市場分析產品調研及產品規劃(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 ）網絡娛樂類1. 手機網絡游戲%，較2008年底增長3000萬人。%，用戶規模為2284萬人，較2008年增加520萬人。網絡游戲用戶的穩定增長一方面由于網絡游戲黏性較高，使用門檻較低，使得學生和低收入網民使用比例較高，另一方面，當前經濟情況產生了失業、收入下降等問題，迫使人們對未來收入預期下降，從而減少娛樂消費投入。而網絡游戲恰恰是投入小、體驗足的娛樂類應用，較少的花費可以帶來較大的娛樂體驗，因此成為目前人們的新愛好，對娛樂方式的理性選擇促使了網絡游戲使用率的提升。 但與此同時，網絡游戲用戶規模半年增長率為21%，是2007年以來最低水平。這主要是由于中國網絡游戲行業經過10幾年的發展已經進入成熟期，這也意味著網絡游戲用戶的增速放緩，加之游戲產品線和運營模式的逐步完善，未來中國網絡游戲行業競爭將進一步激烈。表 5 2008年底2009年中半年變化使用率網民規模（萬人）使用率網民規模（萬人）增長量（萬人）增長率手機網游15%1764%228452021%手機流媒體24%2822%40091187%2. 在線網絡音樂網絡音樂一直是排名最靠前的網絡應用，目前其使用率還在繼續攀升，%。3. 在線網絡視頻網絡視頻用戶半年內增長10%，在用戶規模繼續增長的情況下，使用率出現輕度下滑。這可能與2008年末以來視頻行業發展波動有關。網絡視頻牌照發放制度實行，標志著國家對視頻新媒體發展提出了新的要求，也給網絡視頻產業帶來新的格局變化的可能。監管部門開始著力于構建規范化競爭的市場，網絡視頻網站的內容體系也在逐步規范，在經歷過一輪洗牌后，視頻網站的市場集中度進一步提高，部分視頻網站的退出也導致了一部分用戶的流失。 手機流媒體業務與手機終端的關系也是密不可分的，手機終端所支持的音樂/視頻格式與分辨率/碼率等都在不斷的改進，同時對Flashplayer的支持也使手機流媒體得到更大的發展空間，相信不久之后手機流媒體會成為人們使用最多的移動互聯網服務。（四）B2B/B2C商務交易類手機購物時一種新的交易方式，新的消費方式讓手機購物成為2BB2C的新寵兒。通過手機瀏覽購物網站并進行物品交易買賣已不是什么新鮮事兒，網絡購物的用戶規模在金融危機中逆勢上揚，由7400萬擴大到8788萬，增加了近1400萬用戶，越來越多的用戶習慣于價格透明和購買方便的網絡購物。目前中國網民中，大約4個人中有1個人是購物用戶，而在歐美和韓國等互聯網普及率較高的國家，每3個網民中就有2個人在網上購物，而其中一個人會經常使用手機進行買賣交易。中國網絡購物的潛力還遠未被釋放。此外，政府已相當重視電子商務對經濟的拉動作用，出臺了一系列政策規范和引導電子商務發展；業界電子商務的發展也如火如荼，不僅涌現出更多平臺類電子商務網站，也有越來越多有遠見的傳統企業開始進軍電子商務。在這種大形勢下，預期未來幾年電子商務會保持快速發展之勢。通過手機預定酒店/旅行也將是電子商務的重要應用之一，這一應用的主要用戶群集中在高端用戶，可能與當前經濟形勢有關，這一規模比2008年底略有下降。總體上看，手機預定酒店/旅行的增長是大趨勢，這一規模必將隨著經濟的好轉而增加。表 6 2008年底2009年中半年變化使用率網民規模（萬人）使用率網民規模（萬人）增長量（萬人）增長率網絡購物%7,400%8,7881,388%旅行預訂%1,700%1,386314%網上支付%5,200%7,5712,371%網絡炒股%3,400%3,515 1153. 4%手機網上支付是衡量互聯網商務應用的重要指標，這一應用與眾多網民的生活息息相關。網絡支付應用增長較快，半年增加的用戶數達到2371萬人。而手機網上支持業務也正悄然流行開來，許多銀行相繼開展了手機網上支付業務，效果明顯。受經濟危機影響，2009年上半年網絡炒股應用率繼續下降，但是總體規模開始止跌反彈，較2008年微增115萬人。