再做詳細(xì)擬定。（2）刊物選擇經(jīng)調(diào)查得知，除校刊以及校報(bào)以外，其它校園刊物《就業(yè)指導(dǎo)專刊》都存在商業(yè)廣告的進(jìn)入機(jī)會(huì)，“天天”可以充分爭(zhēng)取并利用這個(gè)機(jī)會(huì)，配合其他宣傳媒體宣傳，以達(dá)到更好的宣傳效果。校園刊物主要功能在于向?qū)W生傳播最新校園動(dòng)態(tài)、有用的信息等，廣告作為刊物的附加板塊，它能營(yíng)造出一種氛圍，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)是有意義的。校園刊物廣告的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：①、校園刊物廣告的狀物逼真性。校園刊物調(diào)度了現(xiàn)在最新的印刷、攝影、復(fù)制技術(shù)，并且把這些建立在數(shù)碼技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過這些高端的技術(shù)手段，達(dá)到最好的印刷質(zhì)量，能夠把“天天”的廣告做得生動(dòng)具體、豐富多彩，達(dá)到征服廣大學(xué)生的視覺功能；②、校園刊物的連鎖創(chuàng)意和急速宣傳。刊物廣告會(huì)出現(xiàn)這種狀況，就是一大批可能同類也可能不同類的刊物同時(shí)推出一個(gè)品牌的廣告，各有各的角度，互相映襯，造成急速連鎖的效應(yīng)。③、校園刊物的反復(fù)閱讀性。校園刊物在本校的發(fā)行量如下，每期刊物的發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)一般是每個(gè)宿舍1～2份，一個(gè)宿舍4～8個(gè)人同時(shí)分享，這時(shí)廣告能夠流傳更久、擴(kuò)散得更廣；④、校園刊物的持久性。相對(duì)電視和廣播廣告，校園刊物具有較長(zhǎng)的保存時(shí)間，通常可以閱讀幾天并被學(xué)生留作參考；⑤、“天天”的校園刊物廣告實(shí)施方案具體事宜屆時(shí)再做詳細(xì)擬定。（3）DM策略DM廣告的特點(diǎn)針對(duì)性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：DM廣告在受傳者作出最后決定之前，可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最后做出購(gòu)買或舍棄決定。具有較強(qiáng)的靈活性：不同于報(bào)紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只考慮郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣與本企業(yè)更有效的DM廣告。能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，可以參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受。同時(shí)，與其他媒體不同，受傳者在收到DM廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點(diǎn)，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。具有可測(cè)定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢(shì)超過了其他廣告媒體。具有隱蔽性：DM 廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺和重視。成長(zhǎng)期與成熟期成長(zhǎng)期與成熟期時(shí)，本店只要以維護(hù)本店在目標(biāo)消費(fèi)者心中的良好形象，維持與目標(biāo)消費(fèi)者的良好關(guān)系為目的。這主要通過在重要節(jié)假日做相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)調(diào)整來達(dá)到此目的。4市場(chǎng)營(yíng)銷（Target Market）【針對(duì)人群】:時(shí)尚的年輕人、小孩、學(xué)生，以及喜歡吃面的家庭,和校園用餐！產(chǎn)品（Product）營(yíng)養(yǎng)彩面顧名思義是彩色的營(yíng)養(yǎng)面條，是將鮮花

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