越來越多的人開始使用手機終端來進行股票查看、交易等業務，這不僅提高了交易的時效性，同時為用戶提供了更便捷買賣方式。五、同類產品發展狀況（一）移動互聯網主流軟件統計中國的互聯網行業競爭向來殘酷，在移動互聯網出現后，眾多門戶網站及軟件商紛紛將注意力投向這塊‘新土地’，希望能在移動互聯網領域中占有一席之位。隨后，移動互聯網方面的軟件就開始層出不窮的流入市場。我們按他們的使用功能將他們分成幾大類；通訊網絡網絡瀏覽手機閱讀音頻播放網絡電視手機資訊通訊網絡類軟件通訊網絡類軟件是目前國內移動上網用戶使用最多的軟件類型。以即時通信（IM）和Pushmail為主。訊網絡類主流軟件：騰訊手機、手機MSN、手機飛信、魔橙等最具代表性。手機端瀏覽類軟件手機瀏覽器是打開互聯網的通道，移動互聯網與傳統互聯網相同，手機瀏覽器占有很重要的位置。作為通道和媒介，手機瀏覽器都將成為用戶進行移動上網時的必備工具。目前國內主流手機瀏覽器有：UCWEB、Opera mini。在UCWEB和Opera mini軟件中我們發現手機瀏覽器并不是單純的瀏覽工具，同時手機瀏覽器也具備了手機搜索功能2008年百度和Google兩家大型搜索引擎公司正式進入手機搜索領域。面對兩家大型搜索引擎的介入，手機瀏覽器市場必將更加成熟。手機閱讀軟件手機電子書掀起了一股讀書熱，在公共場所我們經常會看到很多上班族在用手機瀏覽電子書。手機閱讀軟件比其他閱讀工具更加實用，隨時隨地閱讀功能讓用戶越來越離不開手機閱讀軟件。掌上書院、百閱、GGbook是手機閱讀軟件中最具代表性的軟件。手機音樂播放軟件手機音樂軟件分為兩種，一種是‘本地播放軟件’。另一種即‘在線播放軟件’，手機在線音樂軟件屬流媒體應用范疇，同時這種無線音樂也是國內運營商主推業務。目前國內用戶最多的在線音樂軟件有GGmusic、天天動聽、手機酷狗。手機網絡視頻/手機電視手機網絡視頻/手機電視業務正在飛速發展，2008年開始，借助奧運會的時機運營商開始大力推廣CMMB業務。手機網絡視頻與手機音樂同樣屬于流媒體業務，對移動通信網絡傳輸速度有很高的要求，隨著3G網絡建設步伐加快傳輸速度趨于穩定，相信用不了多久就會實現真正的全民化，P2P將對手機軟件行業產生巨大影響。手機視頻/手機電視使用率最高的幾款軟件有：GGlive、手機影院、還有10live。（二）對手產品分析我們將競爭對手按照類別進行分析和對比；騰訊在通訊網絡類軟件中，和手機大頭業務存在競爭的主要對手有騰訊手機、手機MSN、手機飛信、魔橙等。在即時通信類軟件中以騰訊最具代表性。聊天功能（IM）：聊天功能是騰訊手機的主要功能，也是發展最為全面的功能。我們來看一下手機的IM優點：216。 完整的列表、清晰的好友狀態顯示；樹狀列表讓用戶使用起來更加方便，隨時顯示好友最新。216。 豐富的各類聊天表情；豐富有趣的聊天表情增加即時通信的趣味性。216。 自定義保存聊天記錄；聊天記錄網絡保存服務，讓用戶隨時隨地查看重要聊天記錄。216。 提供好友群交流；自定義打造多人聊天頻道，提高互動性。216。 支持拍照發送功能；支持調用攝像頭拍攝新照片，并支持發送功能。216。 支持視頻聊天；PC與手機端之間的視頻互動，待3G后應用更加流暢。216。 支持文件傳送；支持本機圖片和文件的選擇發送，并可以設置接收的文件保存位置。騰訊資訊：騰訊資訊是騰訊公司旗下產品之一，是繼ＱＱ聊天之后的成功之作。優點：216。 新聞類型分類清晰、明確；新聞導航對資訊進行了細致的分類，大分類中還有小分類，例如：[新聞]國內、國際、社會、軍事[財經]要聞、產經、理財、外匯[娛樂]明星、日韓、電影、音樂[科技]電信、互聯網、IT、科普將資訊按的關注程度進行劃分，準確用關鍵字進行引導，節省用戶的搜索時間。216。 版面布局前沿化；展示頁面默認為娛樂新聞為主和部分社會新聞，版塊大致布局為：頁首，每日股市動態（1～2條置頂）；